奥特莱斯微信服务号全年内容运营方案.pdf会员免费

奥特莱斯微信服务号全年内容运营方案

目 录关于我们定位解读运营说明服务团队策略制定2

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微信代运营案例乐多港奥特莱斯：2018年度微信合作代运营4

5微信代运营案例5肯迪醒、起亚汽车：2016年度微信合作代运营

微 信 合 作 案 例戴森：科普文章+趣味视频+KOL渠道+消费调研6

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定位解读10

11建立自己的私域流量池，降低复购成本，提升运营效率实现官方内容客群数据互通平台，深度塑造企业品牌实现闭环运营，逐步建立线下—线上，再到线下的一站式体验优化公司资产，从硬资产转变到项目资产、品牌资源、数据资产；项目背景商业地产数字化战略发展趋势与方向

12运营目的与年度目标打造首创奥莱全国会员运营平台快速增长项目赋能持续留存增长会员平台会员基数深度互动目前会员数量远大于在线粉丝量，希望通过内容运营将线上粉丝转化为在线会员激活平台会员的活性为会员宣传折扣及活动信息，线上会员互动，增加会员粘性。对首创的好感度以及未来的忠实度和信任度为线下分店促销导流为首创奥莱会员提供亲切感及福利，让会员感受到关怀与尊享感，从而促进线下销售。

13项目回顾公众号分析•…客群分析我们将从公众号自身及客群两个方面进行回顾及展望

14内容运营回顾内容结构分布配比不足•情感互动为主，优惠活动内容占比过高（32%）•品牌塑造内容较少（4.4%）•会员积分权益内容不足（5.8%）数据来源：钜宝汇公众号推送，2019/4/27-2019/9/16，根据20次推送内容统计分析58.0%31.9%体验提升-情感互动4.4%5.8%体验提升-优惠活动体验提升-会员积分 品牌塑造穿搭指南品牌推荐23.2%潮流课堂21.7%情感杂谈13%钜宝汇的内容分类占比公众号盘点

15题目内容形式阅读量评论量首创奥莱十城联动会员答谢 9.21回家喽！会员日折扣礼券，豪华晚宴活动套图/长图2.1W2潮流课堂 | 你是哪种水果色“吕孩”？穿搭技巧图文排版6991武汉首创奥莱夏装出清！300余国际国内名品低至1折，部分5折封顶，点燃夏日活力，特惠震撼来袭！折扣优惠长图61720情人节保命日历 | 每一月每一天，都是更爱你的时间节日结合图文排版58080高考满分答卷秘籍！内部消息，绝不外传~热点结合图文排版52681有对象是什么感觉？（本文齁儿甜，糖份过敏者慎入）热点结合图文排版55595武汉首创奥莱 | 感恩母亲节！超级售罄日 折上再8折 满额送豪礼，宠爱妈妈行动!项目转发优惠图文排版129101、头条常规常规在5000左右/篇；2、评论量平均在0-3/篇；3、平均发布量在3篇/周，全年共计约150篇左右；内容运营回顾公众号盘点

161、【奥莱风采】-积分换礼、电子券，与【奥莱会员】内容重复；2、现有会员版块仅做积分，缺少专属活动内容，降低了会员活跃度；3、微网站，与微信版块内容功能重叠度相似，就实际使用性来看，使用打开率较低；1、商户露出度较低，缺少...