Social Retainer2021 Social ObjectiveACreate social buzz according to product campaign,sustainably increase brandfollowers engagement rate.B.Successfully combine DMI assets with local direction and recreate social content todelivery brand image to the right direction drive traffic to EC/CRM/in store.C.Keep social scenario monitoring data analysis,to ensure that brand has apositive development trend vision.BEAUTE1.Review own social2.Competitor research3.Social improvement suggestion4.Homework one-龚俊香水官宣campaign5.Homework two·5/1~5/5 MP INTENSEMENT领用活动6.Team structure7.QuotationCatalogs1.Review own socialSocial Performance overviewPlatformWEIBOREDBOOKWECHATCHANNELBRANDHUBDOUYINFan's base232,5965,381,0214669,740,810143,172+3,280+97,587+1,339,8102020YS2019increase0.3%95%36.4%KPI5,000120,0001,000,00050070,000小红书天猫建博正文+1.品牌层面：明星的流量和热度较高，在官宣艺人中表现光其突出，吸引了大批粉丝；2.产品层面：唇部、面部和香水系列由于物料多且发布领次高，故整体数据表现突出，护肤类则表现次之；3。内容层面：明星同款、季节产品、高颜值包装和限定包装等均可在一定程度上容易俘获粉丝芳心。Content analysis REDBOOK1451ROUGE1.小红书上，明星的热度和关注度更高，获得了较佳的互动表现；COUTURE2.方管新色的热度较高，开屏广告更是增加了产品曝光，吸引较多3.恒久粉丝液较受粉丝喜爱，较多粉丝在评轮下留言弯置产品使用效果，形成了一定的口碑传播。小红书Content analysis WECHAT15331534T1,产品层面：唇部彩妆类推文的数据最好，阅读数据均接近0W;2内容层面：1)像新年抽取红运Post获得30W+阅读量，因创意抽签机制，引发粉丝积极分享并二次传播，创造历史最高阅读数据；2)星钻气垫限量上市获得13W+浏览点击开启春日闪耀模式；3)反转巴黎热爱限定，以明星视角获得较多阅读：HAPPY4)夜皇后精华混油皮肤问题为切入口，着重于产品沟通。NEWYEARContent analysis CHANNELT1,现阶段视频号的素材均为DM素材，因开通时问较晚，目前仍旧处于粉丝积累阶段；2,后期可以增加更多二次剪辑的KOL素材等内容，丰富内容维度，更加适应平台环境。ROUGE LIBREYSL1966暖棕红Content analysis DOUYIN1.在抖音上，明星的嫩应可以引起粉丝量在短时向内进行集中爆发；2.在内容制作上，建立品牌专属Tag,合作KOL大量发布相关作品，产品获得曝光的同时，引流官方账号；3。打造更具趣味性的自制视频，产生一定量的传播，吸引用户进行互动。@SummaryPlatformKey messagesWEIBO1、明星的流量和热度吸引大批粉丝；2、传播物料多且发布频次高；3、明星同款/季节产品/高颜值包装REDBOOK1、借助明星的热度和关注度获得较佳互动表现：2、利用开屏广告增加产品曝光3、与粉丝在评论区互动留言形成口碑传播1、多利用创意机制引发分享及二次传播；2、限量上市款产品相关信息曝光；3、多以明星视角获得更多阅读WECHAT4、发现更多用户需球并以此为切入口着重于产品沟通CHANNEL1、现阶段多以DMI素材为主，后期需要增加更多二次剪辑的KOL素材DOUYIN1、现阶段多以DMI素材为主，后期需要增加更多二次剪帽的KOL素材2、借助明星墩应在短时间内进行粉丝量集中转化；3、打造更具趣味性的自制视频来吸引用户互动SummaryKey messagesWEIBOREDBOOK回顾完过去一整年的Soca/平台发布内容，我们得到了以上这些关于传播的关键词WECHAT相信利用好这些关键词，会帮助我们更好地完成今年的KP/CHANNEL1、现阶段多以DM素材为主，后期需要增加更多二的KOL素材DOUYIN2、信助在短时问内进行粉丝量集中转化：3、打造更具趣味性的来吸引用户互动在制订今年的平台运营规划前我们先来看一看竞品的平台运营情况2.Competitor researchARMANIbeauty