Nint任拓Al+标签看清"真需求"解码洗护市场需求洼地与新增量赛道Nint任拓CMO曹力www.nint.com
Nint任拓消费老信心缓慢恢复,但仍低于<90，可见消费力仍疲软近一年缓慢增长2025.8最新数据89.22018.082019012019062019-112020042020092021022021072023.092023.082024.01202406202411202504202500-消费者信心指数,当期全国(）)O-消费者预期指数,当期全国()数据来源:国家统计局
Nint任拓新品占洗护大盘26%销额，成品牌增长必争之地新品销售占整体新SKU数量占整体既有品牌平均上新数26%637064
Nint任拓线上新品成功率仅2%两大盲区成致命枷锁看不清看不清细颗粒度市场表现消费者真需求
Nint任拓链接电商与内容数据,挖掘直需求,销定新品先机寡道电商属性标签某洗发产品内容卖点标签#头皮维稳#养护发根#按压气泡便携旅行装功效#蓬松到飞起#上油下干#PET/PE材质#有塑封#A#D#T包装#16#B#E#L社媒#37#13#防脱固发#水油平衡#蓬松丰盈成分价格#A#L#77#6#E##出差洗护搭子#很有质感#二硫化硒#侧柏叶13#B#脂皮星人#孕妇友好#水解角蛋白救星评价Productsonplatform
Nint任拓SDI三步法锁定"直需求"。驱动新品成功Supply供给侧Demand需求侧Insight供给-需求高增概念捕捉消费需求验证新品策略洞察拆解出人设、痛点、场景标签,基于电商销售数据发现高增概念关联内容数据验证需求潜力生成新品策略内容表视性能标签营销标签机会概念明星概念防脱发明星同款去屑旅行装销售表观控油家庭装柔顺德国进口弱势概念静默概念防服洗发水无硅油超值套装含氨基酸夏季限定追踪范围：电商平台追踪范围;电商平台+内容平台(宝贝名+商品属性+详情页)数据维度:销量/销额/声量/互动量数据维度:销量/销额谁赢得了消费者钱包解构需求驱动因素AI标签化深挖真需求
STEP1供给侧-高增概念捕捉Nint任拓电商大盘分析:市场尚未形成垄断，国货品牌向细分赛道寻找突破口洗护市场集中度洗护市场品牌竞争格局120%销售额同比各层级品牌市场集中度均有所下降星号代表新进入TOP10品牌100%气泡大小代表品牌规模YTD2408:CR10=23%代表本土品牌代表国际品牌21%YTD2508:CR10=21%80%23%60%9%YTD2408:9%YTD2508:CR20=30%40%20%YTD2408:CR50=48%销售额VTD2508:CR50=45%0%(百万)YTD250R2004001800外围：内圈:YTD2408-20%TOP10TOP11-20TOP21-50其他40%数就来源:任拓洗护行业转洗库，主流贷如宫电高平台。2025年18月,本文所载送款据足通过运用公开数据交源并借助A建授技术进行推算百得出的贴果
STEP1供给侧-高增概念捕捉Nint任拓电商大盘分析:线上生态繁、店铺、品牌、商品三量齐升店铺数量品牌数量宝贝数量YTD2508YTD2508YTD2508112.99K29.59K911.29K85K32.9%26K13.7%6782.2K16.5%6YTD2408YTD2408YTD2408两年共计198K两年共计55.6K两年共计1693.5K如得交视:付供应行业相快应,主接货您电成及方客电高平合,2054年16月,本文所[/微秘足通:运用公开数超安源共信助A建模技术进行护算而得出的结账
STEP1供给侧-高增概念捕捉Nint任拓大盘分析:洗护市场稳健增长13%，细分赛道全面开花整体市场增速主要细分类目市场增速YTD2408圈YTD250812.5%+20%6身体护理+8%身体清洁+17%护发+9%6洗发YTD2408YTD2508数据来源:任阳洗护行业洗库,主流货架电商及内容电商平台，2025年18月，本文所临的通过远用公开数据资源开借助人建校技术进行推算而得出的结果
STEP1供给侧-高增概念捕捉Nint任拓洗发水电商表现:蓬松丰盈、防脱固发功效增速领跑YTD2508洗发水TOP功效分布及同比增速TOP核心成分去屑止痒28.1%-2.8%6硫化硒酮康唑水杨酸17.9%A17.7%茶树精油维生素B5玻尿酸脱固发13.8%侧柏叶何首乌生姜提取物A38.9%清爽控油10.2%氨基酸水杨酸茶树精油-4.2%滋养修护7.2%水解角蛋白神经酰胺氨基酸复配5.4%6柔顺保湿4.6%角鲨烷甘油精炼椰子油A16.8%强韧发丝咖啡因水解蛋白维他命原B52.5%A19.7%固色护色0.4%花青素氨基酸阳离子护色技术A35.7%头皮护理0.3%甘油植物精油稻米发酵物滤液11.8%60%5%10%15%20%25%30%
STEP2需求侧-消费需求验证Nint任拓洗发水内容表现:防脱固发内容互动量稳居第一、需求真实火热主流内容电商洗发水功效互动指数排名TOP1028.6防脱固发26.2头皮抗衰丰盈蓬松18.8...
