OSM同道木叔欧特漫双11传播万案
传播背景双11来了欧诗漫以“真五折促销+四季礼盒”作为主打卖点，展开双11大促
传播目标通过线上线下联动推广,为欧诗漫双11天猫活动传播引流
传播思考对谁说话?核心沟通人群:对欧诗漫有一定认知、认可欧诗漫品牌、购买过或即将准备入手的用户潜在沟通人群:18-30岁有护肤需求的女性人群
说什么?星座内在美同道大叔一沟通关键词:二次元萌文化、星座、性格测试、二次元内在美、同道大叔、可爱萌文化
传播策略联合同道大叔二次元明文化拉近与同道粉丝距离，开展OSMx同道大叔双11促销推厂
传播主题ANTI-NUEMEGA五折联萌联萌是一种态度，它让双１１促销更有趣，更有内涵NcLEsfriends
传播排期五折联萌10.25-11.211.3-11.10大11.1111.12-11.13阶段主题星座联萌联"萌"出击促销联"萌’"萌"到底阶段目的Atention:提前预热,广泛曝光Interest:吸引关注,提前收藏Action:最后刺激，疯狂买买买Continue:延续热度，持久发力线上提前预告线下星座城搭建《同道大片》互动H5双11分会场软文曝光《价格鉴证师》招募活动五折联萌礼盒话题营销返场促销创意内容《双11联萌出击》倒计时《双11联萌出击》倒计时海报《任性的打折券》总结长图文海报微信长图文联萌星座城线上专题页传播关键词联萌星座城、同道大叔联萌出击、预售真五折、联萌礼盒五折返场
内容排期传播时间10.25-11.211.3-11.1011.10-11.1111.12-11.13内容主题线下事件传播扩散双11来了打折券店铺红包返场促销星座城曝光真五折宣传五折联萌礼盒推广返场促销信息《为了讨粉丝欢心，同道大叔偷《双十一如何鉴别假五折?勤《双十一别忙着剁手,入手这《购物狂福利,这家店的双偷造了座星座城堡.》俭持家新技能getV》款限量版星座礼盒保值》十一却不止24小时》线下星座城引流店铺红包传播返场活动引流软文方向《星座迷们的迪斯尼乐园，不《为了证明自己真五折，双十《同道大叔竟然在光棍节发红《史上最长的双十一，众多知道同道大叔会不会出没呢》包,这是狗粮还是?》白领又要多吃土一个月了》双11分会场话题H5引流《没见过这么拼的!这估计是史《同道大叔首次承认开拍电影,上最走心的双11会场布置了》导演没准就是你》
0天降联“萌”阶段目的:线下路演，提前曝光Attention欧诗漫品牌双11促销活动预热期11.1-11.2
如何打造新闻件大事件?
将大冢喜闻乐见的同道大叔搬到线下这一次,我们要造一座星座城
STEP1线上提前预告(10.25-10.28,具体时间需要与场地方谈判确认红人大号提前曝光邀请函,制造"星座城”话题热点真人KOL资讯KOL韩思汐汐周末上海D上海静安区ntp./welbo周末d上海，黄浦区p/wtbo.omnu26063021达人淘女郎认证关注959粉丝5万微博12588关注1226粉丝71万微坤1213周末做啥?让周来上海告诉你#联萌星座城玩转双11#今天竟然收到一份欧诗漫的邀请函,说是#联萌星座城玩转双11#还有比造一座城更酷的事情吗?为了双联合同道大叔，在新世界造了星座城，这是要请我去做城主的节11促销，欧诗漫这次玩大了!邀请函已经到手，10.29见!想要门奏吗?10.29,一起萌化双11,我来啦!票的小伙伴记得关注欧诗漫微博哦
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"星座城"热门话题#联萌星座城玩转双11#导语:11.2，欧诗漫联合同道大叔，开启线下星座联萌派对，有逗趣萌宠，有星座物语，有神秘互动...切尽在上海新世界11.2,等你来玩!互动机制#联萌星座城玩转双11#1、话题互动+关注欧诗漫官微以及KOL大号发布抢票活动微博，活题主页粉丝转发评论,获得星座城门票导语:11.2,欧诗漫联合同道大叔，开启线下星座联萌派2、线上店铺星座城引流对，有逗趣萌宠，有星座物语，有神秘互动…....切尽在上海新世界，11.2,等你来玩!提示未能到现场的粉丝，可以在线上玩，通过天猫星座城互动，赢取好礼1327斯庆生日快乐
STEP2线下星座城搭建(10.29-10.30)联萌星座城玩转双11同道大叔x欧诗漫创意阐述:以同道大叔十二星座元素为主题...
