2026华为终端全场景创意营销策划方案.pdf会员免费

ZEGNA华为终端全场景创意营销项目鲸鸿动能

巨大蛋糕:中国预计在2030年成为全球最大的奢侈品市场2020之前3年过渡期3年恢复期未来十６%RestoftheWe十13%606JPN十13％=OtherAPcour464+14%40636425%3272832909924825621714%6%201720102030E201820202021202220232024E2025E2030E单位Billion美金*资料来源:UBS.Hurun,pwc

巾场挑战:中国市场环境及消费结构持续变化奢侈品急需在创意、品牌价值感、运营等方面制定清晰的策略各大奢侈品品牌都需要找准定位真奢消费者对于奢侈品的价值认知正在重塑避免短效营销带来的价值体系损伤消费力也在不断往更年轻的群体迁移高端品牌定位核心价值悠久品牌历史时尚流行趋势核心用户便捷购买门槛精致的贴心的差异化的去标签化的生活方式定制服务社交符号悦己静奢

ＺEGNA品牌的重塑之旅改善消费者品牌心智,提高品牌的被渴望度"Whathrandisit?SuedeUltra-luxuryOutletCenterRealMadrid CFGapExcellenttailorWhere'sthestore?ZEGNAZEGNAInnovativedesignPriceCutContractManufacturerSustainabilityWhatlevelisthis product?熟悉ZEGNA的消费老不孰采7FGNA的消费老

精准命中：ZEGNA品牌4%的客户贡献了40%的营收扩容并深耕VIC成为营销关键目标线上消费线下消费轻度用户中度用户重度用户(2023奢侈品消费<5万元人民币)(2023唐侈品消费5-30万元人民币（2023奢侈品消费>30万元人民币)将奢侈品作为将奢侈品作为ＺＥＧＮＡ将奢侈品作为奖励象征日常'STARGETAUDIENCE2024年奢侈品消47%36%46%33%25%44%31%减少持平增加减少持平增加持平增加费支出预期减少门级箱包和珠宝个性化箱包和珠宝日常全品类消费、追求人无我有奢侈品消费偏好款产更偏好"静奢风""老钱更偏好私人专属服务，限显款产品。风品,关注产品的长期价值。羊绒”"无标识"产品关注奢侈品带来的额外价值购买决策周期4-6个月1-2个月0-2周*资料来源:罗兰贝格2024年套侈品消费者调研问卷

营销核心目标Obiective１Objective2Objiective3精准捕获塔尖奢侈品量身定制内容和体验策略通过多维度的数字营销链高潜消费人群，并进匹配创新的媒介能力，传递路实现高效转化，促进新行动态的深度洞察。品牌理念及价值主张。品推广及商业闭环。

WHYHUAWEI?#WeShareCommonValues个鲸鸿动能

华为终端汇聚高净值用尸群体TOP.1ＴＯＰ．１TOP.1ＴＯＰ．１2024中国市场折叠屏市场份额2024中国市场穿戴市场份额2024中国市场2024中国市场2万元以上智慧屏市场份额50万元以上汽车市场销量(34.6%（42．3%）RRPFROMRRPFROMRRPFROMRRPFROM19,999RMB２１．９９９ＲＭＢ69.999RMB469.800RMB#WeShareCommonValues

高度匹配的品牌特质：消费老转化的天然优垫ＡＮＤＹHUBINGGNAZegnaYUHEWEI#WeShareCommonValues

鲸鸿动能:县干华为终端及鸿豪牛态的全场暑专营销半台３３H智能家居运动健康图软件生态智慧屏硬件生态智能穿献Ｍ5.8亿+ａ10亿+智慧出行R眼镜智慧办公终端云服务月活回文6吉祥1+8+N全连接终端味8万+0影音娱乐风Y全球第三方媒体接入4园听园数据科学|全案营销|增长服务|联合创新

营销目标让千万级高净值华为终端用户成为ZEGNA的忠实拥护者原生创意１．定制触点川精准触达ＺＥＧＮＡ

用缘新品上市开展AIwaVS-0n营销冬季奢华户外系列OASI冬季时装系列CASHMERE绿洲羊绒VELLUSAUREUM黄金羊毛OasiZegna系列包含Zegna经典的衬衫外套、柔软针织品等臻品。7e0na预Velus Aureum的取名灵感来自“金羊毛”神话故事，故事的代表形象是一头有诺制作这些臻品的羊绒纤维自２０２４年起将取得１００%可追溯认证。翅膀的公羊。它体现了创始人对卓越品质的抱负与追求。ZEGNA

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