2024七度空间新品种草方案.pdf会员免费

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BRIEFRECAP七度空间【萌动裤)Mw/2片日用型安心裤新品上市日用随心换0触达到更多25-35岁的日标消费群体七度空间挖掘萌动裤对比竞品的核心差异点队及话合萌动裤的策略打法。明动裤O突出新品的竞争优势抢占日用型安心裤细分赛道实现市场突围井拓宽潜在用户群提升新品声量、品牌声量的增长扩大产品及品牌的曝光率树立消费者好感度提升七度空间市场占有份额

目录CONTENTS0203项目洞察竞品分析推广策略效果策略

市场洞祭|裤型卫生个受到消费者强关汗，销量增速明显从消费者对产品的关注度来看，透气性、不佩热、快速吸收、柔软亲肤等关键词关注度较高从关键词的增长力来看，更换方便、多尺码、100%纯棉、清爽洁净卫生等越来越受到消费者关注清爽快速新升级洁净卫生吸收透气性多尺码不闷热更换方便成熟趋势潜力趋势关键词柔软关键词8小时亲肤抑菌干爽持久舒适放心清新淡香99%轻薄随机发货使用Ce抑菌认证100%纯棉透气检验技术数据来源:京东《2024生活用经行业消费趋势报告》

市场洞察|裤型卫牛内消费者关注点及购物决策因素解术对于复购消费者来说会更加关注产品的使用体验、外观／颜色、商品功效等，从使用体验的下钻分析来看，如舒适度、透气性清爽性、助眠等均是消费者的正向消费评价反馈从对复购可能产生负向影响的关键因素来看，高价格带和低价格带的裤型卫生中产品的消费者均对使用体验更加敏感高价格带裤型卫生巾产品复购人群的关注点“使用体验”下钻分析消费者的敏感因素(该优势对用户复购产生正向作用，建义继续保持)TOP1对复购可（TOP1使用感佳负向37.32%25.65%影响的关键TOP1使用体验4.07%TOP2外观/颜色20.90%TOP2倍感舒适24.18%因素TOP3商品功效15.71%TOP3选气性佳12.32%TOP4材质TQP4格外清爽6.43%9.49%低价格带裤型卫生巾产品TOP5快递外包装3.69%TOP5有助睡眠9.38%消费者的敏感因素TOP1TOP6规格尺寸2.79%TOP6触感舒适5.88%(对复购可TOP7配送时效2.47%TOP7贴合性好5.76%产生负向34.38%TOP8客服态度1.60%TOP8清凉舒爽3.16%TOP9商品功能1.28%TOP9实用性强2.49%TOP10使用操作1.04%TOP10轻松舒适1.69%典型评价2024-04-1410:22:18颜色很好看,但不是很好用板，松紧度也数据来源:京东《2024生活用纸行业消费趋势报告)颜色纯正使用不方便/不好用效果不好/不满意

市场洞察|女性护理趋势分析有48%的女性消费者看重产品“吸收好干净不粘腻"此外“轻薄透气无感"、“吸收速度快用户健康意识深化用户决策因素极致细化近一年京东用户搜索"健康"关键词趋势产品卖点吸引力390w+,私处干净不粘腻TOP148%吸收好,一年京东用户“健康”搜索频次TOP236%轻薄诱气无感TOP3吸收速度快,能快速吸收潮涌心今不子子不分不子心经期主要问题抗菌抑菌30%27%立体裁剪，动态贴合、精准防漏私处闷热潮海多元化满足用户多元化需求，吸收力强、透轻薄无感。营造经期轻松自在的氛围感，是吸引用户购买的核心卖点经时间过女性对经期健康关注度提高，腰痛、呵热经期健康、舒适无感成为更多用户的追求数据来源:京东《2024生活用纸行业消费趋势报告》

市场洞察-CONCLUSION随着女性对经期健康关注涿渐深化经期健康成为TA主要关注点抑菌卖点顺应市场趋势潜力巨大是未来掘金绝佳机会点

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竞品洞察|日间裤型卫生巾竞品爆文分析选取社交表现较为突出的四大品牌作为对照组舒莱洁聘白天穿的o初潮少女都爱用不必迎合所谓完美NEW早安裤隔菌健康我有我的标准透气清爽在外可换*动静不漏*免洗内裤拒绝被束缚M-XXL包容每一种身材日用新裤更换不脱自天宾的安心裤苏菲早安日引领者春日透气安心裤日安裤早安裤在手罢哪里都自由12023年5月6日,日用安心将热销榜第一名

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