曼卡龙小红书新品种草方案.pdf会员免费

曼卡龙心锁黄金项链小红书新品上市种草方案1

传播规划123项目预估2策略推导4公司优势

31策略推导

4铺声量，深入种草优质产品力•围绕消费者需求，利用碎片化媒体触达用户•精准筛选产品及博主，扩大声量，吸引目标TA关注立场景，解锁受众日常化需求•占据场景心智，引发用户共鸣•解锁黄金项链种草场景，引导消费者进行互动声量提升场景切入 传播目标：•品牌在小红书已有2w+优质声量，凤华戒指种草内容大爆•在4月新品心锁项链上市之际，完成精准策略+精细执行+完整复盘的推爆动作传播手段：

5品类分析——【⾸饰】关键词“小红书上的【首饰】词条热度高，消费者讨论热情高涨整体强调氛围感和气质，温柔小众是主基调词条【首饰】热度171w+用户关注点：成功种草：被种草了、怎么买、价格佩戴部位：戒指>手链>项链>耳环内容方向：首图：整体高调性，重视上身效果和整体效果，视觉氛围感/风格强烈标题关键词：温柔氛围感、把温柔戴在身上、宝藏首饰、自带女主光环、私藏法式小众、适合职场女性、XX明星同款等形式：单品推荐、品牌合集推荐、系列合集推荐、搭配推荐等竞品情况：词条下产品品类丰富、品牌数量多。爆文多为近年新兴品牌，如 、、等。前排存在 、梵克雅宝、周生生推广

6品类分析——【项链】关键词“小红书上的【项链】词条热度高，消费者易被高视觉调性吸引品牌强调设计、搭配、情感意义（取悦自己，爱自己） 词条【项链】热度204w+用户关注点：集中于购买信息和产品疑问，如是否掉色/是否可加延长链/是否适合黄皮内容方向：首图：高调性的图片+亮晶晶的锁骨背景标题关键词：抵抗不住的宝藏项链、迭代超绝、万能搭、简洁的美丽、半个娱乐圈都在戴、初春、取悦自己形式：以单品分享为主，主要是单品推荐、搭配推荐竞品情况：词条下品牌数量繁杂，整体为一团混战的局面，未有单一品牌明确占领词条。爆文多聚焦在产品颜值和气质本身，较少提及品牌，小众品牌占比高

7品类分析——【⾦饰】关键词“小红书上的【金饰】词条热度一般，消费者乐于深度讨论了解产品标题多聚焦在产品本身设计颜值感/赋予佩戴者的人设感词条【金饰】热度4w+用户关注点：高保值：回收能变现，比钻石保值多了，黄金克数好设计：好看，复古，不土气有意义：设计有意义，如转运内容方向：首图：以高颜值高调性强氛围感的产品特写为主，上身照多聚焦在具体的首饰佩戴位置，部分高颜值博主露全脸标题关键词：强调产品本身的设计（小众/不土气/难撞款/神仙款式/高级/极简/高存在感/风等），或强调佩戴者的人设（品味满分/小公主的手镯/转运必备/富家千金/公主才能戴/奇幻乐园感）竞品情况：传统品牌：六福珠宝、周大福、周生生、潮宏基、梵克雅宝（推广）等新兴品牌：、、琢匠等

8品类分析——【⻩⾦项链】关键词“小红书上的【黄金项链】词条热度一般，但真实种草能力强标题方向与【金饰】相似，首图强调高颜值及氛围感词条【黄金项链】热度6w+用户关注点：材质/价格：整体/工费多少钱、是否按克数卖、黄金涨价、是足金还是K金等设计/搭配：搭配西装好不好看、不土气、好看场景/意义：男友节日送礼、寓意好（福来财来好运来）内容方向：首图：基本与【金饰】关键词相同，增加更多拿在手上的拍摄视角标题关键词：强调产品本身的设计（简约小方块、玫瑰小金牌、温柔百搭、氛围感、蹦迪珠），或强调产品美好的寓意（暴富小金条、幸运来年、山鬼花钱、小金库）竞品情况：与【金饰】关键词基本相同

品类分析⼩结主攻【黄金项链】垂直品类词，提取用户对品类的3大核心关注点逐层击破9【首饰&项链品类】•用户最关注：产品视觉上的一眼吸睛•其次关注：产品赋予的情感价值和美好寓意，如爱自己/取悦自己/暴富/转运等 【金饰&黄金项链细分品类】•用户最关注：与首饰&项链品类相同•额外关注：黄金本身的价格/保值/工费等理性因素•关注点洞察：除黄金本身的货币属性外，年轻一代的理性消费趋势和外部环境的动荡也助推了购置首饰时的谨慎程度品类关键词 & 内容策略•品类关键词：聚焦【黄金项链】细分品类，在新品冷启动之际首先建立垂直关联•基于消费者需求的内容策略：用户核心关注点及关注顺...