2021蒙牛早餐奶SOCIAL传播方案会员免费

2021 蒙牛早餐奶 SOCIAL 传播方案

CONTENT策略思考创意呈现

1 策略思考

扫描 2020 快消新趋势，探寻思路灵感快消的 2020 ,网红的螺旋

尽管仍然有人质疑网红究竟能红多久，但不可否认的是网红品牌正在刷新和改变着快消行业的玩法和传统认知

健康麦片概念的疯狂种草微博、小红书、抖音KOL&KOC 全面种草好吃营养的明星安利欧阳娜娜、刘涛、金靖、周深等明星力荐借势借位的品牌联合联合伊利牛奶、《罗小黑战记》等玩转社交跨界社交狂魔 王饱饱

频繁破圈，跨界营销深入用户喜好，跨界联合人气品牌，引爆传播顶流种草，多平台收割最懂用户 元气森林顶流明星打 call ，李佳琪、罗永浩等直播间倾心推荐

更懂得年轻消费者理解消费者的痛点和需求（ 0 糖 0 脂，好吃好看好玩）和年轻人打成一片深度种草广泛拔草 健康 好看 好玩分析小结：快消流行的传播法则主动出击，在 TA 们的阵地展开互动（ B 站、抖音）在年轻人活跃的平台广泛种草，并通过电商直播 + 品牌跨界广泛拔草（小红书、抖音、 B 站）

洞悉 2020 乳品新趋势，启发营销机会牛奶的 2020 ，产品概念玩到起飞

产品就是营销产品美食概念 + 品牌跨界，以产品为轴打造营销概念营销也是产品研发狂人 安慕希 “”以魔性 共创为切入点，借营销爆点制造产品概念

安慕希从重 IP“的资源和流量打法，转向 产品+”营销 双向驱动的内容打法起步期市场营销效果市场接受度找到第二条效果营销曲线，通过产品 + 营销双向驱动，活化品牌从最开始重 IP 资源及流量打法，到如今营销效果渐弱品牌营销第二曲线流量打法产品 + 营 销品牌营销第一曲线成长期成熟期衰退期起步期成长期

“”全家总动员 蓄力早餐 伊利 后疫情期，伊利提出「滋养健康 蓄力向上」的品牌理念，全家总动员，为消费者打造蓄力早餐店

后疫情期，伊利提出「滋养健康 蓄力向上」的品牌理念，全家总动员，为消费者打造蓄力早餐店养生潮人 谷粒多在主打扛饿系列的基础上新增养生系列，捆绑大 IP 、品牌跨界，新签代言人岳云鹏等，强势撬动国潮风，吸引年轻人群

分析小结：乳品的传播，务实的同时也要务虚重视产品力，更重视打造营销概念立足产品力的同时，更重视年轻化的概念塑造围绕用户，要什么给什么“抓住痛点和需求，以 用户需要什”么生产什么 打造营销 campaign

早餐奶的2021 该怎么做？

蒙牛早餐奶的 2020 ，变化正在发生更主动的传播态势从 0-1 ，从无声到有声

蒙牛早餐奶的 2020 ，变化正在发生更年轻化的品牌形象代言人到产品包装的全面升级

蒙牛早餐奶的 2020 ，变化正在发生年轻化的品牌主张“”活力 概念打造、 B 站概念输出

如果 2020 年是蒙牛早餐奶 social 传播的元年，那么， 2021 年即为蒙牛早餐奶 social 传播的攻坚之年！

传播目标以 social 营销扩容年轻消费群体，并建立年轻人早餐奶第一选择的品牌认知

传播策略以态度造共鸣走进用户以行动促体验走近用户强化元气主张，建立元气早餐认同：以用户洞察为出发点，深化“”“品牌 元气 概念，建立 元气早”餐奶 的品牌认知深化情景带入，打造多元品牌体验：通过品牌联合、事件营销等方式切入更多元的元气早餐情景，强化品牌多元体验

以态度造共鸣走进用户关于年轻人早餐的insight ：一日之计在于晨元气不足的早晨需要被抢救年轻人早起很困难起床气年轻人早起乱成麻很丧气年轻人早起缺早餐没力气早起缺元气！

以行动促体验走近用户懂你缺元气为你补元气品牌角色：好喝营养的蒙牛早餐奶，唤醒元气，让你开启元气满满的新一天

2021 年品牌传播主张元气早开动精准绑定产品早餐使用情景同时突出品牌的元气早餐属性传递饮用产品后带来的精神 + 生理上的满满元气值（备选主题：元气早点到）

以行动促体验走进用户①多元元气早餐情景传播：新年第一餐、元气实验室等，具象化当代年轻人缺乏元气的情景，品牌给予补足放大情景沟通，给予补足

以行动促体验走进用户②跨界元气营销：与平台、品牌进行跨界联合，打造更多元的品牌体验“”联动更多 势力 ，给予补足

以行动促体验走进用户③以用户痛点、需求...