中国移动通信集团广东有限公司2025年春节活动执行设计创意方案2025
项目背景及需求0o活动命题:以"移动爱家，让家更有AI"为主题，策划全场景营销活动移动爱家是中国移动2024年提出的全新第四大客户品牌，以“有A的智慧家，有爱的美好家”为品牌内涵，旨在引领移动爱家业务产品、服务、生态全方位革新，为10亿个人客户、2.7亿家庭客户量身定制专属服务,将"移动爱家"打造成家庭客户首选品活动目的策划全场景营销活动，在目标客户群体中树立品牌形象,带动业务长远发展通过入]赋能不断地升只烛核心音争力,将移动爱家打造成客户心中的行业首先品牌,2025年实现品牌知名度行业第一,家庭客户数超2.9亿活动目标通过产品业务卖点展示，与用户互动等形式，提升品牌知名度和产品销量服务项目：活动方案策划、活动主题稿件设计、视频拍摄、活动整体组织、活动现场布置、活动物料制作及安装拆卸等，如展会、路演、社会化话题引爆活动、对内宣传的公司内部活动策划实施、宣传物料设计及制作安装等
项目意义提高知名度通过活动聚集人气,吸引潜在寥户关注,以打响项日知名庭拉进与客户关系，提供客户口碑传播事件内容,以提高目标受众对移动提高认可度爱家的的认可促进销售活跃现场氛围，互动项目能带动用户与品牌的情感交流,体现移动爱家"有A的智慧家、有爱的美好家"为品牌内涵,最终达成促进销售的目的
三。市场洞察-品牌理解002022中国替户金达金货发售在家2013年推出"和家庭三全2023年中国移动迎来自己的全新品牌-正式进军智慧家庭市场品服务体系"移动寿家电22256好智草家多彩新生活移动爱家全新发布智慧家庭智慧感以“爱与AI”为核心宽带升级、电脑升级、电视升级移动爱家让家更有AI重塑“有Al的智慧家、有爱的美好家”品牌新内涵以“智慧感、温暖感、安全感”温暖感关怀升级、音箱升级开启中国移动家庭品牌的新篇章将"移动爱家"打造成家庭客户首选品牌安全感安防升级
设计创意第一部曲蛇年IP营销#AI家守护神#蛇年IP形象设计,品牌形象传播
内容规划(1)围绕广东新年习俗文化，赋予移动爱家IP“A家守护神”的人设2025年春节是乙巳蛇年,以"蛇"设计IP形象,强化爱家有戏主题广Sir吉Sir醒Sir财Sir结合粤剧文化结合买年桔文化结合舞狮文化结合新年求财文化
蛇来碎转广SIR设计说明中形拿在保留传战元素的基础上，加入了现代做计半法,使利更员时尚磁和异和力。遇[乙巳蛇年-2025)国络和头烟的设计，黑现了中国传统文化的箱
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