Onalysys易观分析鸿蒙应用生态市场发展分析2025易观分析2025年11月ConfidentialandProtectedbyCopyrightLaws
报告关键发现Onalysys易观分析行业中国移动应用市场产业发展规模巨大,应用生态是产业发展的单苏不生态鸿蒙已经成为应用生态的第三极,适配十大赛道良好有序发展16:45朴办净讯·新业与融合社交怀域是专来发展方向,鸿蒙利用技术手段打破信息孤岛金融支付：生活与公共支付占据着主动权，鸿蒙重新定义支付体验边界音频娱乐:音频娱乐内容向可阅读化发展，音乐属性具有根基性，鸿蒙赋予未来更个性的场景体验:音频新闻是领域的价值升维,鸿蒙赋子“深度交互"的升级应风远续是领域的"操作系统",鸿蒙给予更多优势的保障事直播与转播是内核,垂直体育资讯是"神经中枢",鸿蒙具有颠复传统模式的巨大潜力，运动健康是医疗健康领域的发展趋势，鸿蒙使行业更具智能化发展母婴儿童:电商购物：购物比价领域推动正向循环的核心齿轮,鸿蒙成为贯穿产业链的“基础能力旅游出行：美食、地图导航、本地生活是领域的体验引擎、基础设施、紧密伙伴，鸿蒙着重打造“场景革命”对开发者:新应用生态平台的出现是拯救开发者痛点的当务之急,鸿蒙代表一次弯道超车的机会趋势，产业未来发展是场景化、原子化、智能化与去中心化的转变2025/11/6激发科技与创新活力
Onalysys易观分析01移动应用生态市场概况
中国移动应用生态市场活跃用户规模接近13亿Onalysys易观分析中国移动应用生态市场用户规模保持稳定增长,2023年活跃用户规模为12.21亿人,2024年为12.57亿人,预计2025年中国移动应用生态市场活跃用户规模将达到12.89亿人,增长2.28%。2023-2025年中国移动互联网应用市场活跃用户规模活跃用户规模（亿人)一增长率154%中国移动互联网活跃用户主要构成3%城乡结构：下沉市场仍是细微增量来源.我国农村网民规模达3.272.48%3%亿。虽然城乡数字鸿沟逐步缩小,但下沉市场(三线及以下城市12.89的用户在消费习惯、内容偏好上与一线城市存在差异，仍存在精细化2%运营的空间。12.21"银发族"与"之世代"是两大核心群体“银发族"（50岁以上）:规模超过3亿,是增长最快的用户群体之一。他们对社交、短视频,健康信息类应用需求旺盛,但使用深度有待挖掘。·“之世代"（1830岁);作为互联网原住民，他们是内容消费、互动社交和新型消费的主力军，驱动着潮流玩法（如A互动、虚拟社交)的变迁,终端分布：安卓、i05、鸿蒙等终端生态分布构成的用户群体1020242025F2025/11/6激发科技与创新活力
中国移动应用市场用户男女比例均衡、以年轻人为主、下沉城Onalysys易观分析市居多、普遍为中等消费能力中国移动应用市场用户男女比例中国移动应用市场用户城市分布·男·女线城市9.65%6新一线城市20.28%二线城市16.33%三线城市21.05%49.97%50.03%四线城市19.61%五线城市及其他13.07%6中国移动应用市场用户年龄构成低消费者10.01%618岁以下19-35岁#36-50岁51岁以上中低消费者中等消费者30.98%6中高消费者27.67%6年龄构成15%45%30%高消费者5.22%数据来源：易观2025/11/6激发科技与创新活力
中国移动应用市场用户触媒渠道更多元Onalysys易观分析活跃用户规模排名APP（2025)微信支付宝抖音超级APP与社交裂变66触媒渠道淘宝QQ短视频/内容平台拼多多百度地图快手传统应用商店高德地图百度京东效果广告与信息流搜狗输入法美团微博预装与线下渠道爱奇艺华为应用市场腾讯视频QQ浏览器今日头条e小红书2025/11/6激发科技与创新活力
中国移动应用生态市场发展规模庞大，市场规模达到万亿级别Onalysys易观分析我国移动互联网应用收入主要来自用户直接消费与广告收入,具有代表性的领域有移动游戏、短视频/直播、移动购物、社交网络等。2023年中国移动应用生态市场收入规模为3.06万亿元,2024年收入规模为3.23万亿元,预计2025年中国移动应用生态市场收入增速达7.45%,规模将达到3.49万亿元。中国移动应用市场主要收入部分构成2023-2025年中国移动互联网应用市场收入规模单位（万亿元)增长率移动游戏(用户直接消费为主）8%主要以应用内购买（IAP)为主，如角色、皮肤、装备等7.45%6短视频/直播(广告+电商佣金+用户打贷)6%3.49广告收入：信息流、品牌广告等;3...
