Nint任拓行业趋势快速报告行业滋补保健数据报告让增长清新可见GROWTHISPREDISIABLWITHNINnttpsa/fmw.nint.com)全城饮字号售川大数据专家
Nint任拓01快报滋补保健食品市场情况政策与数据双双向好，传统滋补成为行业主要重点驱动力之一02速读海外膳食营养补充食品销售份额与销额增速双领跑,平台跨境渠道拥有更多话语权传统滋补营养品03市场潜力充分，亟需孕育瞪羚品牌普通膳食营养食品04改剂型、换来源、增场景为行业增长突破三大抓手
Nint任拓滋补保健食品市场情况07政策与数据双双向好,传统滋补营养品成为行业主要驱动力之一
行业背景分析|大健康产品市场规模特续扩大Nint任拓中国健康产业基于强大需求、政策支持，在近年来取得了长足发展,整体积极向好,大环境预测乐观2014-2024年中国大健康产业整体营收及预测2014-2024年中国保健品市场规模及预测10（万亿元）4000(亿元)1500500000500100020142015201620172018201920202021202220232024120142015201620172018201920202021202220232024B"你据来源于外部公开数据,任拓整理
行业前景观察|大健康行业全年龄段加速渗透,增长空间充足Nint任拓人口结构、社会意识、渗透率潜力集体为大健康行业增长铺路人群结构健康意识增长空间医疗健康占我国城乡老年人人均消费支出比重由亚体康问题普遍,2021年45-55岁/25-35岁/35据测算,2023年我国营养健康食品人均消费额2014年的13%增至2020年的22%,增幅领先45岁三个年龄段亚健康人口数量最多，分别为为26美元,仅为美国的14%、澳大利亚的22%6147/1.30/1.12亿人,亚健康渗透率分别为日本的25%左右，各年龄段的渗透率均存提升60%/57%6/56%6空间。亚健康的高渗透,导致社会整体保健意识增强。渗透提升空间足，保健食品在国内增长动能强劲图表1:65岁以上人口占比(单位:N)居氏保健意识增强管料表源:中康消费者研究中心(规情6时代洞风继康处势问家校0(05年19,国联证券研究所图片来源于外部公开资料
行业电商情况|电商端保健食品相关行业后劲充足，增长势头不减Nint任拓2024主流电商平台，保健食品相关品类大盘双位数增长；2025开年增速仍旧强劲，行业潜力看好2024年保健食品相关行业2025年1月保健食品相关行业整体销售额超1100亿同比增长17%整体销售额近100亿。同比增长18%“部分主流货架电商与内容电商平台“部分主流货架电商与内容电商平台14018%1201008D604C20"相关类目包合:传统溢补营养品、保健食品、膳食营养补充食品相关类目包含传统滋补营养品、保健食品、膳食营养补充食品
电商分月情况|大促囤货行为对保健食品相关销售有积极拉动Nint任拓2024年10-11月期间，品类成交均价与销额均有提升，显示消费者呈现大促囤货行为,但并未完全摊薄平月销售2024年保健食品相关行业逐月销售情况“部分主流货架电商与内容电商平台140心13012011010080202401202402202403202404202405202406202407202408202409202410202411202412202501销售额成交均价相关类目包含:传统滋补营养品、保健食品、膳食营养补充食品
市场份额分析|高客单海外膳食营养,与大销量传统滋补营养品驱动保健市场增长Nint任拓2024年，海外膳食营养以18%的销量份额拿下36%的销售额额，而销售额仅占28%的传统滋补则占据了近半销量保健食品相关主要品类保健食品相关主要品类VS销售额市场份额分布销量市场份额分布“部分主流货架电商与内容电商平台，204年全年"部分主流货架电商与内容电商平台，2024年全年-18%传统滋补与海外膳食销量/销额市场份额倒挂18%28%18%46%36%6=蓝帽子保健食品海外膳食营养补充食品普通膳食营养食品33%33%传统滋补营养品
电商评价分析|静默收货率与整体好评率双双提升,保健品基本盘稳健向好Nint任拓评论量环比降低２８％，结合全年销额上涨，指出静默收货率提高;非静默收货中，好评率环比提升,显示品类基本观念盘稳定保健食品整体购后评价情况价格与预期错位以及促销波动成为差评增长动因“某主流货架电商平台，2024年全年洋的点表评散评论量整句好评率89.89%3,333,514整句差评率评论点好评率91.36%环比增长+0.32%1邢名美目评论点差评率8.35%环比增长-0.23%
负面评价分析|差评发生维度集中度较高,食用效果不及预期为主...
