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美团七夕传播方案会员免费

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为什么要做七夕Campaign?为什么要把美团七夕做成IP?最大互联网生活服务平台满足消费者过节的方方面面行业地位:市场竞争: 七夕节目前还没有被任何品牌own住流量爆点:消费者认知热点业务高峰DAU高点

美团七夕IP品牌价值心智份额市场份额品牌价值效果拉动拉新、拉活拉动DAU有共鸣的价值观年轻的爱情观改变认知从“吃”到“全业务”3

4京东&天猫案例思考

2013年2014年、2015年2016年2017年2018年京东618

2013年2014年2015年2016年2017年天猫双112013-2014主题为购物狂欢节;2015-2017主打全球狂欢节,以【猫头】做变形

天猫京东2013201420152016五折狂欢仅此一天不止50%OF不只是5折尽情 尽兴2013201420152016不光低价快才痛快同是低价买一真的同是低价爽购11天认真购物买点好的京东双11 VS. 天猫双11 slogan对比

祝你双11快乐2017Icon&主题主TVC&延展TVC主KVSocial&产品

2016Icon&主题主TVC&延展TVC主KVSocial&产品尽情尽兴 尽在天猫双11

2015Icon&主题主TVC&延展TVC主KVSocial&产品不止是5折

2017 Icon&主题主KVSocial&产品

2016 Icon&主题主KVSocial&产品

2015 Icon&主题主KVSocial&产品

14品牌IP化维度名称符号视觉体系利益点价值观内容调性整合资源

品牌爱情故事营销目标1.品牌持续升级:全的认知+品牌调性与个性+IP化;2.助力DAU持续提升:继续深化品效协同打法Branding-提形象建认知1. 情感大片(全✕ 年轻人✕ 爱情/Video)2. IP/明星等资源加持纵情去爱 肆意表白跨界-大美团生态联合1. 造品牌声势2. 换跨界流量厂商(线上+门店)+媒体(腾讯系头条系等)+商户+线下+小哥跨界营销运营-流量冲击新高峰1.品效一体化/分业务分场景2.形成促销利益认知流量爆点

16美团七夕IP化维度名称符号视觉体系利益点价值观内容调性整合资源

美团七夕宠爱节名称

ICON

ICON

22美团七夕IP化维度名称符号视觉体系利益点价值观内容调性整合资源

23如何表达爱情 - 爱情品牌案例思考

鸡汤类

匡威爱情主题TVC - “当我们在一起时,我们都更强大了”•匡威特地选定的五对情侣中,有电影行业工作者,有地下乐队组合,有古典芭蕾舞者,有街头涂鸦先锋艺术家,有从事易装表演的男同性恋。•采用双屏叙事,以“逆向和互补”的方式,表达他们之间的爱与艺术更加融会贯通。

I Do 年度短片 - 《结婚了,我们练爱吧》婚姻不是爱情的坟墓,结婚了,我们可以继续练爱,爱是种能力,需要一辈子去练习

煽情类

宜家情人节 - 约会二三事:爱情很复杂,宜家很简单,来IKEA约会吧!•宜家一直以来的广告投放对象,都是围绕在一家人互动上,而这次透过一系列情侣间的小故事,刻画男男女女在卖场里、生活中的真实互动,试图告诉人们“没事就来宜家约个会吧!”

Student Universe -我讨厌异地恋,但我爱你呀!•Student Universe,北美最大的学生旅行网站,在情人节推出了一则关于异国恋的广告。•贴合生活的场景设定,分屏与全屏对比的拍摄手法,将异国恋情侣从误会到和解的点滴日常真实地还原出来。•广告上线后,秒拍播放量达到702.3万次,引发了大量网友讨论。•一则名为“我讨厌异地恋,但我爱你呀!”的微信帖,也触达到了异地恋的内心,网友纷纷留下他们的异地恋故事。

探探 - 异地的爱情需要一扇任意门,而ta就是那扇门•2016年6月,探探收到沈阳用户的求助邮件,说自己在探探上和一位女生配对成功,并且确定了恋爱关系,而当他们在一起78天的时候,男生突然要去德国念书,为了让女生安心,他们决定在第二天就去领证。•为了纪念两人在探探上相识,希望探探可以帮助他在7月13日女生生日当天给她一个惊喜。•话题#痴情小伙造任意门#上榜热门话题第三名,情感类话题第一名,带来5000w阅读,4.6万人讨论。

荷尔蒙类

一个人的情人节又怎样,有Coco de Mer 就够了•当人们都关注两个人过情人节时,情趣用品品牌Coco de Mer的这支广告就显得格外出众。•对于单身而言,没有情人的情人节,也可以对自己更好点。没有男朋友不要紧,有Coco de Mer 也是可以的。

杜蕾斯丨爱的密码•在H5里输入一条私密信息或者一张照片,给对方发过去以后需要解题后才...

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