DelaxeR蒂兰圣雪Our Spirit, Your Experience2018 Brand &lMC Present
2017年进行了蒂兰圣雪从品牌定位到产品包装的全新升级我们付出了很多心血．
ADK<工作整理回顾-品牌工作回顾目前
ADK<工作整理回顾一产品包装创意回顾同同13全高燃利中国CONOao中o中e出色福
蒂兰圣雪2015年-2017年传播表现201520162017常兰圣雪传播主题一杯尽享，两种体验"'享受美味,享受爱”"蒂造美味,尽享爱"两种体验女性传播强化,美味与爱同时享有品牌全新升级，首款轻奢冰淇淋，尽享爱传播活动线下体验活动:0p*斯电]OF·上海道土尼乐园召开“攀兰圣售品牌开侵品鉴会”线上营销互动：额滴歌神活动营销1on-产品二维码奖品互动，扫码赢迪士尼之旅，网红直播造势冠名网综:二楼是华器品楚纯正酸奶制作纯正酸奶制作理性活性乳酸菌RTB果粒果酱100%发酵技术感性自然地多重的体验自然美味享受轻奢匠心享受目标群体18-25岁的年轻人18-25岁的年轻女性25-36岁的高端女性群体传播调性自然的健康的美味享受享受爱自己
随着市场检验我们意识到问题的存在从市场角度看品牌
ADKK从市场角度看品牌一品类整体发展趋势品类总体趋势呈上升趋势，销售额及销量均有所上升巾场削景发展艮好。品类增长驱动力进入17年,上半年走势显着增长，同比上升显着冰其林市场总体金额小幅上升，主要由价格驱动增长，购买指数量仍然减少。包装冰品市场趋势(销售额）金额贡献9.59心p7p8p10p11p12p13100%17vs16销赖变化全国，冰淇票,MATI6PLOVS.MATI5P10KANTARWTRLDPANELoCTRsrvkenChina
ADKK从市场角度看品牌一品类价格段位分布趋热随着消费升级,品类市场中,高端产品成为主要驱动因素4元以上产品。市场份额逐步提升冰淇淋价位较包装冰品总体更高,4元以上区域份额更高高端化离端化成为驱动增长的主要因素,购买者流失是最大增长阻力,主要为6元以上产品。3元以上产品占比高，成长迅速高端化38.03元以上30.0>-6-68购买人群类渠道口味趋势417-4-66中端2-2-6432.81.5-3元主要购买人群户外便利店，杂货口味方面:年轻家庭，高收入店份额增大香草、巧克力仍为主流<2女性略多户内·大卖场权重与原味、酸奶表现突出29.2日俱增包
