当下与未来-2025年度电商趋势报告-Flywheel飞未.pdf会员免费优质

Flywheel飞跃增长数聚未来Flywheel2025年度报告当下与未来情绪快充于当下长效定心于未来

01韧性时代下的消费变化2025年消费环境变化

宏观经济：GDP平稳增长，但需求饱和导致品牌产能过剩和行业内卷GDP(国内生产总值）可支配收入全国消费品零售总额2025年前三季度2025年前三季度2025前三季度(2024年同期4.9%)+5.2%+5.1%4.5%居民消费价格指数(CPI)工业出厂价格(PPI)全国工业产能利用率2025前三季度(2024年同期+0.3X)截止2025年9月(连续36个月下跌)2025年Q1(vs2021年77.7%)羊-0.1%-2.3%75.1%3数据源:国家统计局

OFywheelFywheelFvwheelFlywheelFywheel@FywheeOPywheelOFywheelFywheel需求从未消失@Fywheel市场的终极破局@Fywheel成为新需求的"第一发现者FlywheelKCOFywheVALUE>Flywhee

OFywheel消费趋势变化:消费者变得更加理性,转变为想要每一分钱都值得的消费体验优化财务策略的改变,导致消费形态转变为追求[每一分钱都值得]的体验优化[理性自保当物中国际费者正转向一种谨慎的财务策略要玩也要省关注本质不厌其烦一方面人们通过困件现金应经济不确定性;另一方面，通过灵活就业开源，构建多元收精明玩乐俭约出行理性判断价值认同精挑细选体验至上入增强抗风险能力。2025年前三季度旅行美妆护肤国货品牌倾向消费者“逛"在线上出游人次同比2021vs202585%+16%+31pp量入为出888vs全球7487%(w美国17%-38%)人均花费同比3C数码国货品牌倾向线上线下的融合体验中国消费者每月能存下钱的比例-5%+32pp48%9灵活开源选择国货的原因2025年有心仪品牌还是会经常41%(+10p)特种兵旅行社媒互动量选择产品力比较多个品牌消费者看重性价比有线上副业的消费者比例炒1.7亿85%70%55%vs2021+8pPvs2021+11ppvs2021年42%5|数附源:公开信息，Fywhoo图理on or Distribution

OFywheel消费心理变化:面对未来不确定性,消费者需要当下及未来重获掌控经济负担、工作压力、家庭责任成为消费者现实生活的三重困境37.1%36.7%31.0%24.8%24.7%24.5%未来不确定性经济负担家庭责任自我安抚健康问题人际关即时快感全网声量同比增长30%多重压力下消费者延迟洪足全网声量同比增长114%多巴胺既需要当下的情绪释放内啡肽全网互动量13亿+全网互动量1.3亿+又需要长远的安全感微观幸福感取代远大理想健康、财富、知识构建安全三角-2025年对比去年花费增加--2025年对比去年花费增加-34%14%43%40%38%为爱好买单个人/子女教育储蓄/投资医疗保健生城市旅游参戏撼物馆看旗唱会、学习新技能、开展副业存钱、减少非必要支出、改善饮食，减少屏音乐会等幕时间、关注心理健康等6|数盟源:公开信息，Bywhoo整理

Flywheel消费形态变化1:偏向用低成本/小金额，快速释放压力获得满足低成本户外快乐小消费兴趣超值购,治意松弛多巴胺爽感圈层认同公园、爬山等轻户外运动成主要选择潮玩满足猎奇、社交、个性化多方心理需求二次元正破次元进入主流生活潮玩市场规模打工人间来外出其中原意去公园900亿元选择外山上等场所预计未来3年复合年均增长率14%了成70%线上平台毛绒玩具销售额39.6亿元同比增长20.9%小众活动成为新户外生活方式快乐小消费渗透在吃喝玩乐中IP与现实生活深度融合，品牌和消费者双票观鸟进公园风味零食品类市场规模文旅IP市场规模小红书#20分钟公园效应2742亿元4314亿元小红书"观鸟”阅读量超阅读量2025年间比墙长10亿网比增长15.5%+14X345万讨论,笔记斑7|数招源:公开信息，Bywhos整理

Flywheel消费形态变化2:投资更多在身心本体和未来储蓄,以获得长期内心安定身体资产心智扩空底气储备健康养生内心充盈未来保障着眼全方位和长期的身心健康我们正进入一个为知识主动付费的时代消费者将钱包转向价值和耐久性商品正在进行体重管理的人中B站潘客当前消费者收入与投资增速普遍放援已将体重管理融入2025年前3季座70%为日常生活的一部分截止2025年Q3大会员人数2025年预估听众规模2025年前3手度民间固定资产投资2540万人1.7亿人年度订阅自动核费用户占北知识新闻科普农折付长占1.7%-3.1%体重管理的目的不再是减脂塑形80%57%V上半年低0.百分点W上半年-0.6%更是全方位健康的需求更恩意投资不止为技能，更为生活、为兴趣TOP1TOP2家用电...