A爱玛2024AIMAOversea Social Media Operation Proposal爱玛国际2024年度私域运营传播方案
项目目标(A爱玛行业领先声量全年粉丝量达到50W曝光量1个亿提升建设强化品牌认知品牌口碑用户互动
一、市场环节洞察二、行业社媒现状分析一、社媒核心策略四、三年传播规划
一、市场环节洞察行业环视消费者洞察社媒洞察
行业环视/ndutyCbnce消费者洞察/Com.mendgh社媒洞察/sedaNadhonaght市场解析竞争解析欧洲东南平营销热点北美电动两轮车迎来全新市场机遇电动两轮车及电动摩托车市场长期向好*ElectricDukeIE-Dibe)MasExpected'to随着环保意识的增强、政府对可持续交通的支持以及技术的不断创新,ebike在未来有望继续保持强劲增长势头。电动自行车及电动摩托车市场预计在2030年前保持17%的高速增长,达到800亿美元的规模。ElectricScooterandMotorcycleMarketSIZE38324,816Mn电动自行车在欧美市场呈现出强劲的增长势头2022APACHeldLargest2030，根据数据显示，在欧美市场,E-bike的销量逐年增长。USD87,139MnMarketShareof>92%以欧洲为例,根据市场研究公司Statista的数据,自2017年到2022年17.0%oBVeks，欧洲电动自行车销量年均增速超过15%,到2022年底,欧洲每年将+RsingsbhilinfousofCEMstomenufoctureVndsubsidhes售出约400万辆eE-bike。Source:PRESCIENT&STRATEGIC,Stuaita
行业环视/ndutyCbnce消费者洞察/Com.mendgh社媒洞察/sedaNadhonaght市场解析欧洲东南平营销热点北美orthAma中国品牌已经成为电动两轮车头部玩家全球两轮车正在迎来"换电潮中国是全球最大的两轮车牛产基地,也是全球最大的两轮电动车消费国和出口国,其总销量占2022年全球总销量的74.3%。2021China ElectricTwo-wheelersExportDestination(byExport Volume)中国两轮电动车企业成为领先者有赖于中国电动两轮车的先发优势,多家全球研究机构将雅迪、爱玛、小牛、新日等中国电动两轮车企业列为行业领先者，同时还包含Hero.Ather.Ampere等印度电动两轮车UnitedStahe+NethertandsCanada企业。Source:PRESCIENT&STRATEGKC,Statista
行业环视mdutyCbnce消费者洞察/Com.mendgh社媒洞察/SodalMdlanadghtl市场解析竞争解析欧洲北美东南平志流趋势营销热点etAnalysborthAma国际新竞争下，多面开花的电动车出海之路领航者2024最具影响力两轮电动车出海竞争实力出海品牌TOP10雅迪爱玛乘风者niu小牛台铃新日新势力URTOPIAOKWHEELVELOTRIO：艾瑞咨询
行业环视mdutyCbnce消费者洞察/cosumenogh社媒洞察/sedaNadhonaght市场解新竞争解析欧洲东南平营销热点北美etAnalyshCompetitionAnalorthAme两轮电动车产品同质化现象严车塑造差异化卖点成为营销转折点“缺乏品牌个性”技术规格雷同"功能配置相近"产业链同质化由于两轮电动车的基础技术已经相对成熟,生产和制造技术门槛不高导致众多厂商进入市场,电动车行业产品同质化现象非常严重。尽管当前市面上两轮电动车品牌众多，消费者的可选择空间也十分充裕但不少两轮电动车产品功能却并无太大差别、配置也颇为相似。所以,在爱玛的海外社媒营销中,着重打造品牌差异化标签，塑造差异化卖点从而与友商拉开差距,是增强消费者对品牌的认可度至关重要的一点
行业环视/mdutyCbnce消费者洞察Gnunmwhighe社媒洞察SoclblMdl inight品牌全球化·冰与火的全新竞争格局竞争热需求激增、政策支持、技术壁垒渐消的国际市场大背景下，大量跟进者涌入市场,竞争已趋白热化一平级产品价格竞争、跟进品牌全力进行精准打击、新锐品牌抢占细分新赛道破困境同质化竞严量，用户心智与决策的绝对首选位置仍然空缺终端竞争依赖价格战,获客成本持续上升,各品牌均未实现差异化形象标签的突围破,断层级别的市场头尚未有定论。
行业环视InduntryGtlance消费者洞察社媒洞察/CosumerInglght/SociaMedkainsight市场解析竞争解析欧洲东南平主流趋势吉销热点北美NortAma欧洲用户购买E-bike是为了休闲与健身，更关注其环保属性昂贵的高性能电动公路车和山地车比普通自行车市场要更加广阔欧洲E-bike市场以德国、法国、意大利、荷兰为主导,其中,2022年德国电动自行车销量增长了10%,达220万辆;法国电动自行车销量增长了12...
