数说2026春节，流量盛宴下小马拉大车报告-MoonFox月狐数据.pdf会员免费

数说2026春节流量盛宴下小马拉大车极光月狐数据 2026年3月AI 激战 / 春晚变迁 / 社交媒体 / 贺岁电影 / 文娱消费 / 生活服务 / 旅游出行

2 春节预热：AI应用跃升为主要流量入口，大厂撒金争夺用户增量AI 激战0510152025301月29日2月3日2月8日2月13日2月18日百万2026年1-2月 各平台单日新增用户规模走势图千问豆包腾讯元宝数据来源：公开资料；极光月狐 （ ），数据周期：2026.1.29 - 2026.2.23阿里30亿AI红包大战字节11亿腾讯10亿豆包互动红包元宝拉新抽奖千问外卖点单联动消费场景：外卖、购物…刺激活跃即梦、抖音…强化用户粘性：签到、转发…用户从过去在多个社媒应用之间跳转，转变为在AI应用之间跳转春节成为AI应用的流量入口千问“AI点单”因优惠力度巨大效果火爆，形成新的消费风潮快速养成用户新的消费行为AI应用与自家已有的内容生态或消费生态串联，强化用户在内部的流动“生态闭环”意识明确元宝于2月1日 正式开启“10亿春节现金红包”活动千问于2月6日正式上线“春节30亿免单”活动“豆包过年”新春活动第一阶段在2月13日20点正式启动豆包及千问发布数据战报

3 春节期间：生成式 AI 覆盖渗透率加速提升，头部坐席更替较快AI 激战65.6%31.9%30.6%22.1%5.0%4.4%4.3%4.2%2.9%2.4%59.7%31.5%26.2%20.6%4.7%4.3%3.4%4.1%2.7%2.3%21.6%10.6%1.5%0.9%0.7%4.4%5.3%3.6%2.8%豆包千问腾讯元宝即梦AI文小言蚂蚁阿福星野可画2025 VS 2026 生成式AI应用覆盖渗透率变化（10应用）2026年春节后2026年春节前2025年春节后数据来源：极光月狐 （ ），2025年覆盖渗透率截至2025.2.4日（初七），2026年覆盖渗透率分别截至2026.2.23（初七）、2026.2.14•极光月狐数据显示，生成式 AI 应用在2026 年春节后的覆盖渗透率普遍高于春节前，且显著高于 2025 年春节后水平。•过去一年，生成式AI行业整体从 “小众尝鲜” 向 “大众普及” 快速过渡，马年春节的“AI红包大战”进一步加速用户渗透。其中，豆包涨势尤为突出（较去年春节后水平高出44个百分点），而没有推出红包活动的在春节后依旧保住31%的覆盖渗透率。

4 央视春晚：AI及科技品牌成为主要赞助方，登台展现新质生产力AI 激战80-90年代：国货起步•国货是央视春晚的主要赞助商•借助春晚舞台激发全民消费热情•如康巴丝钟表、海鸥手表、孔府酒等00-10年代：消费龙头争霸•保健品、消费电子、高端酒水等行业头部品牌争夺春晚冠名，彰显影响力•如步步高、哈药六厂、蒙牛乳业、茅台、洋河梦之蓝等2015年-2025年平台获客战场•微信、支付宝、淘宝、抖音等新媒体平台成为春晚重要流量入口及商业合作伙伴•平台引入红包、集五福互动玩法，与直播电商、本地生活服务结合，强化用户粘性11%14%14%18%22%21%2026年马年央视春晚合作品牌数量消费电子白酒其他新媒体AI/机器人智慧出行28家40%2026年多种机器人完成复杂表演数据来源：中央广电总台总经理室公众号，截至2026年2月16日公开信息。

5 社交平台：B站明显上升，小红书假期内下滑社交媒体801001201401月1日1月6日1月11日1月16日1月21日1月26日1月31日2月5日2月10日2月15日2月20日百万2026年1-2月 小红书变化4204404604805001月1日1月6日1月11日1月16日1月21日1月26日1月31日2月5日2月10日2月15日2月20日百万2026年1-2月 抖音变化1001401802201月1日1月6日1月11日1月16日1月21日1月26日1月31日2月5日2月10日2月15日2月20日百万2026年1-2月 快手变化数据来源：极光月狐 （ ），数据周期：2026.1.1 - 2026.2.23040801201601月1日1月6日1月11日1月16日1月21日1月26日1月31日2月5日2月10日2月15日2月20日百万2026年1-2月 哔哩哔哩变化2.16转播央视春晚大年初一联欢会除夕除夕使用AI搜索参与抽奖除夕独家冠名2026辽宁春晚（2.15直播）除夕与浙江卫视、安徽卫视、湖南卫视等省台春晚合作，推出专题活动

6 春节期间，B站和快手的单日新增用户规模达到2026年最高峰社交媒体01002003004001月1日1月6日1月11日1月16日1月21日1月26日1月31日2月5日2月10日2月15日2月20日万2026年1-2月 小红书单日新增用户规模01002003004005001月1日1月6日1...