2025年以油养肤品类趋势洞察-TMIC会员免费

天猫美收xtMrxACX:10M天猫新品创新中心2025以油养肤诠释治憋焕颜之旅2025.03公众号TMIC洞察

前言|以油养肤的前世今牛从传统智基到先现代科学的肌时新苦命古法有方一滋养·舒缓·油疗地中海地区-滋养舒缓古印度地区-养护.治疗古中国地区-润泽·芳香植物精粹护肤(橄榄油/薰衣草等)专属油浴及草药疗法肌肤光滑肌肤弹性滋养肌肤抗炎美白防止脱发润泽肌肤头发柔亮舒缓身心改善肤色平衡能量肌肤细腻舒缓情绪肌肤革命一科学理念,立足功效修复屏障渗透吸收保湿锁水抗炎舒缓营养细胞补充细胞间脂质,修护受损屏障旧相似相溶原理,在皮肤表面成膜含天然抗炎成分为细胞供能抵御外界刺激快速渗透肌肤深层减少水分流失缓解敏感炎症促新陈代谢。延缓衰者o0800有办公众号·TMIC洞祭

CONTENTS目录PART1PART2PART3PART4行业趋势发现消费者洞察产品趋势商家案例&未来发展公众号·TMIC洞察

PART1行业趋势发现公众号·TMIC洞察

行业趋势|面部和眼部精油成为当下高潜力增长市场，唇部及身体的油护理仍处快速发展阶段尚有较大提升空间高潜力市场Y24天猫以油养肤市场销售额同比增速面部精华油以购买人数为核心驱动+12%购买人数+64%客单价+11%以客单为核心驱动沐浴油+12%+3%稳定增长市场购买人数+4%客单价天猫卸妆油购买人数与客单共同驱动以油养肤+6%+2%客单价+5%购买人数以购买人数为核心驱动身体护理油+13%+48%购买人数+7%客单价+27%6高潜力市场眼精华油以购买人数为核心驱动购买人数为核心驱动唇部精华油+119%购买人数+46%客单价+9%+46%购买人数+25%公众号·TMIC洞察数据来源：策略中心时间124V5Y23圆圈大小代表市场销售额体量：增速力市场体量网北。客单价同比及购买人数同比

品类竞争|面部及身体油类目品牌效应显著,众商家进入眼部及唇部油市场寻求增最卸妆油面部精华油身体护理油市场格局相对稳定头部品牌背靠产品实力品牌效应仍增长强势KIMTRUEshuuemura林清轩eLaRINSAesop高增长品牌爆品持续送代功效更升级至本且初+5x%+1x%14X0%林清轩山茶花精华油5.0"可搭配领品大白牌PMPM*独的研发公式，深调研发技术+300%KOKOMIPMPM身体调和油天竺英润体油早C玫瑰精华油"新晚雾包装方便清欢卸妆油无花果卸妆油琥珀卸拉油眼部精华油唇部精华油沐浴油新晋品牌纷纷踏入眼油市场众多商家平分秋色，中腰部云集大众品牌争相进入视野NEWNEWNEWNEWNEWNEWNEWSTENDERS高增长品牌服菊的天空林清轩ElizabethArdeu毕生之研和宜0平ORGINESE花西子+2x%+8x%+1x3c%+1xx%Dove琥珀时光红山茶花眼油眼胶眼精华油龙胆唇蜜润唇精华油花露润唇油施丹兰沐浴油+2x00公众号·TMIC洞察数据来源:策略中心，时间继度Y24数据指标力购买人数同比增速

品类心智|拉新是以油养肤市场侧重新客增长表现喜人面部精华油是油养市场的核心类目其他油类多由面部精华油进阶衍生新客占比老窖占比新客销售增速老容销售培速眼精华油拉新效率最佳15%21%29%SON149面邮精华油眼精华油唇部精华油身体油/按摩油卸妆油油养重点赛道，心智成熟有垂直赛道心智,从面油入门与彩妆强相关油养核心品类油养心智相对成熟核心从面部精华油进阶而来油养心智有待提升油养面部精华油流入面部精华油流入眼油15%面油精华油流入从面油精华油流入从其他以油养肤品类流入心智40%23%身体油10%12%14%10%唇油高护肤频次人群关注全身小细节身体护理心智人群:彩妆心智人群面部精华油人群眼部精华油人群唇部护理彩妆相关品类护肤鼻胎TGI160护肤品年消费频次11次+占比护肤品年消费频次11次+占比购买占比颈霸161160购买人数占比心智57%45%29%手顶TG/14035%74%公众号·TMIC洞察数据未源:保路中心，时间体度Y24;TMC时间体度20月至2025年1月

品类价段|面部&眼部精华油和身体护理油价格带逐步向高端跃迁，卸妆油心智成熟趋势平稳小规格拉新成为笑键、唇部护理油处十初始阶段,尚有增幅空旧面部精华油眼部精华油唇部精华油身体护理油卸妆油高端价格带堆势迅猛价格带漏斗形分布平价线为市场主力价格带K型分布小规格拉新显着品牌布局400+产品正处于高端化进程中增长态势显着优于高段高端增长强劲高端市场相对空白0-1650-1000-85120%+2165-326100-26040-15085-19650-190326-454260-420170%+150-26...