6果集飞瓜2022GUOJI-FEIGUA好价新电商品牌宣指专规白营小店及品牌自播机会询会2022-02果集.飞风出品DY.FEIGUA.CN
心果集飞瓜DY.FEIGUA.CN前言随着互联网行业不断向纵深方向发展，线上化经营成为新消费浪潮下各行业品牌商家战略布局新方向。但眼下，线上流量红利消退、获客成本上涨，如何在有限的流量市场中实现降本增效也成为品牌企业营销的痛点。作为“去中心化”代表的抖音凭借6亿＋日活和海量多元的内容生态形成的巨大乘数效应，有效满足品牌销量增长、品牌破圈、用户沉淀等核心诉求,成为品牌品宣和销售的重要领地,推动品牌入场进行营销布局为此,抖音推出"抖品牌专项扶持计划”,"百大计划”等多个专项扶持活动，为品牌带来更多样的玩法和更全面的扶持，助推品牌在抖音获得长效经营收益。那么在兴趣电商背景下，品牌该如何深挖用户价值,实现高效转化?又该如何完成渠道建设,为私域经营和全域经营奠定基础?对此，果集·飞瓜出品《2022年短视频电商品牌营销专题研究—--自营小店及品牌自播机会洞察》，为你解答。
心果集飞瓜DY.FEIGUA.CN02研究综述指标说明1统计周期:2020年7月-2021年12月1．品牌自播号定义:特指有蓝V认证的品牌自运营账号研究对象:抖音活跃品牌自播号（2021年发布过10条视频或者10场带货直播）及品牌店商品数据账号分类说明(各项数据均已去重):店、品牌品类数据由果集·飞瓜选取周期内每月销头部红人:粉丝量在500万以上的播主量/销售额TOP2000品牌抽栏而成:肩部达人:粉丝量在100-500万的播主腰部达人:粉丝量在10-100万的播主数据来源:基于社媒数据分析平台[果集·飞瓜所追踪到的营销情报,选取周期内抖音短视频直播、电商相关的营销内容数据等多方面因素搭特别说明:基于类目特殊性，为保障算法科学合理，部分类目下品牌数据仅统计头腰部品牌。本报告数据经过脱敏及指数化处理。
心果集飞瓜DY.FEIGUA.CN主要发现1。品牌加速搭建自运营体系，店群及自播矩阵成两大趋势2、矩阵化成营销趋势,用户分层满足精细管理需求3、大众消费品成品牌店力赛道,垂直类目自播模式更成熟4品牌白播,盐占比升达人组合广钟达更多用户亚台活动助力用户沉淀，超级福袋成为品牌直播间新宠
DY.FEIGUA.CN心果集飞瓜目录0102品牌自运营发展趋势品牌小店经营模式分析0304品牌自播号营销洞察结语
心果集飞瓜DY.FEIGUA.CNPART01品牌自运营发展趋势05
心果集·飞瓜DY.FEIGUA.CN06品牌趋势：内容营销成潮流，新老品牌跑步入场实现经营提效随着互联网行业不断向纵深方向发展，以内容营销为主、突出品牌建设、争夺私城流量的营销模式逐步成为新潮流。在各大平台中,抖音6亿+日活和海量多元的内容生态形成的巨大乘数效应，可以有效满足品牌销量增长、品牌破圈、用户沉淀等核心诉求，因此也成为新老品牌的必争之地。据果集·飞瓜显示，2０21年度抖音平台每月的活跃品牌数稳步上升，品牌销售额年均复合增长率达12%。2021年度品牌销售热度1当月活跃品牌82%品牌销售额年均复合增长率12%企业积极采用内容营销果集65%企业将视频内容作为核心内容策略28%企业计划增加内容营销投入2月6月7月8月9月10月11月12月1月数据说明：选取2０２１年度抖音平台有推广且销量大于0的品牌数据，企业内容营销趋势数据来自《2０22年抖音电商新品牌成长报告》，部分数据已做脱敏化处理，果集·飞瓜。
心果集飞瓜DY.FEIGUA.CN品牌自营方向:目运营体系助力品牌价值增长,店群及自播矩阵成两大布局万向线上化经营逐渐成为趋势，而电商直播也成为品牌商家获取长期价值增长的关键。其中品牌自播可以及时获取消费者反馈,实时迭代货品和内容策略因此成为品牌日常经营的常规操作，此外，也有不少品牌开始通过品牌店群构建更精细化的渠道运营管理体系，推进品牌的数字化转型R品牌店+2.7位品牌自播号+6.4m2021年度新增品牌店趋势2021年度新增品牌自播趋势一个数2021012021Q32021Q42021Q12021Q22021Q32021Q4数据说明：选取2021年度抖音平台每月销量大于0的品牌数据，增长倍数环比2021年1月和12月数据，部分数据已做脱敏化处理，果集·飞瓜。
心果集飞瓜DY.FEIGUA.CNPART02n品牌小店经营模式分析08
心果集·飞瓜DY.FEIGUA.CN09销售趋势:...
