YIN隐小红书种草方案.pdf会员免费

隐小红书种草方案1

传播规划123项目预估2策略推导4公司优势

31策略推导

4铺声量，打好品牌口碑基础•围绕消费者需求，利用碎片化媒体触达用户•精准筛选博主，扩大声量，吸引精准TA关注立场景，解锁受众日常化需求•占据场景心智，引发用户共鸣•解锁穿搭场景，引导消费者进行互动声量提升场景切入 传播目标：•在已有投放的情况下，完成优质种草内容迭代。•明确投放内容调性，解锁日常需求场景，形成品牌记忆点。传播手段：

5小红书平台热门机制不⽌于，成为内容为王的全⺠⻓线化种草的沃⼟强势种草+真实分享：品牌口碑铺设+精准TA测试+吸粉聚粉*全渠道赋能为品牌各个渠道，不管是线上还是线下，都能通过内容撬动新的增⻓空间。*活跃而真实的种草平台⽤户真实种草分享，带来的⼝碑，更能直接影响⽬标顾客的⼼智和购物决策。*天然种草基因，强力吸粉聚粉⼩红书创始之初就是围绕“如何更好的买买买”，有天然商业变现优势。*商品中的搜索引擎，但品牌声量无法直接达成门店转化⼩红书品宣效果显著，所有内容可沉淀⻓效留存，在消费者在搜索对⽐时，给到决策⽀持，为品牌做⻓期引流和品宣。

6那具体要如何在小红书上进行精准种草呢？我们先来看看小红书上的品类词及竞品的现状…

7市场分析——【珠宝】品类在⼩红书“小红书上的【珠宝】词条关注度高，以单品推荐为主品类词下呈一团混战的局面品类词【珠宝】热度282w+品类词下消费者声音：关注点：价格/材质/克数/购买途径等购买需求：独特设计/古董珠宝/知识科普/收藏/送礼整体讨论声量高，种草效应较分散品类词下内容方向：以单品推荐为主，存在较多合集推荐数据好的笔记以高颜值单品特写为首图品类词下竞品情况：细分品类、品牌极多，大多为单品、合集推广前排以+笔记为主，近期有知名大牌（）推广

8市场分析——【⾦饰】细分品类在⼩红书“小红书上的【金饰】词条关注度一般，以单品推荐为主品类词下有多个大众金饰品牌在前排露出品类词【金饰】热度3w+品类词下消费者声音：关注点：好看/有无色差/是否褪色/黄金克数等购买需求：高级感/难撞款/不土气/备婚必选品类词下内容方向：较为集中，多为单品分享、穿搭分享、知识科普数据好的笔记，内容方向多为备婚、不土气、送礼等场景品类词下竞品情况：品类词下大众金饰品牌露出较多（周大福、周生生），大多为单品推广，存在多篇爆文消费者的正面反馈，集中在品牌突破了老气、土气的刻板印象

9市场分析——【⼩众珠宝】品类在⼩红书“小红书上的【小众珠宝】词条关注度一般，以单品推荐为主品类词下首图为高颜值单品特写的笔记热度更高品类词【小众珠宝】热度5w+品类词下消费者声音：关注点：小众/高级/好搭配/显气质/购买渠道等购买需求：小众/高颜值/气质感/轻奢/不输大牌品类词下内容方向：较为集中，多为单品分享、穿搭分享，存在品牌合集和明星背书（如 ）数据好的笔记，内容方向多为小众、高级感单品推荐品类词下竞品情况：品类词下存在多个品牌混战，未出现单一品牌占领词条数据好的笔记以高颜值单品特写为首图

市场分析⼩结【小众珠宝】词条关注度一般，且尚无单一品牌占领词条，存在发力空间。10Ø 【珠宝】品类在小红书上热度高，品类词下前排笔记集中在珠宝单品和合集推荐。品类词下存在多个竞品混战的情况，但没有单一品牌能够明显地占领词条。消费者倾向于挑选更契合个人气质的品牌，反馈以正面为主。Ø 【金饰】细分品类相对于【珠宝】更有切入空间，但该品类词下大众金饰品牌露出明显、且场景偏向备婚送礼。Ø 综上所述，我们推荐本轮投放以【小众金饰】作为细分品类切入点，明确并占领该词条的使用场景。

11竞品分析——【】在⼩红书整体内容方向：单品推荐+合集推荐为主。差异化亮点包括女明星同款（乔欣、晓雪、刘浩存、鞠婧祎、周雨彤等）及创始人发声，前排存在负面声音（如氧化快）博主矩阵：优质搭配腰部为主，存在头肩部推广传播策略：借明星光环扩大声量，同时依托社媒热点持续增加品牌热度目标TA：甜妹感穿搭、追求精致感&性价比平衡、追星爱综艺的娱乐圈迷妹营销点：明星同款、独立设计师、少女心小红书站内热度一般11

12竞品分析——【】...