热售斋密A汽车之家研究院2026年乘用车市场用户趋势洞费汽车之家研究院2026.03
汽车之家|汽车之家研究院前言2005年,在汽车之家研究院发布的《购车用户趋势洞察》报告中指出,"两新政策的实施深刻影响了购车人群结构,催生用户的"返古"特征。进入2026年尽管“两新"政策仍在延续,但其支持力度与政策方向均出现调整,叠加新能源汽车购置税优惠政策的退出,购车人群的消费逻辑与行为特征正呈现出新的演变趋势与此同时。A的加速普及以及车圈明星代言的回归,也在重塑汽车市场的营销生态讲一步影响用户的购车决簧路径为深入理解上述变化,2026年初。汽车之家研究院针对已购及计划购在用户开展线上定量调研，共回收有效问卷近6000份。结合汽车之家大数据,我们将全面解与决策参考。
汽车之家|汽车之家研究院目录PART.01人群新变化PART.02选购新变化PART.03营销新变化
汽车之家|汽车之家研究院PART.01人群新变化伴随“两新“政策、新能源购置税优惠政策的调整，2026年购车人群预计迎来新变化,年轻用户有望成为购车新主流，燃油固守用户短期将“常驻",而新能源用户进入增长平台期，短期增势依赖油电摇摆用户的选择
汽车之家R汽车之家研究院年轻用户、燃油固守用户及油电摇摆用户是2026年车市发展的核心人群年轻用户有望成为购车新主流燃油止跌稳定，新能源进入增长平台期“两新"政策透支置换需求后,首购用户回流，待购与燃油固守用户占比稳定,新能源用户占比增长进入平台期。在偏好新能源的用已购用户出现明显差异，年轻用户有望成为新主流户中有约40%的用户仍在油电选择中摇摆，油电同时存在抢夺机会年龄分布汽车之家用户选购意向能源类型50岁以上14.1%9.8%蝴42.3%40.2%40.8%40.4%28.1%56.2%49.1%40-50岁34.6%26.2%新能源用户中30-40岁偏好57.7%59.8%59.2%59.6%二40%39.6%50.9%新能源43.8%油电摇摆用户35.8%用户+24pct30岁以下11.7%2年内已购用户2026年计划购车用户2023H12023H22024H12024H22025.H12025.H22026年重点关注人群年轻用户燃油固守用户油电摇摆用户数据来源:汽车之家大数据，2026年汽车之家研究院用户调研
汽车之家汽车之家研究院人群新变化—一年轻用户有望成为购车新主流年轻的Al原住民正在颠复选购方式
汽车之家汽车之家研究院年轻用户以中高线城市单身或二人世界为主,追求身心愉悦感30岁以下用户婚姻状况城市线级分布30岁以下整体用户38.8%32.4%已婚有孩,6.0%已婚无孩,2.6%10.8%11.0%单身,80.2%4.7%2.4%有伴侣.11.2%一线城市新一线城市二线城市三线城市四钱城市五线城市超过90%30岁以下用户兴趣爱好为无孩状态追剧听意悉洗浴追求精神和身体上的听播客逛街购物聚会读书聚餐愉悦及享受按摩网购看电影美容美体数据来源:2026年汽车之家研究院用户调研
汽车之家汽车之家研究院步入职场和准备结婚是年轻人的核心购车动机，家人资助使预算更为宽裕30岁以下用户因“刚需”而购车,尤其是在结婚、生子、步入职场等生活阶段。一部分年轻用户由家人资助,购车预算相对充转变的关键节点是核心购车动机裕，20万以上中高预算用户比例更高不同年龄用户购车动机分布不同年龄用户购车预算分布30岁以下整体用户30岁以下整体用户35.4%35.5%30万元以上23.5%29.1%24.9%45.6%20-30万元11.7%27.1%10-20万元3.8%10万元以下提高生活品质工作需要扩大生活半径生活进入新阶段车价降低数据来源:2026年汽车之家研究院用户调研
汽车之家汽车之家研究院年轻用户选车更随性，智能、娱乐成为满足购车条件的基本需求30岁以下用户作为初选条件的购车门槛型要素30岁以下用户对比阶段重视的车型产品要素更多用户认为其为基本需求一更多用户认为其为魅力需求续航*整体用户品牌、电池要满电池质量足其基本需求30岁以下品牌安全其次对动力更为动力更加偏好电池*整体用户仍会服务购车价格内外饰设计充电体验*年轻人对娱乐和智能的需求比帮品牌充电体验体用户要高空间舒适服务操控使用成本使用成本舒适娱乐操控购车价格有那么大内外饰设计质量动力空间智能续航”1万面的低娱乐安全注:带”的要素仅体现偏好新能源用户的选择比例数据来源:2026年汽车之家研究院用户调研
汽车之家汽车之家研究院年轻用户对海外品牌偏好更高...
