OPayoneer"盈风加速东南亚聚焦跨境电商东南亚市场进入战略白皮书发布日期:2025年6月19日
OPavonean“盈"风加速|东南亚聚焦:跨境申商东南亚市场进入战略白皮书序言东南亚电商,正以惊人的速度复刻中国申商高速增长的黄金时代2024年东南亚电商GMV达到1284亿美元,短短5年涨幅超过3倍,全球电商2024年GMV增幅最快的十大市场中,东南亚独占四席东南亚是拥有约6.7亿人口的广阔市场,在现今全球关税的不确定性大格局下,因其电商基建完善,利好的贸易政策,和更高的年轻人口占比,成为跨境卖家生意拓张焦点之一。面对如此历史性的机遇,卖家应如何精准把握时间窗口,搭上这赵增长快车,从而在东南亚市场的浪潮中“盈”风加速,乘势而上?为了帮助卖家进一步了解东南亚市场,派安盈特别推出《东南亚聚售:跨境电商市场进入战略白皮书》。木白皮书致力干1。深入解析东南亚市场的增长机会与经营挑战,助力卖家消除信息壁垒,精准抑坭市场先机。、提供市场进入策略,本地化运营方案及渠道布局的实战指南,帮助卖家高效开拓东南亚市场找到确定性。1.本白皮书基于我们认为可靠的公开信息编制,但对其准确性、完整性不作任何保证。白皮书中的观点、结论仅供参考,不构成对您的建议。2,白皮书中提及的信息和数据可能随着时间推移,法律法规变化,市场环境变动等因素而不再准确或适用,建议核实最新政策3.您应自主作出业务决策并自行承担风险。如您需要财税、外汇、法律专家意见,应该向具有相关资格的专业人士寻求咨询帮助。4.未经书面授权,禁止转载、引用或公开发布。PART1.Payoneer派安盈关税调研根据Payoneer派安盈于近期开展的专项调研数据显示,在针对不同业务类型及规模层级的跨境出口企业调查中,东南亚市场的战略布局与资源投入呈现以下核心趋势特征东南亚市场的战略地位日益凸显。调研显示,50%的中型跨境卖家将其列为首要核心市市场格局现状在已设立海外实体的受访企业中,逾44%选择落地东南亚，占比显著高于香港、美国等传统海外实体布局现状枢纽,使其成为企业海外布局的首选目的地,核心入驻国为:马来西亚(MY)、新加坡(SG)、印超过30%受访的跨境电商和外贸出口企业认可东南亚(SEA)在以下三大领域的投资价值!产能转移规划1.市场销售拓展、2.供应链迁移,及3.本地化布局（设厂/办公室）。
“雷"风加速[东南亚聚焦:跨境电商东南亚市场进入,战略白皮OPayoneerPART2,决策判断-东南亚市场的潜在机会东南亚正以惊人速度复刻中国电商的黄金时代东南亚电商市场飞速增长,从2019至2024年,东南亚电商GMV从371亿美元飙升至1284亿美元,短短5年涨幅超过3倍,2024年371亿1284亿全球电商GMV增幅前10名中,东南亚六国占据了4个席位。。营商政策基础设施从营商政策来看，东南亚各国与中国贸易关系密切,文从基础设施来看,东南亚移动互联网普及,移动数据成本下降化相似性高。东南亚各国纷纷出台利好政策,推动电商物流效率大幅提升,电商基建已基本完善行业发展·消费者电商平台从消费者来看,年轻人口红利凸显,在线购物消费习从电商平台来看，本土电商Shopee.Lazada等全面发力,2022惯,电子支付习惯已形成。且愿意超前消费。年后跨境电商TikTokShop.Temu.SHEIN等纷纷加速布局，东南亚电商市场迎来了爆发式增长。30,000社交电商、内容电商爆发式增长商用5G启动2024,1284亿美元20,0001200直播带货流行本土电高爆发,跨境电商平台加速入驻RCEP生效,贸易壁垒下降年轻人口红利凸显移动支付普及移动购物、电子支付习惯养成移动互联网应用爆发2009201120162017-东南亚（右轴)图1中国和东南亚电商平台GMV"图1东南亚数据
OPayoneer“盈"风加速|东南亚聚焦:跨境申商东南亚市场进入战略白皮书主要消费市场：新加坡、印尼、马来西亚、泰国、越南前面我们分析的是东南亚整体情况,如果单独拆分来看,每个市场都是亮点频出2024年人口年龄中位数反映市场活力,与选品、营销策略有关菲律宾(25.7]<印尼(30.1<马来西亚(30.5)<越南(32.9)<泰国(35.7)<新加坡(40.1)2024年人均GDP(单位:美元）—反映经济水平与消费力，与选品、定价有关数据来源:国际货币基金组织,World Economic Outlook》,2025年4月[新加坡:高消费的优质市场2024年单用户平均收入(ARPU)为1258美元,与...
