china.aold.oraCOUNCIL2025年中国金饰零售市场洞架黄金饰品与"目戴"仍是主流
目录透过零售商视角看金饰市场趋势2025中国金饰零售市场洞察主要结论发现一:黄金仍主导市场，但份额略有下滑发现二:硬足金饰品销售稳健，“黄金+产品重要发现三:轻克垂产品占主流，但客单消费区间抬升核心支撑发现五:中年消费者贡献居首，年轻消费者亦至关重要7未来展望结论
china.gold.org诱过零售商视角看金饰市场趋势面对不断破纪录的金价与放缓的收入增长,消费者对金饰消费持审慎态度;这也令2025年中国金饰零售商面临更为激烈的市场竞争。而内卷的价格竞争与产品同质化则令行业整合加速，在此背景下,主要珠宝品牌已开始缩减销售门店的数量。然而，在看似饱和的市场中，仍存在亮点与潜在机遇:消费者在金饰上的支出始终保持高位。这表明金饰对消费者的吸引力依旧强劲。为探究当前趋势与未来机遇,2025年我们与中国黄金报社合作,连续第六年开展中国金饰零售市场调研。结合我们近期发布的《2025年中国金饰消费趋势洞察》,本调研从零售商视角深入市场后有五大发现:发现一:黄金产品持续主导中国珠宝门店销售,硬足金产品表现优于其他品类发现二:古法金与硬足金饰品仍是零售商的核心利润来源发现三:尽管门店金饰产品克重有所下降，但消费者的支出金额仍在增长发现四:"自戴"仍是金饰销售的核心驱动力发现五:零售商对黄金产品销售的乐观预期保持不变,"自戴”或将持续推动行业增长2025年中国金饰零售市场洞察
2025中国金饰零售市场洞2025年上半年中国金饰需察主要结论求:消费额高企，吨重下滑2025年是我们与中国黄金报社合作开展中国金饰零售市需求量持续账款0谈，收集到中国珠宝首饰零售店长及区城负责人的576场洞察的第六年。本次调研通过线上问卷与线下深度访如我们在《全球黄金需求趋势报告》中所指出,2025二季度是自2007年以来最弱阿期记录，这使得中国上半份有效反馈。我们从不同线级城市捕捉市场洞察，既是年金师场青求壁降至1归晚。闻比下降之0。为2300年盖经济增长强助的地区，也酒盖收入水平相对较低的区:半年的最低水平上半年消费者在金饰上域（图2）。同时,本次调研涵盖商场金饰店（占比560与街边金饰店（占比44%），反映不同的市场动1合190亿美元），与商调研范围2025年上半年中国金饰需求量与金额180160140中国Y2H100吨300品84220031%一线二-三线四线及以下0Q1来源:中国黄金报社,世界黄金协会发现一:黄金仍主导市场。伯份额略右下中国消费者对金饰的兴趣并未丧失5黄金产品仍是最具主导力的品)消费者中,大多数（75%）表示短期内会见却对投资类黄金产品的销售形成有素有望推动中国金饰产品的需求币对零售商销售额的贡献占比有所上年全年总需求量或控2024年右底下一趋势我们已在《全球黄金需求趋势2025年二季但我们预计消费者在金饰上的支出金额仍将维持在石与铂金珠宝产品对销售额的贡献占比翡翠、彩宝、珍珠等珠宝品类则成为市场亮点-在金饰主导之外，色彩丰富的其他饰品正愈"我们认为，通过回顺过往表现,并从零售商视角审未来趋势，可为市场参与者提供一定参考-尤其是在
图表3:仍居份额首黄金投资产品同样表现强劲。我们的数据显示,2025年2025年至今中国金饰零售商的各品类收入贡献（金额)与金币总销量达293吨为2013年以来的最一增长主要得益于黄金价格愿上升（同时寻求价值贮藏局势不确定性高企背景下避66%店的古法金饰品销售在2025近年来大多数零售这类产品性价比更15%中国文化价值，持续吸引着各年20242025黄金投资产品铂金首饰钻石镶嵌类彩宝，珍珠等）老黄金饰件通常体积小、克重轻明间的数据是克重较轻的硬足金产品或采用类似)与珐琅的组合产品，也是众多零发现二:硬足金饰品销售稳健，“黄金+”类。我们在《全球黄金需求趋势报产品重要性提升铁镇工艺使得金饰产品色彩更加丰黄金产品中,32%的问着参与者表示其门店硬足上半年的销售新闻比有所端长，为所有黄金产认为以下品类对自身销售额至关重要的且能与其他材质巧妙结合，持续吸引着消费者的注意力。2025年上半年销售额实现增长的零售商占比(%)足金+珐琅足金+钻石黄金投资产品足金+玛瑙、绿松石、和田玉等古法金足金+珍珠K金产品普货黄...
