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达成共识2018 新趋势获得灵感2018 年方向的思考2017 运维的经验分享关于 的理论模型

在开始之前，聊一下我们对 的理解

的基本三要素（在哪里）（讲什么）（怎么卖）渠道选择内容策略商业模式种草草拔草

换个角度看2017 2018 新变化理论模型 & 脑暴时间种草草拔草 1 2 3

换个角度看2017 1

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种草的平台高曝光平台，为品牌口碑声量做沉淀深种草平台，深度解析产品卖点打动读者精准 TA 平台，口碑建立的发源地2017

年轻女性消费者聚集地，为品牌传播进一步铺量资深美妆测评平台，深入种草产品卖点电商平台，离转化销售的最近一步种草的平台2017

种草的平台 - 女垂资源2017官方微博官方微信试用中心

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种草的形式2017短文案 + 宫格配图形式长图文形式 直播

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2018新变化种草－渠道选择一方面是新型平台的进场带来了新的玩法和体验，而另一方面 意见领袖的影响力正在逐步提升，打破了各平台间的界限形成了自己的传播矩阵，成为了可以跟平台抗衡的力量导言

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美妆心得通过优质内容影响亿万活跃用户的消费决策，用户以 85 后 90 后年轻女孩学生族群与白领为主美妆类

毒物推荐有品质和有范物件，汇总上天入地山南海北搜罗最实惠的必要打折信息。导购类

有调以独特新锐的视角、客观真实的评测，为向往美好生活的人，严选真正值得买的好 东西。电商类

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美图美妆通过美图领先的人工智能技“术和海量大数据，推出 皮肤”测试 功能，让用户通过自拍获得一套专业的皮肤分析报告。美图类

喜马拉雅 FM中国最大的音频伴随平台，垄断 70% 的有声内容版权90% 的网络文学版权音频类

荔枝 FM专注于发现和分享优质音乐内容，其创新领先的录音功“”能开启 人人都是主播 的时代。音频类

蜻蜓 FM“”以 倾听，让生活更美好 为愿景，为用户和内容生产者共建生态平台，汇聚广播电台、版权内容、人格主播等优质音频 IP音频类

抖音专注年轻人的 15 秒音乐短视频社区。用户可以通过这款软件选择歌曲，拍摄 15秒的音乐短视频，形成自己的作品。短视频类

种草 - 知识付费栏目赞助咪蒙合作形式：联名／冠名／植入 所开设的知识付费节目，以口播的形式植入节目，为粉丝所知，达到种草目的。 咪蒙 教你月薪 5w 付费音频节目

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2018新变化草－内容形式消费者越来越挑剔和理性 , 也越来越善于从众多备选中发现好产品。走心的广告能引起她们的关注，而真正能让她们掏钱的是那些她们觉“”得 值 的产品。她们愿意多花时间、多花经历去研究，那些能带来更“”直观体验感受的内容将会成为打动她们的 利器导言

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即时性强内容新形式 -即 ，以影像代替文字或图片，用短视频的形式讲述故事、记录生活点滴等。多元结合，更具趣味 “”符合速食社会 节奏浏览方式更直观更深入更易种更易传播更多种草场景* 放映后可观看视频 优点种草优势

内容新风格 - 鬼畜测评不同以往...