BUS/NESSTIKTOK奥园商业地产集团抖音运营
品牌策略思考
OurThink奥园集团的核心价值是什么?可以给用户带来什么短视频平台众多且同质化严重,如何区隔竞品?如何在年轻客群心中占领心智?
品牌战略分析/短视频环境Shortvideooperation用户的泛娱乐休闲时间抖音成为移动视频领域正在向短视频转移引领者泛娱乐典型行业月人均使用时长(单位:小时)2019年6月TOP10移动视频日均活跃用户规横(DAU)2018年6月抖音2019年6月2020年1月5日28%抖音日活跃用户数超过4亿13.612.811.6-2.2%0%8.43.2亿5A5.22.5亿2019.01在线视频在线音乐手机游戏短视频在线阅造数据来源,OlectMobileTR!ISH中国移动石联网数坭2019年6日数据来源:QuestMobile2019年6月
品牌战略分析/企业号现状Shortvideooperation品牌蓝v影响力榜单多行业品牌纷纷布局，内容多样旧仍外干措安阶白排名账号名称所属领域克劳锐指数支付宝科技互联99.69内容特点品牌蓝v发展情况vivo数码3C98.14内容类别较为多样。账县内含广告出汽车、数码3c灯光多个行业的华为数码3C97.16剧情、活动片段灯光多种内容形式部分品牌已入驻,正在探索话传96.58PerfectDlary播程度也各有不同,多数品牌仍然处于完美日记合自己的内容形式。荣耀手机96.14布局初期的模式探索阶段数码3C三只松鼠食品饮料96.07重点集中行业典型营销玩法小米手机数码3C95.94汽车发起产品相关话题活动吉利汽车汽车94.57设定POI线下引流转化数码3C税询码TC0食品饮料94,27食品饮料一汽马自达汽车94.00
品牌战略分析/我们的用户是谁Shortvideooperation群体80后和90后,及少部分70后属性:年轻菁英、社会中坚（或上升期）、追求生活品质、部分已有家庭心理:社交：乐干分享见闻、爱用视频式摄影的方式记录美好牛活需求。大部分不具备PC端专业视频煎辑软件能力、需要低门槛视频创作
品牌战略分析/品牌竞争梳理Shortvideooperation懂房子讲真话+关注+关注+关速万科在南方青岛保利发展桂园海地产in苏州大集团梦5忆津贴放大招轻松14.1w杨丝全四5爱5家直播务房节健康住宅养成记喜欢大湾乐屋及屋作品25碧桂园恒大集团万科保利中海中国新型城镇化进程的身体力行者一个说真话的员工开发商美好生活同行者工科中海、专筑精品全球绿色生态智慧城市的建造者
定位/我们的观点Shortvideooperation流量主导的环境下,结合奥园理念秉持品质人居理念。中国奥园扛起健康生活的理想旗帜!从运动就在家门口，到构筑健康生活，从国内到国际中国廖园不断思考城市价值提升、接轨国际化新兴产业发展方向，不断探索更高的人居理想，在复合地产的道路上阔步向前，打造长青基业和百年老店，为人们创造更健康、积极的生活方式，引领人类健康生活未来。3.0时代，以消费者为中心，从品牌出发，借“奥园生活，万般热爱",为基调,打造强势品牌
形象定位Shortvideooperation奥园生活，万般热爱&抖音记录美好生活深度契合竖立奥园美好生活形象，以对生活的热爱，持续创作恰逢其时的温暖,为所在城市带来温入人心、“阳光般"的关怀。带来对城市积极向上、健康生活的向往
02奥园商业地产集团企业号内容运营
抖音分析/抖音用户偏好视频类型Shortvideooperation2019年下半年拟音用户锦好视频类型2019下半年视频插放量(亿)2000015000100005000格力2019年上半年抖音用户信好视频类型15000-2019上半年视频播放量(亿）100005000说碗根据祥音用户观着各类视频的累计插放量统计排序的据来源:巨量算，2020年1月
运营思路/人格化账号的建立Shortvideooperation品牌需求价值激活大众神经,吸引关注度培育好感度，和消费考做CP提升品牌大众视野度，促口碑目标ID:向往的奥园生活奥园新触点,粉客双赢专属创意专属互联专属房子为你而来表达"人格化"形象身份建立把奥园植入TA情绪中,引发共鸣为主人公包装一个生活态度的故事触达真实表达，发掘时下买房、住房痛点，激发欲望，以生活场景的构建，传播健康生活实现自我，站在品牌与用户的角度，将健康态度和产品核心用户利益，增添产品好感度。幸福生活的态度融入奥园生活。牛活化叙事,引起观众共鸣。
运营思路/人格化账号的建立Shortvideooperation宣杨奥园美好生活的官方抖音号主要围绕在椅小事日...
