Worldpanel2025年前三季度快速消费品市场速览bCWorldpane消费者指数October.2025
议题消费者购买少量高频延续，背后蕴含什么商机?渠道碎片化加剧，品牌如何布局找增量?
2025年前三季度中国经济运行发展态势整体稳中有进,快速消费品市场增速稳定GDP增长率全国消费品零售总额anelpanel+5.2%+4.5%2025年前三季度同比去年2025年前三季度同比去年(vs.2024年前三季度+4,8%)(vs.2024年前三季度+3.3%)+2.0%数据来源:国家统计局数据来源:国家统计局全国居民可支配收入居民消费价格指数(CPI)中国城镇快速消费品市场增长率+5.1%-0.1%6ie家内消费2025Q3同比去年2025年前三季度同比去年2025年前三季度同比去年（截至2025年9月5日)(vs.2024年前三季度+4.9%)(vs.2024年前三季度+0.3%)数据来源:国家统计局数据来源:国家统计局WontWorldpanel数据来源:国家统计局， Worldbone消费者指数家庄购买样组。全国16钱嫩Report/PresentationName|3eCTRserviceinChino
少量高频依然是主旋律;食品饮料及家居护理品类展现出显着增长的需求,乳品持续承压快消品整体,YTD25P9vsYTD24P9,1-6线城镇YTD25P9食品类个护类饮料类乳制品类家清类消费同比销售额3.3%1.6%3.8%4.1%5.2%olol+2.0%购买频次6.3%5.7%4.6%3.9%-0.5%+3.8%单次购买量-0.194-0.1%-1.9%-0.6%3.1%-0.3%>on购买均价-0.7%1-3.7%-2.8%-2.4%0.6%-2.2%+/-增长率绝对值>3%为显著变化-doWor,Worldpanel乳制品:消奶一奶.奶粉·黄油+奶鱼:家用流洁产品+净水器滤芯+电池Report/PresentationName|4CPHCRe饮FE:固体饮料,非酒精液体饮料·酒南饮料个人护建:头部护理·口应护理一除发工具一个人清洗+化妆品+女性卫生用品+创可贴+纸尿号
家外市场在3季度虽然人均花费增速回落至与去年基本持平,但客流仍在小幅增加食品饮料家外购买场景客流同比增速，全国1-5线城市客流增长率+6.9%2025年前三季度同比去年a.5%10.1%10.0%World7.3%7.0%7.1%7.5%3.7%2025年前三季度全国城镇居民出游人次37.89亿，同比增23Q323Q424Q224Q325Q125Q3长15.9%;24Q124Q425Q2人均花费出游花费4.05万亿元，同比增长9.3%;0.3%7.4%10.5%5.9%6.1%3.7%5.9%4.4%0.1%同比全国人均花费970元，比24年减少了5%食品饮料:零食(含冰淇淋),包装饮料，现制饮料,乳制品和酒类等超过20个食品饮料品类Report/PresentationNamel5CRAPNAaNCON客流:品购买者数量师以购买硕次
线上线下多元业态重塑消费格局。现代渠道表现稳定，新兴业态引领增长;电商渠道增长与分化并存:020渠道各模式发展态势各异快消品整体，YTD25P9Vs YTD24P9,1-6线钱城镇金额增长率金额增长率渗透率现代渠道+0.1%线上渠道+7%61即时零售41%2025年前三季度渗透率变化2024年前三季度forldbong渗透率%前置仓电商+1.8ptNOT6o小超市52.0+1.9pt零售商自营41.6大超市32.5社区团购-2.8pt20大卖场综合性平台会员店o折扣店零食店淘天抖音拼多多京东+44.6%+99.5%+49.5%WorldpagelWorldpaneleCTRserviceinChinoYTD24P9载至2024年9月6日的36周现代渠道:大卖场+超市+便利店
渠道碎片化加剧，全渠道购买行为跨越所有年龄层中国消费者一年会在aneane之世代Y世代X世代7.81谷小家30-44岁个渠道中进行购买07.88.0个WorlyWorldpaneleCTRserviceinChino
全渠道购物是消费者日常所需午后补给夜间'电商时刻ine020/零食店以美妆需求为主淘图d之世代化妆品购买膨化食品，饼干晨间通勤丫世代碳酸饮料以家庭需求为主桃萝平台世代美团沙园婴儿奶粉便利店/小型业态强势比价以保健需求为主世购买即饮茶以及使态好营养保健品Zu作为早餐２４小时38%周末零售休闲体验Sams购物路径图谱'9:00pm-1:00am时段占抖音一日客流百分比WorldpaneleCTRserviceinChino
渠道格局日新,新兴业态涌现,消费者购物行为分化快消品均价指数过去三年线下渠道销额占比复苏VS全年龄段拥抱新零售同时重塑线下体验二世代10953.5%53.49<30体验升级与理性消费MAT21P6MAT23P6MAT25P6快消品均价指数线上销额占比指数VS全车台厂VS全年封旧以家庭为核心的理性消费导向Y世代效率至上与线上购物提升102115新30-44快消品均价指数VS全年龄段便利性导向与习惯驱动X世代区域连锁店社区经济健康领域高端化97245Worldpan...
