·百度营销公百度APP百度短剧du智AI伴飞2025短剧行业营销报告
CONTENTS目录01短剧新篇2.0时代的短剧行业03营销新篇百度短剧营销策略02生态新篇百度短剧营销生态
短剧新篇2.0时代的短剧行业
2024一路狂奔短剧成为中国影视市场唯一赢家小屏市场超过大银幕比点外卖的人更多供给量再创新高多元玩家不断入局2024年微短剧市场规模2024年微短剧用户规模全年上线微短剧数预计现存微短剧相关企业数量505亿元5.76亿2.4万部8.33万家同比增长35.1%占整体网民52.4%长视频&1350部8157家2024短视频平台同比+27.5%新注册2025年预估634.3亿元网络外卖5.53亿内地电影网络文学5.16亿小程序达2.3万部2024全年票房425亿元5.03亿APP平台网约车数据来源:《2024中国微短刷产业研究报告》《中国微短剧行业发展白皮书(2024)》(用户规楼企业数量被至6月,上线微短网数截至8月)、国家电影局统计
行业洞察红果短剧APP月活飙升至1.58亿，成为2024增长黑马在线视频行业APP月活跃用户规模TOP10(2024.12)单位:亿同比增长3.87+11.2%2024年短剧行业继续保3.54持惊人的增长速度，其中红果免费短剧APP月活同比增长用户规模已飙升至1.582.774红果、河马跻身TOP10+551.0%红果APP月活直逼优酷亿,同比暴增551%，展2.08现出短剧市场的巨大潜1.84力和吸引力同比增长1.58+199.1%0.340.190.180.15腾讯视频爱奇艺芒果TV哗哩哗哩优酷视频红果免费短剧河马短剧咪咕视频央视频抖音精选数据来源:QuestMoblle TRUTH中国移动互联网数据库(2024.12)
发展历程当[产品变为「作品],短剧从1.0进入2.0时代1.0时化2.0时代成长期:2020-2021转型期:2024年起·2020年是短剧元年,获得官方认可并纳在外部管理和内生发展逻辑驱动下。0时代入监管,广电总局备案新增“网络微短剧"类别,明确定义及审核标准回归理性,逐渐从视听“产品"向萌芽期：2018之前2020年初微信付费微短剧小程序上线,"作品”转变投流维形出现，开辟新商业模式，综合视频平台推“段子拼盘"式平台加速布局,推出激励计划积累用户情景喜剧,但未成独立内容类型行业政策爆发期：2022-2024年初探索期:2018-2019行业体量继续提升,政策对短剧的管理与·短剧产值攀升，2023年爆款频现，话题·短视频平台崛起,涌现剧情类短用户规模、市场规模、引导常态化,推动短度、充值、分账创新高，小程序投流剧视频创作者从业机构规模、内容剧向精品化、专业化、成主流，独立App纷纷涌现，平台加大综合视频平台发力短视颓,成内供给再创新高,而生规范化发展激励力度容增量新方向产方式、商业模式等、广电总局常态化治理,扶持精品创作,·可视化网文广告出现,被视为投也发生根本性变化发布旅行创作计划流微短剧的前身·微短刷出海成新风口，获海外好评
2.0时代三大维度划分短剧主要类型备案方式商业模式发行逻辑重点微短剧IAP/付费剧投流微短剧总投资额100万元及以上需付费点播或会员订阅观看以竖屏为主，小程序/独立App播出由国家广播电视总局审核高度依赖商业化投流吸引用户观看付费以AP或AAP模式为主，高度依赖投流普通微短剧IAA/免费剧端原生微短剧总投资额在30万元（含）至100万元之间可免费观看或通过广告解锁观看形式同上，头部短视频社交平台账号拥出由省级广电部门审核依靠广告或品牌定制盈利，占比不断提升多采用IAA模式，不高度依赖投流其他短剧IAAP/混合模式剧会员微短剧总投资额低于30万元结合IAP与IAA的混合变现模式以横屏为主，爱优跨芒等综合视频平台播出由播出或为其引流。推送的网络视听平台管理可自主选择付费或看广告解锁依托平台会员体系,采取分账合作模式满足不同用户群体需求
行业趋势免费剧迅速崛起，与付费剧双轮驱动，变现模式更加多元·随着投流刚利润下降、内容制作成本提升、更多品牌方入局等因素得益于头部互联网巨头入局,红果等平台加大短剧投入力度,免费模式市场规模和用户占比不断增长,与付费模式并驾齐驱250亿免费用户成增长主力IAA盈利模式多样化24年IAA市场规模达IAA短剧市场规模预估二轮免费模式版权用声套民送50%广告4502025预估规模41750%品牌350亿解锁植入350250+150%分100电商11%带货品牌定制剧202320242025E2026E2027E2024年1月2024年10月IAA规模(亿元)IAA用...
