·阿里妈妈阿妈品牌新力日皮书WINInnew
CONTENTS引言01品牌新力的诞生背景01什么是品牌新力02品牌新力定义品牌新力核心价值02品牌新力运营体系力06四大经营阶段方法论品牌经营三大策略目标（拉新、激活、音）03实战应用路径12从0到1找机会:潜力塞道挖掘从1到N抓机会:精准触达策略04标杆案例拆解心宠物TOP品牌：宠物主粮赛道卡位·美妆TOP品牌:防晒品类心智争夺ubras:内衣非标新品破局鱼跃:新兴品类人群渗透05品牌新力Toolkit2806常见问题解答31
INTRODUCTION引言6f过去我们认为,"品牌种草=光即达成",但如今品牌力走到了新的十字路口，传统品牌建设方式无法穿透用户心智，更无法量化实际价值,需要一次“重新定义"。当前品牌商家面临的痛点种草难转化,淘外种草与淘内转化脱节曝光高，但搜索承接弱，漏斗断裂夺艰难生意节点越来越密集,需要确定性打法当传统的"曝光型品牌力"失效,我们需要新的品牌增长方式—这就是"品牌新力"
01WHATISBRANDNEW POWER什么是品牌新力?品牌新力定义·品牌新力核心价值
阿里妈妈什么是品牌新力品牌新力WIN：以N“品牌搜索竞争力”为第一交付目标定义价值品牌搜索竞争力让品牌看到更多可运营机会品牌新力(WIN)品牌全貌:付费所有词被召回与180天GMV呈高度正相关套衡量广告投放成效的模的品牌曝光量综合金行业大盘来看:N的排型,帮助品牌度量品牌建设效细分竞争:比叶子类目更细分名越靠前,GMV排名则越靠赛道下的竞对关系。前。果。创意效率:赛道内搜索卖点和创意场景高效匹配。品牌新力三大度量指标解读W(Widespread全域触达)曝光量+点击率+引流到达率(综合站内外付费免费)衡量品牌在全渠道的触达广度与效率W与每被触发1次激发品牌回搜2.66+%I(Interaction互动加深)兴趣互动量（相关访问量、咨询量、权益领取量等）+收藏关注量（收藏量、粉丝量、会员新增量等)+购买意愿量（加购量、付定量等）主动回搜N(Navigate品牌搜索竞争力）购买意愿扭转品牌词搜索次数（用户对品牌相关词的主动搜索量)"品牌回搜率●归因的搜索pv曝光p+搜索点击次数(用户在搜索后产生的品牌相关点击次数)衡量品牌在搜索指标的提升品牌搜索指标可度量、可运营、可复用影响因子行业北极星实现链路识别行业心动频次，找到消围绕行业频次挖掘人群，以W(触达)&l(转化)费者”从触达到搜索”的最最高效率完成N转化优解。
"阿里妈妈什么是品牌新力品牌新力四大独特优势在电商生态中,搜索始终是撬动生意增长的核心驱动力。淘系平台作为全网消费搜索行为最集中的阵地,构建了独特的[种草-搜索-转化]闭环:。"淘内外种草，先搜后买”的行为链路已形成消费者的购买反射弧—用户在抖音、小红书等外部平台获取内容种草后，最终通过淘宝搜索完成决策与交易。，品牌新力的核心洞察在于用户主动搜索（搜索PV》不仅是购买行为的起点，更是品牌心智沉淀的量化指标。通过深度挖掘搜索数品牌新力依托阿里妈妈的四大核心优势,构建了从流量运营到心智运营的全新范式邦助品牌看请用户动搜索对干品牌力的关键作用最大电商流量优势全域数据整合归因最大电商流量池，复盖6亿月活用户及超打通站内外跨平台数据链路10亿商品SKU支持实时效果追踪与投后归因分析Al大模型技术矩阵长期生意增效保障基于多模态大模型实现人货智能匹配WIN助力商家持续健康经营趋势挖掘、创意洞察、用户识别等验证搜索对品牌力增长的核心价值
阿里妈妈什么是品牌新力dpd三种赛道路径，全场景复盖以品定赛道以品牌定赛道定制赛道以品牌类目攻防以品找潜在发力赛道以品牌独特经营诉求为目标识别赛道机会点用创意KM抢心智曝光量身打造专属赛道占领用户心智关键词适配场景:上新推广适配场景:品牌周年适配场景:爆品打爆、场景造势IP合作、长线心智建设新品首发、特定营销节点品牌新力增长公式一个目标提升N·品牌搜索竞争力两个抓手心智人群行业北极星三个价值可度量可运营可复用
n7BRANDXINLIOPERATIONSYSTEM品牌新力运营体系四大经营阶段方法论品牌经营三大策略目标（拉新、激活、竞争）
阿里妈妈品牌新力运营体系品牌力建设四大经营阶段阶段方法论品牌新力以品牌搜索竞争力为锚点，将品牌力建设拆解为四个可执行阶段看自己在哪里怎么...
