联合利华x小红书 2023 WORKSHOP会员免费

小 红 书 x 联 合 利 华 2 0 2 3 年 品 牌 营 销 分 享 会趋 势 洞 察品 牌 分 析小 红 书 | 真 诚 分 享 友 好 互 动合 作 探 讨P A R T . 2P A R T . 3P A R T . 4年轻有活力的人，都在小红书2.6亿月活用户3:7男女比例70%90后占比50%一二线城市2000万月活跃创作者Source：小红书平台数据，2023.3TA们追求「健康平衡」的品质生活，「美」仍很重要饮食、出行、运动、美和社交是小红书用户提升品质生活的TOP选项Source：2023尼尔森调研数据护肤美食服装个人…彩妆配饰运动…旅行鞋靴家居…影视…音乐包包家电…家庭…内衣…教育…摄影母婴汽车医疗…萌宠20212023定期的旅游出行能够满足个人的精神文…注重享受美食带来的乐…富足的经济条件高品质的日常消费丰富的娱乐活动能够自由发展个人兴趣…舒适的居住环境生活与工作平衡足够的自由时间健康的身体2023品质生活包含的要素如何提高品质生活养一种宠物，未来的生活有撍鼣相伴汽车，更方便快捷地享受生活老人保险，为父母构筑健康无忧晚年奢侈品，活出更高级的自我房屋及装修等，给自己一个更好的居住环境兴趣课程，重拾自己心中所爱家电及数码3c产品等，享受更加科技化的新生活子女教育，目光长远投资下一代投资成长，参加更多的培训进行自我提升家居日用品，从点滴做起追求品质生活社交娱乐，寻求精神世界的满足美妆及饰品、服装等，把自己装扮得…心理健康，积极乐观的生活态度运动健身，强健的体魄是美好生活的基础旅游出行，见识更宽广的世界餐饮，民以食为天，尝遍天下百味20232021+5%+6%+5%+11%小红书上用户重点关注的领域TA们为品质和情绪买单，理性决策趋势凸显产品品质和性价比受关注，此外情绪价值一跃成为用户决策的重要因素明星推荐KOL/意见领袖/博主推荐购买渠道身边朋友推荐优惠/促销/降价潮流趋势价格大众口碑品牌产品设计/创新性价比愉悦自我/情绪价值产品品质20232021购买决策关注因素的重要性Source：2023尼尔森调研数据#小红书博主画像年轻、有创造力、生活在高线城市年轻7成女性72%男女比例3:774%90后占比74%二线及以上城市占比年轻有创造力的博主，激发用户回响高线城市小红书博主，身边的“你我他”30余种博主的人设标签，包含具体的身份信息、家庭角色、特色背景学生标签博主中26%爱记录时尚内容学生标签博主中28%爱记录教育内容学生标签博主中17%爱记录生活时尚内容类目中模特人设占18%时尚内容类目中妈妈人设占7%时尚ICON理想学霸潮流辣妈专业模特热爱生活115.7%博主数量同比增长Source：小红书平台数据，2023.3母婴家居家装时尚兴趣爱好美食教育美妆科技数码出行运动健身…全生活场景29 个一级内容类目107个二级内容类目灵感熠熠的内容，点亮生活全场景衣 / 食 / 住 / 行 / 用 / 学习 / 工作社交 / 休闲 / 娱乐……专业、有趣、有用、有效的内容，为用户提供生活方式参考内容同比增长160%179%274%240%200%251%575%194%445%361%214%2023年3月同比2021年3月Source：小红书平台数据，2023.3初生的趋势汇聚成风，席卷全网Source：小红书平台数据，2023.3从浏览到搜索的流转真实消费决策路径主动搜索深度决策搜索收敛用户心智集中每个搜索更加高效沉浸浏览内容消费双列呈现用户主动选择每个点击更有价值从浏览到搜索，用户真实选择，深度影响决策不同场域之间流动畅通，满足用户消费决策路径上的不同需求40%60%Source：小红书平台数据，2023.3让 好 产 品 长 出 来- 小 红 书 商 业 化 愿 景 -平 台 分 享品 牌 分 析合 作 探 讨P A R T . 1P A R T . 3P A R T . 4小 红 书 | 发 现 行 业 新 趋 势行业细分类目洞察头发洗护身体洗护面部护理家居清洁食品饮料精致细分|功效加承|奢享悦己护发精油护发素发膜生发液定型喷雾发际线粉染发剂泡沫染发剂气垫梳固色洗发水干发喷雾按摩梳弹力素胶囊精油干发帽泡沫发蜡头皮精华-100.00%0.00%100.00%200.00%300.00%400.00%“头皮预洗”搜索趋势头部护理“精细化”，步骤增多，细分小品类高速增长精 致 细 分数据来源：小红书数据中台，搜...