Treod知萌超势翔察年味里的知趋芳·赢未来我的领光烧券知萌消费迁移2026春节消费趋势报告知萌咨询机构2026年2月
前言d知萌伴随着许多单位近几天陆续开工,2026年的春节假期正式结束ren作为中国最重要的传统节日，春节不仅传承着中华民族的传统文化和价值观，更是十四亿人与家人团圆的情感纽带。而2026年的春节，不仅是在"十五五"开局之年的首个春节，更涌现出了一系列关于生活方式与价值诉求的深层变迁，如知萌《2026年中国消费趋势报告》提出的关键词,今年春节,也在印证着中国消费市场正加速从功能满足迈向“意义与价值”驱动的新阶段理性与感性并存，悦己与顾家交融，怀旧与追新共舞，这些看似矛盾的张力，在2026年的春节消费中找到了和谐的共存点，并汇聚成一般驱动市场前行的新势能。知萌咨询的趋势研究团队,结合今年春节期间的消费热点以及返乡观察,梳理了2026年春节的12条消费趋势关键词,以此为楼镜,我们诚图解码这些消费景象背后的深层逻辑,探寻2026年乃至更长远未来的消费走向,Dd知
2026年春节消费数据纵贷总体消费：超长假期提振消费景气度以旧换新:政策红利持续释放文旅出行：旅游消费需求集中释放国家税务总局数据显示，2026年春节假期全国消商务部数据显示,2026年消费品国家税务总局数据显示，旅游相关服务销售收入费相关行业日均销售收入同比增长13.7%。以旧换新累计惠及2755.6万人次，带动销售额同比增长39.6%,冰雪经济核心地区增长62.4%。国家铁路局数据显示，春节假期全国铁路累计发1930.917元。商务部数据显示，重点平台租车出行订单量同比其中，汽车以旧换新60.7万辆，带动新车销售额交通运输部数据显示，春节假期全社会跨区域人995.6亿元。全国报废汽车回收量达65.9万辆,同吊流动量累计超28亿,人次,同比增长8.2%比增长50.2%。人次同比增长28.6%,创历史新高餐饮零售：线上线下消费购销两旺智能绿色消费:品质升级趋势明显重点省市消费"开门红"国家税务总局数据显示，餐饮收入同比增长商务部数据显示，智能眼镜销售顿同比增长累计接待游客19843万人次,实现旅游点31.2%,其中小吃服务增长42.1%,正餐服务增47.3%,具身智能机器人增长32.7%;有机食品花费331.4亿元。销售额同比增长26.5%,节水卫浴器具增长上海:共接待游客2167.21万人次，吃、住行售同比增长10.4%23.2%游等全要素旅游消费交易总金额为256.14亿元商务部数据显示,重占监测餐饮企业销售额同比广东:全省接待游客8658.9万人次,实现旅游收增长5.2%。同比增长超4倍，搜索用户量增长25倍。入848.9亿元。数据来源:国家税务总局、国家铁路局、交通运输部、商务部、国家移民管理局、京东、北京市文化和旅游局、上海市文化和旅游局、广东省文化和旅游厅
2026春节消费12大新趋势01双向奔赴的"新团圆经济"催生新消费地理07即时零售成主流，年货围积变“断舍离”02家庭消费权转移，乙世代成为春节主理人08年夜饭有它一份:宠物消费的情感升维03面子消费退潮，悦己消费登场09AI进入"生活化元年",从尝鲜体验到全场景渗透04“在地潮生"爆发，本地文化成为消费新引擎10从“观看"到“沉浸式走入":好内容催生”IP新宇宙05以旧换新再加力"换新潮"折射品质觉醒11北雪南移:冰雪消费进入"无疆界"时代06服务消费全面井喷,从"买商品"到"买时间12入境游升级:外国人爱上地道"中式年味"
趋势一:双向奔赴的“新团圆经济”，催生新消费地理趋势关键词:反向团圆、返乡游、结构之变趋势信号:曾经对立的“团圆”与“远行”达成和解，年轻人接父母进城过年(反向团圆）与年轻人返乡后探索家乡景点(返乡游)同步爆发，下沉市场从单一探亲地，转变为融合探亲、休闲、文化体验的复合型消费场景。趋势数据反向团圆:去哪儿旅行数据显示，2026春节假期，反向飞往太原一上海2026春节假期北京的旅客中，20%的人年龄超过50岁，其中，60岁及以上【源乡游城市热度TOP10旅客同比2025年春节假期增加1.6倍:而从春节期间整体飞行目的地来看，最受50岁以上旅客欢迎的飞行目的地均为一线2340大城市，TOP5分别是北京、上海、成都、广州、深圳。00-55返乡游:同程旅行平台数据显示、重庆成都西安比书22:35>￥1857郑州、太原、邵阳、周口、阜阳、南等城市的昌区乃酒....
