咔咔拌麻辣拌小红书种草方案.pdf会员免费

咔咔拌麻辣拌小红书6月种草方案1

传播规划123项目预估2策略推导4公司优势

31策略推导

4铺声量，深入种草优质产品力•围绕消费者需求场景，有效触达目标TA•精准筛选博主，提高种草效率立卖点，匹配受众日常化需求•直击用户痛点，引发用户共鸣•匹配消费者需求，强化产品卖点，引导消费者进行互动声量提升卖点强化传播目标：•进行内容迭代，在6月通过优质内容强曝光，在速食场景达成产品强相关；•打造优质爆款笔记，提升转化，实现“种草—收割”闭环。传播手段：

5那具体要如何在小红书上种草营销呢？我们先来看看速食在小红书上的传播现状…

6品类分析——【速⻝】关键词“小红书上的【速食】热度极高、爆文极多囤货展示内容比重较大词条【速食】热度38w+内容方向：囤货展示+成品展示+囤货推荐，合集较多爆文笔记图片质量高、易激发食欲，“便捷易做”和“好吃”是笔记核心点消费者声音：消费者关注点：是否好吃/是否简单/具体做法/性价比等消费者需求：好吃+简单快捷的做法竞品情况：暂无速食麻辣拌相关竞品露出

7细分品类分析——【夏天速⻝】关键词“小红书上的【夏天速食】有一定关注度，内容方向杂爆文较少词条【夏天速食】热度6600+内容方向：菜谱分享+开箱展示+少量吃播消费者声音：消费者关注点：是否好吃/性价比等消费者需求：适合夏季的开胃、好吃属性+便捷易做的快手属性竞品情况：涉及到的产品品类较多，如麻辣烫、面食、甚至甜点、零食等，但直接竞品极少

8细分品类分析——【速⻝夜宵】关键词“小红书上的【速食夜宵】热度相对较高、讨论度高暂无麻辣拌相关词条【速食夜宵】热度8600+内容方向：美食成品分享+开箱展示消费者声音：消费者关注点：是否好吃/是否方便/是否健康/性价比等消费者需求：爽感口味+方便易食+性价比+健康竞品情况：涉及到的品类较多，主要为主食类和零食类，主食类如泡面、米粉、面皮、火锅等；零食类如热卤、年糕、牛蛙等，暂无麻辣拌明显露出

品类分析⼩结9在 速 食 赛 道 ， 麻 辣 拌 还 未 和 「 速 食 」 绑 定 ， 结 合 关 键 词 热 度 和 产 品 属 性本轮建议，率先在「速食夜宵」关键词下集中发力，建立产品认知【 速 食 】l TA们在讨论： 快手做法/囤货攻略/是否好吃l TA们需要： 快速/免煮/好吃/易存放的速食【 夏 天 速 食 】l TA们在讨论： 夏季速食菜谱/夏季速食攻略l TA们需要： 开胃/爽口/方便/减脂的美食【 速 食 夜 宵 】l TA们在讨论： 囤货攻略/快手夜宵l TA们需要： 方便快速/重口味的速食

10速⻝品牌分析——【满⼩饱】在⼩红书站内热度：7400+传播策略：打造爆款单品、打透一个群体（大学生），以爆款单品产品力反哺品牌内容方向：评测向、大学生封校囤货向、宅家美食博主矩阵：腰尾部+优质目标TA：以大学生为主，辐射至一人食、独居等职场打工人传播高频词：封校大学生无限回购、料足味浓豪华版、速食天花板、速食之光、封校期间靠它续命数据预估：满小饱近一年投放总费用约为580w，笔记篇数2670篇；千粉以下（自来水or置换合作）占比55%；优质，占比26.8%；腰部，占比14%；肩部，占比3%；头部，占比0.5%主打“肥汁米线”的速食新锐10

11速⻝品牌分析——【馋匪】在⼩红书站内热度：2400+传播策略：以行业首创的即食卤味为差异化卖点吸引眼球，锁定追剧、宅家场景内容方向：追剧零食分享、宅家美食博主矩阵：优质为主，少量腰尾部目标TA：以大学生为主的年轻人传播高频词：终于吃上正经川渝味、全是肉的自热火锅、四川人推荐、速食卷王、宿舍党拥有的快乐主打“特色小吃”的速食品牌11

12速⻝品牌分析——【李海⻰麻辣烫】在⼩红书站内热度：700+传播策略：在前期试水阶段，用夸张的表述抱紧“东北”“粘粘乎乎”标签，将线下店粉丝二次收割内容方向：美食成品展示、东北美食分享博主矩阵：优质+素人目标TA：以线下店面粉丝为主的年轻人传播高频词：没有一个东北人能拒绝、黏黏糊糊麻辣烫、我为李海龙举大旗、美女不骗美女、感谢我的东北朋友等线下进军线上的速食品牌12

13热⻔趋势分析——⼩红书爆款美⻝趋势13据《2021小红书美食行业报告...