饮料行业2025年趋势分析击壤科技
概览击壤科技饮料行业在央视及五大卫视的投放规模有所收缩，而在其他卫视的投放时长与份额同步提升;硬广从频道表现看，CCTV-17等央视频道品牌投放时长增幅显著、卫视中，江苏卫视品牌数量居首倍力优以近九,成的同比增幅位居投放时长榜首。电综音乐举节月备受广告主青睐综艺双科技网综：市场增量不增收、芒果TV招商领先、旅游、生活体验类节目商业表现亮眼。大盘整体下滑、各平台广告投放普遍收缩。招商模式以平台自招商高曝光标版，创可贴等资源为主，题材网剧方面，爱情、都市等题材领跑招商热度。西凤科技击壤科技
硬广:央视、五大卫视投放收缩,其他卫视时长与份额双增饮料行业央视投放遥遥领先,各媒体层级品牌数收缩,而其他卫视投放时长出现盟长在投放时长占比上,2025年央视及五大卫视同步收缩,其他卫视份额持续攀升。硬广媒体层级表现时长占比2024年品牌数2025年品牌数-2024年时长-2025年时长6.000.000400媒体层级2024年2025年3793503345,000,00069%54%央视4.000.0003.000.000五大卫视10%6%1441272,000,0001081,000,000品其他卫视21%40%央视五大卫视其他卫视数据来源:击壤科技2024年-2025年央卫视49频道硬广监测:全天时(00:00-2400V
硬广:CCTV-17、7、1等多频道品牌投放时长显著增长CCＴV－17:品牌数领先，整体投放时长增长显着;其中，鲜牧悠、宁夏贺兰山东麓牛奶、王老吉等品牌投放时长领先CCTV－7:投放时长增幅突出，疯狂爆破V8、奇古枝、特伦苏等为新增品牌、倍力优、天草等加大投放力度CCTV-1:品牌数及投放时长均增长,优萃、椰树等为新增品牌:特仑苏、王老吉等增量投放泰击壤科硬广央视各频道投放分布1802024年品牌数2025年品牌数1,200,000’.....击壤科技160-2024年时长-2025年时长1,000,0001402800.000打支100600.000皆6n400,000200.000CCTV-17CCTV-9CCTV-11CCTV-4CCTV-13CCTV-15CCTV-14CETV.1CCTV-8CCTV-7CCTV-3CCTV-12CCTV-5CCTV-10CCTV-6CCTV-2CCTV-1八数据来源:击壤科技2024年-2025年央卫视49频道硬广监测;全天时段(00:00-2400)
硬广:江苏卫视品牌数量领跑:安徽卫视投放时长增幅明显江苏卫视:品牌数大幅领先，新增倍力优、天草、悠瑞等品牌投放安徽卫视:投放时长增幅显着，倍力优、旺仔等品牌增投;众驼、美赞恩等为新晋品牌小击壤科硬广卫视各频道投放分布2024年品牌数2025年品牌数90600,000击壤科技2024年时长-2025年时长500.000g88400.0006宇880300,000万西壤科技200.000真100.000西藏卫视安徽卫视靳疆卫视河北卫视青海卫视东陶P视天津卫视山东卫视海南卫视黑龙江卫视内蒙古卫视陕西卫视重庆卫视河南卫视广西卫视宁夏卫视湖北卫视甘肃卫视浙江卫视湖南卫视江苏卫视北京卫视山西卫视江西卫视东方卫视江宁卫视吉林卫视四川卫视广东卫视深圳卫视云南卫视贵州卫视C---数据来源:击壤科技2024年-2025年央卫视49频道硬广监测;全天时段(00:00-24:00)
硬广TOP20:倍力优投放时长领跑，同比增幅近九成饮料行业投放时长TOP20品牌序号品牌2024年投放频道数2025年投放频道数2024年投放时长2025年投放时长投放时长同比倍力优1,951,0563,687,51089%星飞帆926,169617,422-33%小洋人192,675535,317178%天草456,329455,134-0.3%456鲜牧悠232,814新增旺仔171,459154,702-10%爱本409,688153,093-63%特仑苏93,972143,11252%山楂树下91,332123,35435%73,694116,99159%汇源4,367104,3192289%六个核桃104,592101,279-3%每日鲜语6,93699,8641340%今麦郎65,13499,16852%百岁山114,07785,629-25%苗然271,54384,96769%简醇143,32479,93844%东鹏22574,77733133%正山堂71,98570,989-1%金领冠69,72664,0898%数据来源:击壤科技2024年-2025年央卫视49频道硬广监测:全天时函(00:00-2400)
电综:招商承压、2025年综N代占比攀升，饮料投放向头部卫视集中节目总量与招商数均下滑，2025年综N代占比攀升至59%,相较2024年提高了4%在媒体投放策略上，饮料行业集中投放五大卫视头部资源，央视的招商表现有所提升。电综节目数电综招商数(厂商数)各媒体层级招商分布(厂商数)2024年2025年370击广彩磨科技2024年2025年2024年2025年电综节目代分布+4新节目综N代A2025年41%59%20...
