移动硬盘sandisk闪迪新媒体传播案
sandisk闪迪移动固态硬盘社交平台内容营销方案
前言如何诵过内容唤起用户对干（sandisk闪迪移动硬盘的深度认同通过社交内容的运营方法提高产品知名度，扩大品牌拉力辅助实现销售转化
日永PART1营销策略PART2市场洞察PART3传播规划Contents
营销阐释通过内容来增加传播辅助销售部门产生销售
sandisk闪迪E30。轻盈小巧(安稳在握)80gSanDisk。读取沫度快（550MB/5，比移动硬盘快4倍)。设备畅联(广泛兼容)。2米防跌落冲击·全金属机身。USB-C接口
OHM用户是谁?职场精英、中高收入人群、硬盘重度使用者:程序员、设计师、律师、媒体传播、自由职业者等有何特征?对于附加设备有高要求、对工作伴生品需求大生活工作?设备为工作提供便利，不因设备问题影响日常休息生活一句总结?需要性能稳定、方便便捷的产品
销售策略ta诉求他们想什么?他们想听什么?怎么说给他们?触达ta需要性能可靠且方便产品能为我解决什么问题解决了某个痛点营造一个场景的产品如何让工作与生活更省事产生情感带入
结论职场精英差异化结合使用成为圈层达成溢价场景标志销售[高效率][产品差异化]办公场景:公司&居家&移动办公设计小巧+2米防跌落+速度+兼容小巧便携:随身携带工作与生活防跌落:不小心掉在地上,安然无恙十容量+防冲击
Q竞品洞察各平台品牌以及竞品目前投放现状
本品平台现状分析西部数据HIBA闪迪大师小红书存在负面低浏览量博主开专题多为koc在推荐
竞品闪迪平台现状分析摄影师的存储装备闪迪大师闪迪大师移动硬盘战未来可以卡好多精房速亦有高性价比正卡横向注测及的买建议小红书>tib有部分负面低浏览量的大部分内容均为闪迪的以常规的种草内容为主横向对比与专题内容专题产品测评且曝光度较低以腰尾部KOC及素人为主
结论问题解决方案各平台与品牌相关的前排内容诵过堆叠优质正面信息,解决各平台默认热度不高,小红书平台更有负面内容出现,搜索下的负面内容亟需舆情维护与品牌相关的UGC内容较多，各平台发布契合平台的内容，达成从测评品牌在多平台口碑不错,伯缺乏专业博主背书和有效到专业背书的不同功能的价值，完成整体的转化引导的内容矩阵。竞品铺量较多,有垂类视频、占领各平台品类话题内容前排实现品牌达人种草引导，相对布局完善但品类高热的情况下,声量积累与沉淀品牌咨产仍有机会入局，抢占目标用户
3传播规划各平台内容如何传播为销售转化助力
核心Slogan移动办公高效稳定
传播节奏投放目的优质内容铺量营造口碑借势平台热话强化心智打造爆款新品赋能品牌传播时间全年传播主题#移动办公高效稳定Coreidea:+有觑有料，你的情致办公小助手业小红书低腰部KOL铺量提高产品在品类下的增加中高腰部霸屏搜索热词前排位置打造优质爆文抢占公域流量口碑基础，营造真实种草氛围Coreidea:#想你所想，打开移动办公新世界!抖音场景营销与垂类测评为主，借抖音大数据在新品一定知名度的基础上重点促转品有一持续铺量，以好物测评、开箱类博主做带机制精准触达目标客群以投放带货能力转化率强的博主货转换，带上联名合作的噱头根据话题的性质制作相关视频Coreidea:#即插即用，有的不只是速度半B站聚焦专业评测+多场景种草为主、增强消联合科技数码领域博主持续种草声量蓄水，保持品牌/品持续渗透费者的认知与口碑强用户印象Coreidea:+想你所想，让办公效率更高+知乎以品牌声量为主、制造契合平台属性的话题冲上热榜，强调用户日常职场办公的痛点新建主场话题造势，移动硬盘科普文章优化SEO为后续投放打下沉淀基础完成场景种草、占领关键字词条并引导转化
我们的目标铺垫打造占领引流品牌声量优质内容舆情高地店铺流量笔记数量累深耕KOS内容声量引爆达人引流积品牌声量大爆发植入心智饱和式占位销售转化
投放策略小红书>ilibil知口多元化种草短视频种草集中性铺量集中性铺量场景营销以垂类测评为主聚焦数码科技类博主,知乎科普类、装备党达人不同层级KOL&KOC进行依靠抖音大数据推荐专业评测+多场景种草,科普背书，给品牌造势,铺量种草,帮助产品进入机制精准触达客群;垂持续传播输出产品选加大声量，结合冲击平台市场形成记忆,主要以数类视频针对关注数码科购、测...
