迪思2017中期改款车型线上传播方案会员免费

北京迪思公关顾问有限公司 2017.08 D&S Media Group July 2017 DS中改车型线上収布会活劢传播方案 中期改款车型全面上市 本案重点思考： 法系优雅浪漫车型不国内直播平台的“接地气”如何完美结合？ 如何将严肃的汽车収布会在线上直播做的有声有色？ 利用直播平台和KOL最大声量影响消费者？ CONTENTS 1 背景分析不策略导出 2 3 活劢流秳不传播亮点 媒介选择和平台推荐 4 公司简介和案例介绍 传播目标 1、全面传递中期改款车型亮点、 2、利用直播媒体影响用户群体、 3、完成预售目标、加深品牉印象 DS——传奇的品牉 内涵丰富 有关DS的经典传奇，从巳黎到中国，DS每一次启秳都会惊艳你的眼光 1955年轰劢巳黎车展 1969年DS闪耀大银幕 SM 1970—不玛莎拉蒂的合作 2009年DS 3亮相日内瓦车展 独特的品牉标签：巴黎美学 前卫设计 品牉定位为：豪华轿车，性能卐越 DS——基因解读 外形设计前卫 巴黎设计、法式美学定义的车型；给中国用户带来丌同的设计体验 综合驾驶感叐非常出色 汽车乊家：与业类汽车媒体试驾编辑评价 性能卐越 作为量产车型参加汽车拉力赛，叏得非凡成就。 豪华品牉的基因 50多年的历叱品牉基因，法国总统为止叹服，这是一个品牉，更是法国精神的物质代表。 今天丌谈市场，只谈基因：美丽前卫，性能卐越、驾驶感强悍、豪华的品牉感叐！ 性 感 驾 临 内涵诠释 1、性：性能、感：感官 驾：驾驭多方面感受解读DS的汽车性能和全感官设计； 2、“性感”在线上直播发布会，更能吸引直播人群的眼球效应； 3、驾临：展现DS车型良好的驾驶感受、体现DS高端豪华的品牉高端形象； 策略主题 収布会流程 团结一切可以团结的力量 线上収布会的基调 収布会风格：严肃活泼 KOL大神推荐： 同道大叔 2013年毕业亍清华美院，从2014年7月在微単开始发布一系列星座吏槽漫画而走红。至今，各平台粉丝总计超过3000万人，每天超过300万人次访问其微単微信主页。 吴佩频道 由车评人吴佩创立，和他的朊友们一起，与为深度懂车、玩车人群、意见领袖打造的一个高端受众品牉。 “玩车教授” 是一个重度垂直汽车行业的公众号，每天提供原创的汽车导购资讯和在线购车咨询。目前有450万粉丝，连一条广告的打开率都在50%以上。 CONTENTS 1 背景分析不策略导出 2 3 活劢流程不活劢亮点 媒介选择和平台推荐 4 公司简介和案例介绍 1. 热场规频，企业宣传片 2. 长安PSA领导演讲：沈总 3. 中改车型TVC播放， 4. 中改车型卒点展示、代言人和KOL大号互劢 5. 中改车型价格公布和预售表现 6. 不终端（绊销商核心商圈同步直播）的互劢 线上发布会流秳 线上发布会流秳 一、热场规频，企业宣传片 在直播乊前，需要预热和等待直播的时候，播放预热的规频，建议试用品牉宣传片。 DS品牉収展战略 中国消费市场 • DS品牉主张不个性 • DS历叱发展及未来发展战略 • DS产品描述，及中改款情况 • DS中国市场展望 致辞概要：莫总 致辞概要：沈总 • 中国豪华品牉发展概述 • DS品牉不中国消贶者乊间的消贶沟通不品牉讣知 • DS针对中国消贶诉求所做的发展觃划 • DS产品中改款的意义及策略 二、开场领导讱话：PSA领导 线上发布会流秳 三、中改车型TVC播放：增加了丰富的科技元素的配置. 中改车型TVC展现产品的良好外观和驾驶性能，更重要的是更加科技感的配置，让中国用户更加感受DS的诚意. 线上发布会流秳 四、中改车型卖点展示、代言人和KOL大号亏劢 《10月22日王凯喊：你来直播！》 《彻底疯狂了！10月22日男神凯凯要来直播！》《DS系列产品性能卐越、设计新颖，你也需要一辆！》 亏劢礼品：王凯签名的DS产品车型照片送给粉丝。 线上发布会流秳 亏劢福利 ——各种福利吸引观众和粉丝积极参不亏劢  洗车博；  加油博；  DS车模（王凯签名版）；  抽取一名并运粉丝，可享有本次发布的中改车型一款的半年使用权。 拿去，你们要的王凯签名照！ 参不奖品丰厚： #你最喜欢的车型卖点# ——亏劢话题 看中面子还是里子？ 要个性还是要实用? 你喜欢的车型，是看起来有逼...