京东婚宴用酒营销万案
解读Brief后,我们认为要想打动这群即将步入婚礼殿堂的人在京东购买喜酒,就要从他们最关注的几个维度入手寓意要够好产品要够硬福利要够多
首先,好的寓意一定是基于产品本身而言酒作为婚礼仪式中必备的仪器，有着交流感情、传达祝福、烘托氛围的作用由此,这次我们希望用一句简单直接的slogan表达京东酒水在婚宴中的美好寓意
核心沟通主张京东婚宴酒水用好酒更长久【好酒】突出京东酒水在品质、颜值上的优越性【长久】表达京东酒水对于恋人爱情的美好寓意
寓意要修好如何让这价奸意被更好感知一套系列短视频,传达京东酒水对TA们婚宴的美好祝福
婚礼,是爱情有了阶段性成果的一次宣告而婚宴用酒,是酒在经历了种种酝酿过程后的呈班婚宴用洒和爱情一样他们都经历了二个阶段最终修成正里初见酝酿品味
所以，视频将从【初见、酝酿、品味】三个阶段分别展现酿酒过程和爱人相恋到结婚的过程三个故事分别露出啤酒、红酒、白酒,代表酿酒与爱情的不同阶段总体呈现形式:左右对比穿插画期+旁户在最后[品味】阶段画面合二为透出京东酒水婚宴心智
Capter1:初见LVENIE左边:恋人初见，在好友聚会上举杯之间的微妙眼神交流（露出啤酒右边：酿酒原料准备，精心挑选优质原料尾板:文案+旁白为每一次相遇精心准备,在不经意间爱意芬芳
Caoter2:酝酿左边:恋人在雨夜争吵（露出产品:红酒)右边：酒液在桶中静静发酵尾板:文案+旁白经历风雨才能沉淀出面浓郁的醇香
Capter3:品味左边:婚礼殿堂上,恋人双方向对方走来，向来宾敬酒等画面（露出产品:白酒、红酒、啤酒右边:美酒酿成,两个画面合二为尾板:文案+旁白此后，愿携手共度，礼敬四方
TVC抖音信息流多平台霸屏资源位硬广助力TVC扩散传播基础定向关注推荐区域定位：北京、上海、广州等一二线城市性别偏好:男女年龄:18-35兴趣、行为标签:情侣、生活、酒类等投放预估计费方式:竞价CPM投放周期:2-3天预估曝光量:180W+@京东投放数量:1800爆款好酒优惠话题、粉丝互动量预估:100+京东创作的原声首页（+消息<<引流路径:点击浮窗，跳转站内
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产品要够硬除了一个好寓意产品力也很重要一组故事感套拍海报,强调酒水的对于婚宴的重要意义
海报内容demo用好酒用好酒用好酒更长久更长久更长久为每一次相遇精心此后经历风雨，才能沉准备,在不经意间愿携手共度淀出更浓郁的醇香爱意芬芳礼敬四方产品：白洒、红酒、啤酒产品:白酒、红酒、啤酒产品:白酒、红酒、啤酒
海报视觉参考:故事感+画面对比的呈现方式JDL京东牧神奇盒子在这里愿望成真设道理义咱妈说了第质量年货义根角色乐1月9日新年小剧场全网上线1月18日新年小削场第二部全网上1月25日新年小削场第三部全网上东物流助你快乐加倍京东物流助你快乐加倍超能“盒”家欢超能“盒"家欢超能“盒“家欢京东物流年货节京东物流春节不打详京东物流春节也送货四950616日鄂950616日四950616回
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