ARCFOX极狐上海浦西中心抖音运营方案2021.3
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汽车大数据增换购在增长从首购/增换购现状及预测走势来看，未来增换购市场将引领汽车行业的重心迁移;70、80后已步入增换购年龄区间。而90、00后人口分布的逐层缩减,使得首购红利效应渐弱，性价比优势突出的中国汽车品牌正面临人口红利影响的下行压力。新能源市场的压力在近两年新能源乘用车市场的表现中,中国汽车品牌的销量份额持续下探。在2020年上半年的销量同比下滑速度亦快于大盘;随着新能源乘用车市场的门槛提升。合资、豪华品牌新能源战略及产品的不断入场,使得中国汽车品牌新能源市场受到较大程度的冲击。
品牌思考THINKARCFOX作为年轻的新能源品牌如何打开市场是否把握住增换购增长的契机。成为第一选择目标?ABOUT面对新能源市场的重重压力。能否突出重围?THINGS市场在哪?选择什么样的宣传渠道?X7IN383-H10在这个信息爆炸的时代下,传递ARCFOX的信息公和谁说说什么?本哪说建议:建立ARCFOX极狐上海浦西中心的官方杜音账号
首先，TA们更愿通过短视频获取汽车信息、中国汽车品牌用户更原通过短视频获取汽车信息，体验分享及产品价值传递成重要驱动。中国汽车品牌与合资品牌用户获取汽车信息主要渠道的差异中国汽车品牌用户通过短视频了解汽车信息的主要原因中国汽车品牌用户与合资品牌用户获取汽车信息的渠道偏好差值普通用户分享产品使用体验63.3%13.4%突出产品核心功能价值52.3%汽车垂直媒体类APP新闻资讯类APP短视频APP内容表述容易理解30.3%为给用户提供丰富的汽车品牌、产品等信息，适合目标用户的主要信息渠道和内容偏好是营销重要抓手,中国汽车品牌用户相对合资车用户更愿意使用短视频获取相关内容;TA们认为短视频拥有大量的用户真实体验分享以及短视频内容更容易传递产品核心功能价值。
所以，营销数字化的转型成为了重点。在存量时代下，需求变化迫使车企及经销商尝试营销转变,营销数字化转型成重心营销全链路线上吉利领克:互联网营销平台长城汽车:数据中台北汽集团：数字化营销“4C+P建立统一数字化平台打造数字化营销、构建企业经营分析中心库存、客户管理等数据平台评与电商配合的网络营销构建数字化工厂运营中心构建工业天数据打造产销存经营数据平台奇瑞汽车:数字营销中台红旗:'智慧六位一新零售商城.员工、产品、客户和管理在线化品牌体验+产品体验，数字化场景体验与消费者深度互动数字营销中台，多中心协同发力门店管理、用户体验数字化销售体验+服务体验，一站式服务完善新零售渠道，巩固营销体系数据驱动管理变革文化体验+生活体验，中国式豪华新风潮数字平台建设增效营销数字化转型已成近年来车企不断探索及推进的重要动作,尤其在存量时代开启后,如何通过构建营销数字化能力实现营销全链条的目标达成或是车企思考的重要主题,其中中国汽车品牌在数字化转型中一直在不断前行。
于是，有了不断增长的线上营销阵地。随着汽车内容消费线上化趋势的不断凸显，中国汽车品牌不断夯实线上营销陈地建设全量汽车内容浏览量趋势中国汽车品牌蓝V阵地汽车品牌阵地已有车品牌阵地已有+61%631800+..6va2020.1中国汽车品牌蓝V中国汽车品牌经销商蓝V内容浏览量内容浏览量2020.120202202032020520206+62%+152%内容互动量内容互动量+77%+235%长表现2020.6v2020.1内容发布量内客互动量内容浏览量内容发布量内容互动量内容搜索量+99%+87%+87%+155%+89%+140%巨量引擎全景汽车内容浏览量在2020年6月较年初增长61%。汽车内容消费线上化的趋势人在稳步攀升,其中中国汽车品牌内容增长表现较1月均有大幅提升,随着汽车线上内容需求的不断增强,中国汽车品牌也在不断巩固品牌阵地和经销商阵地的建设
抖音现象6亿日活跃用户突破抖音短视频4亿日均视频被搜索次数突破移动设备普及、5G加速、大环境的急变等因素在不断改变人们在信息时代的阅读、购物、生活习惯。纸媒向互联媒体变化所用的时间还可以用“年"去度量，而移动端的信息获取习惯却是只要用“天",甚至是“秒”而短视频APP成为了其中最爆发性的传播平...
