DataEye2025年微规排行业数据报告DataEye研究院POCT
DataEye市场概况
微短剧、漫剧市场规模2025年市场规模达千亿体量接近电影票房的2倍1400300%1210268%1200250%2025年中国微短剧、漫剧全年产值达千亿,这1000一数值大幅超出此前600亿元左右的市场预期1000200%同期全国电影总票房为518.32亿元微短剧800150%漫剧市场体量已接近电影票房的两倍600505这一轮爆发式增长,主要得益于免费微短剧市37498%100%400场的持续扩容，以及漫剧赛道的异军突起。50%2025年,免费真人微短剧市场规模超500亿,200约占真人微短剧整体市场的比重约达三分之二35%21%o0%漫剧市场规模估计接近200亿元。2023202420252026E●中国微短剧、漫剧市场规模(亿元)-增长率（%)DataEve研究院预估:2026年中国微短剧、漫剧市场规模保守估计将突破1200亿
微短剧免费规模2025年免费市场规模533亿700各大厂商纷纷加码布局600DataEve研究院预估:2025年中国免费微短剧市500场规模约533亿元,较2024年同比增长113%400免费短剧模式在整个微短剧市场中的占比将达到3002/3左右,主要由于:1001付费侧低迷,促使微短剧发行侧重免费端0免费短剧赛道的高速增长态势,持续吸引各大2023202420252026E厂商加码布局:红果、河马等头部平台持续领跑免费微短剧市场规模（亿元）与此同时，腾讯、爱奇艺、七猫、百度等公司也注:本次统计范畴内的“免费模式”，包含纯IAA模式，以及IAA+1AP中的纷纷加码该赛道,促进市场整体规模的扩张[AA部分;市场规模不仅包括广告收入，还包括平台资本的投资等。·国抖音端原生IAA模式增长迅猛Source:DataEye研究院预估
微短剧用户规模全国微短剧用户规模近71亿占网民总数近七成7.5截至2025年6月,全国微短剧用户规模已达6.96亿,占网民总数比重接近七成。6.626.5DOTOLVe纵向对比来看,截至2024年12月微短剧用户规模为6.62亿人。以此推算,2025年上半年微短剧用户新增约3400万，半年增长率达5.1%，呈现稳步5.5扩容态势。2024.62024.122025.6一用户数(亿)Saurce:公开数据
微短剧用户画像:性别分布用户性别结构趋于均衡60%女性用户粘性更高15916014050%从性别分布来看，2025年微短剧用户性别结构120趋于均衡，男性用户占比约48%,女性用户占40%100比约52%,二者占比差距较小。30%这一分布既印证了微短剧的受众复盖正在打破o性别壁垒，也体现出其对男性用户群体的吸引20%力在持续提升。导10%2025年,红果、河马等平台纷纷出台男频激励20政策,越来越多微短剧作品不再刻意划分男女0%频赛道，转而向更普适的内容题材发力。男频男性女性微短剧用户数量持续增长。占比TGI值得关注的具,女性用户的偏好度（TGI）高达159,而男性用户仅为71。这意味着女性用户对微短剧的偏好程度与使用粘性均远高于男性群体。
微短剧用户画像:年龄分布用户群体趋于年轻化40岁以下用户超过6成45%20040%180从年龄分布来看，2025年微短剧用户群体呈现16035%显着的年轻化特征。具体数据显示,30岁以下用户占比接近1/4,40岁以下用户合计占比超14030%120六成，而50岁以上用户占比仅为14%。25%10020%年轻用户占比的稳步提升,直观印证了微短剧对年轻消费群体的吸引力正在持续增强15%10%23%从用户偏好度（TGI）的维度来看:19岁及以下15%14%用户粘性最高，TGI达180;40-49岁中年用户5%8紧随其后,TGI为131;20-29岁用户位列第三0%TGI达128。这说明微短剧不仅牢牢抓住了年轻$1920~2930~3940~49250核心受众，同时也成功撬动了中年群体的消费占比TGI兴趣。Saurce:DataEye研究院
DataEye投流数据
投流分析:每月微短剧热力值2025年热力值总额约244亿与2024年基本持平2523.6822.3322.6222.4720.6921.0320.90ADX行业版数据显示:2025年国内微短剧市场20.342018.9218.52热力值总额约244亿,每月平均热力值24.42亿,17.26热力值总体下滑，与2024年基本持平。15.4215全年走势呈上下半年分化:上半年单月平均热力值2214亿，下半年降至1856亿(环比下滑1016%)。其中12月热力值15.42亿,环比降11%连续3个月下滑，为年内最低。下半年付费大盘持续下滑,主要受免费短剧用户规模持续扩充所影响。9月出现回升,主要是1月2月7月9月12月出现如《别惹真千金,她爸是超级女儿奴》等3月4月5月6月8...
