艺恩endoto2025扫地机器人币场报告2025年12月
CONTENTS目录01扫地机市场趋势02扫地机市场格局03扫地机单品表现04品牌营销案例解读
艺恩endoto01扫地机市场趋势
科音扫地机器人市场趋势—整体市场高速增长艺恩dato2025年1-11月扫地机器人市场销售额超52亿,同比增长近51%;受国补推动,2025年大促同比爆发力显著高于2024年大促从全年趋势着，核心增长爆发月为大促月,5月增长4.04亿、6月增长3.56%:扫地机器人具有显着的大促爆发特征,主力销售期集中在大促月侧面印证消费者的购买决策周期相对较长。抖音扫地机器人市场销售额指数趋势扫地机器人市场全年趋势Y23NYTDIY24NYTDBY25NYTD-202320242025预测-20251.2E+091E+098.78亿同比增长50.97%8000000006.19亿76亿60000000052.32亿5.90亿4000000004.11亿3.98亿22.33亿200000000Y23NYTDY24NYTDY25NYTD1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月数据来源:巨量云图:NYTD:1月-11月
扫地机器人市场消费价格带趋势艺恩以电商全网品类GSV的25分位切分四个价格带，可以看到生活电器品类全价格带增长,其中中高价格带增长最为显着扫地机器人赛道中,抖音销售额增长向高价格带大幅偏移,2025年[3k4k)等中高价格带成为核心增量区间。远高于2023-2024年的低价带主导格局。2025年全网大促月GSV-25分位价格带生意同比抖音扫地机器人各价格带销售额同比增长GSV分位/价格带中高Y23NYTDY2SNYTD中年家纺家饰-11.6%-3.6%-42%27.0%233766.0w数码产品6.6%26.79.11.1%19.3%全价格带增长2.1%6.3%22.8%141%Y24NYTD-Y25NYTD20.3%-78%饮料冲调-25%婴幼儿07%眼镜首饰-13.7%Y23NYTD-Y24NYTD121973.7w鞋包-3.09家庭清洁-3.7%影音乐器3.1%12.5%-5.6%70098.3w低价格带增长个护清洁13.1%-16.3%-32.4%-7.2%大家电32.3%-7.2%-9.5%-12.4%46116.1w运动服饰02%-1.4%-2.0%-4.8%21555.0w10155.61/5644.2W胶装配饰8.4%8.5%13.5%4.5%3327.0w74.0w91.1w3727u汽车汽配2.0%-2.0%-70%-18.0%-16.2%-14%-22.6%[4k.53)(5k,Sk)[5k,714)(7kBk)(Bk,94)9k.1w0(1w9家装建材1.0%[0,.1k)[1k:24)[2k,31),[3k,4k0销售额核心增量价格带该价格带GSV同比，数据平台：天猫、京东、抖音ENID:1月-11月，数据平台：抖音
艺恩endoto02扫地机币场格局从2008
扫地机器人市场竞争格局艺恩扫地机器人头部品牌圈:科沃斯、石头、追觅、云鲸、MOVA,市场份额合计占比88.5%强背景背书品牌图:小米[生态链优势)、美的(传统家电渠道加持)等强势/新兴品牌图:友望、大疆、3i市场品牌格局(市占率)2025年39.88%21.33%12.64%10.86%0.00%10.00%20.00%30.00%40.00%50.00%60.00%70.00%80.00%90.00%100.00%1600%1400%1200%1000%800%800%400%200%0%dreame觅NARWAU云鲸MOVAMUI米家Uwant发望DJV大厦rabamd石头-200%
TOP品牌人群画像对比艺恩扫地机器人品牌客群呈现"头部下沉、新兴破圈、大众普惠"的格局,不同层级品牌通过聚焦细分人群+差异化城市布局实现市场突围整体看，头部品牌覆盖大众客群，而大疆、36等品牌则情准描定高价值/细分人群,城市布局随品牌定位呈现“中高端向上、大众向下”的差异,TOP10品牌成交人群画像品牌圈层类目头部品牌圈强势/新兴品牌圈强背景背书品牌圈大道米家科天斯斤MOVA云鲸友型美的405%42.4%419%373%89.6%47.1%734%55.4%预测性别60.49595%57.6%81%628%2.8%36%22%5.0%1.4%3.9%0921.4%32.1%29.7%37.4%155%18.8%预测年龄段2%5150568937.5%38.5%八大消费群体11.6%城市等级62379182%175%168%20.9%10.1%12.1%10.2%1179i
扫地机器人市场消费价格带趋势艺恩2025年NYTD扫地机器人市场阜现价格带分化的品牌格局中低价位（【0,3ｋ）】品牌分散,科沃斯、石头等头部品牌占比低，大量中小品牌(如扬子、OKP)参与竞争中高价位（[3k,8k)》是头部品牌主场,科沃斯、石头、追觅、云鲸等占据绝对主导,超高端价位（[8k,1w)及以上）则由3、戴森等高端品牌及部分新兴品牌(如乐图）布局，头部大众品牌占比大幅收缩2025年NYTD扫地机器人市场分价格带各品牌占比#其他100%安趣子Midea/美的90%80%OKPDIV大厦熟志高70%Uwant/发望60%MULA米家50%MOVAHaierNARWAL云鲜40%nowbox30%dmame泊觅rabaock石头20%ECOVACS/科沃斯10%[Q1k）【1k2b(2...
