《龙之谷》不删档预热传播方案v3会员免费

2018/3/23《龙之谷》不删档预热传播方案

优势：1、《龙之谷》国服端游已有7年历史，在业内与游戏玩家中具有较高的品牌知名度，借助端游IP，易于引导玩家关注手游2、用户年龄层多为年轻群体，易接受新鲜事物，消费能力强3、腾讯代理《龙之谷》手游，自身拥有微信、QQ、腾讯微博等社交平台，便捷高效的扩散效果劣势：《龙之谷》为7年的成熟品牌，对用户有一定的品牌惯性定位，手游版本易与端游版本混淆，传播有一定的局限性传播背景

①深度挖掘《龙之谷》IP，通过游戏IP的转化与延伸，对《龙之谷》手游进行强化传播②结合游戏内容的二次创作，创造符合用户兴趣的舆论热点，形成大众用户口碑有效传播，建立《龙之谷》手游的品牌形象③通过一些侧面的传播和与其他UGC的合作，影响到一些二次元用户，对外营造出2017第一爆款手游的声势传播目的

苍翼默示录核心用户次核心用户泛用户端游活跃用户针对这部分用户以“龙之谷”游戏本身为主，增加创意内容，树立《龙之谷》手游的形象。通过原汁原味的世界观、战斗体验、人设，挖掘NPC经典台词，创造出极具脑洞和怀旧的小故事与视频，引导老用户了解熟知手游端有IP经验的无端有经验有2次元、2.5次元属性根据用户市场调查分为三个圈层，每个圈层细分为不同类型玩家，通过不同的内容吸引不同的圈层玩家。针对这部分用户以结合龙之谷游戏素材的二次创作为主：NPC台词的说唱、鬼畜，制造创意事件形成与游戏挂钩的舆论热点，还有温馨绚丽的画风、职业、时装，精彩的剧情和场景针对这部分用户以游戏素材侧面为主：结合游戏的创意素材、BD合作。另外通过核心用户口碑扩散，最大程度拉动和留住次核心和潜在用户用户分析

从玩家G点与本阶段目标出发，引导老用户了解熟知手游端原汁原味世界观、战斗体验、人设原汁原味的动作体验，挑战的副本召集核心用户，打造口碑对外造势 吸引次核心用户关注传播DNA:能够引发玩家回忆的NPC台词你看上去好像没什么钱核心用户

传播策略提炼出的传播策略你看上去好像没什么钱结合NPC的台词，有效融入逗逼恶搞的二次元文化爆发：游戏事件引爆热议：社会方向延展反补：NPC台词UGC由游戏中事件作为引子，龙之谷KOL发声等，在老用户群体引爆这句话把这句话引入到生活中，明星或段子手发声，引发社会跟风热潮UGC持续创作素材，引发龙之谷台词讨论风波，反补到游戏中来因为是以情感营销不断重温玩家回忆，需要有温水效应，需要持续更新情感素材

1月10日1月16日TO C1月20日1月26日TO BRoadmap视频：RAP说唱视频 结合NPC经典台词创作RAP歌曲 后期制作成H5 传播朋友圈 提出龙之谷手游要来了行业稿件2017首个爆款手游爆发：游戏事件引爆热议：社会方向延展测评：龙之谷手游测评表情包：以牛头人、狮蝎、地狱犬等形象为原型 结合你看上去好像没什么钱反补：NPC台词UGC微信稿：史上最拽的离职的申请：老板，你看上去好像没什么钱微博精分君长图文：什么！你看上去好像没什么钱？微信稿张家玮：【你看上去好像没什么钱】为什么突然火了贴吧置顶：公会会员众筹送手机“你看上去好像没什么钱”让我热泪盈眶玩家阵地刷屏：当初玩龙之谷发生在公会中的温暖回忆求龙之谷手游公会收留代咨询：PAPI酱视频、白客微博：你看上好像没什么钱 万万没想到你竟然是个土豪、网络综艺《陈翔六点半》鬼畜视频：全明星鬼畜调教版“你看上去好像没什么钱”龙之谷KOL发声：发微博讲述自己当初玩龙之谷在公会中的回忆 并找人一起玩手游创建官方微博：开#龙之谷手游#话题使徒子、郭斯特等：图漫并@官微知乎：你看上去好像没什么钱最近好火，还记得龙之谷（手游）里的其他经典台词吗？每句经典台词背后的脑洞故事美拍、快手：十大网红，拍摄生活上的一些剧情带上“你看上去好像没什么钱”这句话涂鸦王国，原创绘画：活动#HEY,带你去冒险 龙之谷手游活动，原创绘画，龙之谷经典台词鬼畜LEX（待定）：NPC经典台词串联脑洞故事你看上去好像没什么钱

你看上去好像没什么钱爆发：游戏事件引爆

创意方向NPC台词Rap视频：你看上去好像没什么钱内容描述：以《龙之谷》NPC经典台词加创作歌词（吐槽现实生活方向），谱曲剪辑鬼畜电音说唱视频，视频画...