Huawei Mate 7 Social 预热——OPR julie会员免费

华为 产品发布社交媒体预热提案By PR 2014.7.21

传播目标通过社交媒体平台中与潜在消费者建立更紧密的情感链接，扩大在产品发布预热期消费者关注度，以促进产品上市后的销售。

经过产品、市场策略等综合分析，我们认为： 目标和策略应当更为具体，就是要让消费者 ——引起他们的好奇；提及新品名称或关键字；从情感上产生认同；对新品产生期待；开始谈论相关话题；产生社交话题，并进一步传播，甚至因此而产生购买。从更现实的角度来看，我们的目标不妨定为：1. 关键字提及2. 情感认同

& 品牌与产品 消费者心理预期和态度 , , 社会文化、社交网络文化

& 品牌与产品 消费者心理预期和态度 , , 社会文化、社交网络文化 将是一款集多种优势于一身的 4G 大屏智能手机 独创 8+1 核超薄机身与大电池兼得按压式指纹双 4G 技术贴心产品设计目标用户受众：中产阶层“悲喜交加当中产，“身不由己要向前 的群体，情感认同大过于技术功能认同。网络传播受众：更大范围的公众吐槽、话题性、羊群效应关注社会热点，担心自己信息落伍“拒绝 高大上”，更喜欢展示个性

社交媒体文化下的受众脑图主动搜索口碑社交网络产生好奇记住关键字多次提及情感认同

消费者应该记住什么？记住 ?记住华为？我们希望消费者记住 7 ！

身边有懂你的伴侣在困惑之际，为你指点迷津事业的伙伴配合默契，懂得进退知道自己需要什么，亦懂得给予他人什么懂得支配欲望，懂得生活与工作的平衡可以准点下班，可以有更多的时间陪伴家人可以换一种方式应对生活与工作可以微笑的面对每一个人，可以让每一天过得更加惬意 ，可以是爱人 , 可以是闺蜜，可以是宠物，甚至是穿惯的球鞋，其实最贴切的还是手机。给力的 ——让你过得更好，更重要的是中产们，请满怀希望地奔向前，无论成败你还有 陪在身边！感性诉求：重新定义

人生就是在路上，平凡之路即是人生之路看透人生的真相，就不会再纠结于世俗的喧嚣、对物质的追逐、对外界压力的绝望。中产们，请满怀希望地奔向前，在路上做个从容而有格调的行者！策略：与社会热点相结合的创意，在社交媒体上更容易吸引眼球。社会文化、社交网络热点结合：后会无期的人生之路

, 后会有7 传播创意

社交媒体传播策略•通过与目标受众建立紧密的情感链接，最大化传播效果•锁定产品核心信息，针对潜在消费者心理诉求，赋予华为 产品系列的产品个性和应用体验。•借助意见领袖对手机使用需求、即将发布的全新产品特性的理性诉求的社交化解读，引导潜在消费者增加对新品上市的关注度，辅助消费者进行购买决策。

社交传播创意执行

传播主线8 月 16 日 -24 日：视频传播主题： ，后会有 75 支关于 的故事， 5 位网络红人，启发人们对 的诉求。8 月 18 日 -31 日：互动页面微信扩散“主题： 搜 ” 平台：微信、微博 & 豆瓣延展：说出你对 的理解，分享你与 的故事，晒一张你和 的合影8 月 20 日 -9 月 4 日：产品信息传播主题：后会有 7内容： 活动 1. 微视频 及微博延展活动 2. 微信互动页面传播活动 3. 手机吐槽海报系列活动 4. 期待后会有 78 月 18 日 -9 月 4 日：产品信息传播主题：后会有 7内容： 感性理性活动 5. 发布会

遇 到 他 / 她 它活动 1. 视频创意

 主题介绍五位来自不同领域的 ，用他们的经历和感悟向听者讲述他们对 的理解和认同 形式5 支短视频，一支完整版视频 内容诚意篇：遇到美食真实篇：遇到音乐陪伴篇：遇到真爱坚持篇：遇到婚姻里的另一半自由篇：遇到 和自由

“现在有的电视烹饪节目弄得很高端，尽是做鱼翅燕窝雪蛤，这是一种撑场面的东西，它并不是我们日常生活，不会勾起你对生活的记忆”。”对我来说，人和食物是平等的，做美食是一件很自”在、很亲近又很容易的事情。 殳俏 34 岁知名美食工作者，专栏作家，悦食中国创始人 微博账号 ： @ 殳俏，微博粉丝： 22 万遇到美食，其实就是遇到各种美好和爱。如 一般，充满诚意与情感的羁绊。诚意篇

“我们一...