素行品牌发布传播方案新浪广东营销中心2015年12月28日
CONTENTS目录01PARTONE项目介绍02PARTTWO传播策略03PARTTHREE传播规划动动04PARTFOUR资源8报价
PART 1项目介绍
项目介绍项目背景围“索行"是一个新生品牌,将于3月上市，主要在电商渠道进行销售传播目的提升品牌知名度传播手段前期使用新浪资源进行品牌传播及推广,2月底进行一场线下发布会目标受众以80后女性白领为主品牌卖点主打简约，环保风格，倡导简单本质纯养生活
PART2传播策略
品牌塑造过程品牌消费者强化功增加品认知教育能推厂牌露出素行作为一个新生品牌，首要的是让大众认知这个品牌,了解品牌的理念,以及尝试使用品牌产品，由此聚集一批品牌基础消费者,并通过进一步传播,增加品牌消费者
常规的新牛品牌发布以媒体发布会为中通过各类媒体发稿等形式进行首轮品牌传播,扩大品牌知名度但是,在传统的发布会中媒体进行单向传播,消费者缺少直正的产品体验,未能直正了解品牌内涵、仅靠媒体发布,很难促进消费者自发地对品牌进行认知
传播策略增加用户参与度促进品牌与目标消费者进行直接互动捅捉目标用户潜在喜好与需求,结合社会及网络热点,软性植入品牌理念与特性线上通过合适的话题与互动形式吸引用户，线下发布会突破传统模式以"品牌理念传播+用户互动体验＋明星到店效应”形式提升品牌认知度
素行产品USP是简约、环保。简约环保能充分体现产品设计理念与风格,符合目标受众的喜好和衣着习惯但是,在品牌起步初期,简约及环保对消费者认知影响较弱,未能一下击中目标受众诉求。因此,我们需要根据目标消费者需求以及关注热点,构思新的传播切入主题webo.comf87701
消费者洞察美丽对女性来说,意味看什么?世上再没有一种动物能比女人更关注美了!对于美,女性天生就有一种超乎寻常的执着与敏感。追求美丽,成为每一位女性人生必备的课题
为了美，我不惜下血本!52.6%愿意花费收入的20%-40%在打扮上5.2%80后女性原意为追求美丽花钱花费收入的60%-80%15.1%花费收入的20%以内花费收入的26.1%8%以上花费收入的40%-60%悦已说]提高颜值,能给别人带来愉悦,更重要的是,自己爽因此在脸上身上做些投资,回报率还是蛮高的。有气质,再有美貌,奔向30岁这一关,貌似就没那么多苦恼
看脸的时代别以为我们只看脸90.2%7.4%要修炼气质美y2.4%要突出个性280后眼中直正的美丽在于气质美6.1%皮肤39.4%性格自我评价315%气质最具魅力的地方61%身材7.7%脸92%智慧
#主要看气质#因王心凌专辑而火起来的微博话题区发微博+关注分享#主要看气质#,以4.6亿阅读量,接近100图片墙万的讨论量迅速跃升至微博话题榜前列话题主页4.6亿98.3万2.1万导语：美不美?主要者气质!一起晒图证明怕不是靠颜值而是靠气质!阅读讨论粉丝结合目标消费者需求，乘着时下火爆的微博话题馀热,我们以“气质”为切入点,把素行品牌打造成简约环保的女性牛仔服饰领导品牌
#2016气质神器#以80后女性追求美丽的标准气质为切入点吸引全网用户关注,同时迎合目标受众需求,增加话题阅读量及互动率2０１6年是素行的起点,同时传播时间正值新年,在话题中增加年份更具代表性且更能吸引关注
有效的线上传播除了有趣的传播话题外,还需要针对目标受众的用户习惯及喜好,找准传播切入点,量身足做一系列线上活动,一举击中目标受众的诉求
王雨是个美少女傲娇鬼Kwangsoo#饺羊腿大照片单有分干雨是个羊少女#主要看气质#boringD为女性用户搭建一个展示平台,给她们一个机会展现美丽12月26日16:50来自iPadminl大部分年轻的女性用户喜欢在微博上上传自己的照片,在获得他人赞美的同时也是她们追求美丽的一种体现。
传播切入点牛仔裤美腿大赛以“考验美腿的标准是牛仔裤"为开端,针对女性用户热爱晒照片的喜好,同时把票选参与用户成为素行品牌2016年气质大便作为噱头，既满足目标受众爱美爱炫耀的心理需求,又能帮助消费者感性认知素行产品特性和品牌理念,必定引起网络上大规模传播与用户共鸣,达到品牌露出增加及认知度提高的目的
传播线路图1.182.62.152.212.26阶段话题传播发布会开展公关稿传播#2016气质神器#话题上线"气质神器素雅之行"发布会邀请函发放"气质神器素雅之行"公关"牛仔裤美腿大赛”揭开素行品...
