算法时代的人性真相INNOVATINGTOIMPACT2026媒介趋势02025dentsulallrightsreserveddentsu
前言几年前，媒介生态似乎被少数社交、第01章/我们从简单走向复杂购物、搜索与视频平台主导--它们掌握了绝大部分受众数据与广告预算。意味着什么，帮助品牌把握搜索、智能体AI与电商中的机会与挑战。随后，颠覆者出现:TikTok重塑了人们发现文化的方式,OpenAl等将“搜索"与“答案生成"之间的第02章/我们是社会性动物界限模糊化。曾在2010年代看似稳因的确定性,瞬间显得脆弱。本部分聚焦那些能够通过兴趣社群、共享体验和消息互动，培育人们对连接与社交到2026年，这些基础可能会进一步的驱动力的品牌，探索它们如何建立显着的竞争优势。动摇-—例如国际贸易争端可能重塑人们的消费路径,不同地区在人工智能竞赛中的差异化策略也会影第03章/我们不“读”广告本部分讨论品牌如何通过更高质量的信号、面对这类持续的不确定性,品牌要更成熟的注意力理解，以及在娱乐化内容领域寻找新机遇，从而抵消广告日益递减的边际效应。答案在于回归那些跨时代稳定不变的人类行为,以此作为评估在算法时代应投入何处的战略基石。wM在第16期年度《媒介趋势》报告中电通专家围绕三个人性长期真相,WillSwayne探讨品牌在2026年如何通过策略落电通全球媒介与整合解决方案业务总裁地实现增长：算法时代的人性真相2026媒介趋势/dentsu
算法时代的人性真相2026媒介趋势/dentsu
算法时代的人性真相2026媒介趋势/dentsu
目录00趋势1/搜索体验优化成为主流趋势2/数字代理引发关注趋势3/摩擦悖论重塑电商给品牌的建议18282第02章/我们是社会性动物趋势4/社群塑造叙事趋势5/共享记忆更具影响力趋势6/商业即时通讯崛起给品牌的建议第03章/我们不"读”广告30趋势7/AI生成受众释放消费者洞察趋势8/对注意力的长期观察趋势9/娱乐打开品牌新通路给品牌的建议4结论42致谢关于电通4算法时代的人性真相2026媒介趋势/dentsu
简灵泰第01章我们从简走算法时代的人性真相2026媒介趋势/dentsu
第01章我们从简单走向复杂近期算法与人工智能的进步让我们能把生也没有人愿意在寻找藜麦烹饪时间时被塞进活变得更便捷,自动化更多繁琐事务。一页内容过载的长篇历史介绍里。但人并非只追求高效。有时最省力的体验在复杂的世界中,人类的大脑偏好简单。电并非最让人愉悦。恰到好处的“磨擦"可通多年来追踪到的一个稳定观察是:英国成以带来社群感、选择感与信任感。如果年人中认为自己喜欢有序日常的人数,在过Labubu玩偶热潮教会我们什么,那就是去15年里保持相当稳定。2“"追逐感"与“害怕错过"能成为极强的驱动力。到2026年，品牌要在搜索、41智能体与电商体验上把握这种微妙平衡,才能赢得用户的心智与购买。趋势1趋势2趋势3搜索体验优化成为主流数字代理引发关注摩擦悖论重塑电商虽然A智能体能够为消费者带来前所未有随着消费老旅程日益呈现非线性的特征了新的要求:品牌需找到最佳方式触达受营销人必须以战略性方式管理摩擦:把摩署这些智能体,并不能解决营销难题，反擦用来激发渴望、简化购物流程，并根据而会使问题倍增。算法时代的人性真相2026媒介趋势/dentsu
趋势1搜索体验优化成为主流第01章我们从简单走向复杂算法时代的人性真相2026媒介趋势/dentsu
第01章|我们从简单走向复杂趋势1搜索体验优化成为主流随着人工智能渗透到近年里，许多平台挑战了Google在搜索为此，营销团队需要识别用户发现品牌的领域的单一地位：人们在社交平台（如新触点，评估在各触点上的可见性(例如我们的屏幕与设备上,TIkTok)打发时间，在零售平台(如在Geminl这样由大型语言模型驱动的助理搜索正在发生深刻变Amnzol)产生消费，而像ChotGP这样里,你的品牌有多少“声盘”、情感倾向化。到2026年，品与呈现方式），由此从整体上管理内容与牌必须快速演进搜索策略以跟上消费者行三十年的搜索使用习惯不会一夜消失。但搜索提供方(SVP)。为。营销人必须超越传统的付费搜索与SEO,适应新兴的搜索行为。它需要将传统的搜索引擎优化与大型语言模型(LM）优化、社交搜索优化、零售搜索体验优化登场这些学科合为一体,就构成了搜索休脸优化.(SearchExoerienceOptimization,...
