史国蔓销趋势辅发gos人机协同2026人本之年OMNICOMMEDIATBWAI
CHINAMAR-CTRENDS2026行业春节特别观购特别观察尔法世代2025上海车展深度观章联名消费趋于理性，看品P合作更用高共味咫尺潮涌共驱回顾2025年我们的趋势观察探品质脉格OMNICOMMEDIATBWA湘财富之逾打开颠覆式增长新机遇文化oY费趋势与羽病人化养宠再升级别现察招待戊口XANDEEPSEE
前言2026人机协同自2021年起,我们以一年一主题的视角,在开年之际从社会大情绪的视角展望来年的营销趋势。去年DeepSeek的横空出世,为我们所处的时代留下了一个鲜明注脚:我们正人本之年站在机器和技术的跃迁的交叉口,它们正以意想不到的节奏改变人们的生活，和我们的营销环境。在越发强烈的悦己心态推动下,我们也看到了人们并未一味追求高精尖,同步指向"真切实”。安全可靠,是汽车行业的年度重要关键词:当生成式AI内容让线上内容越发丰沛时,人们也更热衷于回到线下，亲历各类文娱活动:和品牌推出技术领先产品同样打动人心的,是品牌在评论区真诚地回应消费者的声音。这揭示了一个核心洞察:机器与技术的至高境界,正是在让人们感受不到它存在的前提下，让生活变得更好。因此,在期待来年新科技的同时,我们更坚定地提出:2026应是人机协同,人本之年。202I2022202320242025重启之年疗食之年化解之年韧性时代体验与创新之
研究目的及合作的背景2026年的营销舞台已拉开序幕，行业进入技术深度赋能与原创,结合宏盟媒体和TBWA双方优势及资源的趋人本主义回归并行的新阶段。这不仅是方法的迭代,更是思势研究方法：维的重构-—品牌需要同时驾驭技术的力量与人性的共鸣。过去一年累积的对消费者文化、价值观、消费行为媒介习惯的动态追踪作为宏盟集团旗下的媒介代理公司和创意公司。宏盟媒体与综合宏观经济环境及营销行业的发展走势、技术变革TBWA携手推出《2０26中国营销趋势》。积累多年的营销策略经验联合各行业、各领域营销专家的分析协同交流,共同探索趋势的发展方向和落地机会宏盟媒体卓越技术中心致力于观察消费者的日常生活、媒介接触习惯，营销市场的动态,以前瞻性的视角预测未来的营销趋势;TBWA致力于在创意舞台上构建文化影响力,深我们认为,2026年的营销变革将由三层力量共同驱动。耕文化洞察,预测前沿的文化趋势。它们构成了我们观察趋势的立体视角:第一，媒介应用和发展趋势（微观机会）此次，我们汇集双方在媒介营销、策略洞察、创意方面的专它回答品牌可以通过哪些新方法、新场景触达并影响消费者。家，通过跨界、多层次的协作，提供立体且有深度的趋势观第二，消费者和消费市场趋势(中观应用)察。它回答消费者如何决策、如何消费、如何生活。它回答我们正身处怎样的时代心态中，并预判最能影响消费者的话题走向，贯穿2026年的文化基调。
01增强人类」07消费者和消费市场理感双驱]05oS0403「全域无缝零售多元具体正向情绪价值]她主场]文化[重构搜索媒介年龄悖论]应用和发展1006o8「长期主义十大趋势[足球大年从粉丝到文化02[场景触发式媒介
CHINAMAR-COMMSTRENDS2026重构搜索各类搜索平台正在利用A进化、升级。A)从搜索方式、结果呈现、价值和功能等方面对整个搜索生态进行着深度重构。背后的原因:A搜索通过自然语言交互让消费者直接获取答案,重塑了搜索习惯。它让搜索不再只是'提供信息’,而是能生成创意、休闲娱乐、辅助决策等从而提高了消费者的期待--人们越来越希望搜索能提供从需求理解、方案生成、决策支持到交易完成的"一站式"服务。2026搜索的价值将从流量入口升级为执行任务和促进交易转化的枢纽。消费者搜索的需求从获取信息升级为做出决策和解决问题。搜索行业的竞争将从·信息准确性·扩展到覆盖消费者发现、决策、成交全链路的服务。
MAR-COMMSTRENDS2026我们的票11A原生应用崛起,成为新的索入口,让消费者搜索的需求发生质的改变搜索方式结果呈现价值和功能从“输入关键词”从"提供网站链接、社交发帖"从·提供信息·到"自然语言提问"和"多模态交互"到提供结构化答案、创意内容、购物链接"到"辅助决策"和"任务执行"（可输入文本、文件、图片、语音、视频等）不只是提供信息、创意生成,A原生应用开始直接在答案中提供购物链....
