groupm群邑智库干无色处见繁花2024年消费者和媒介趋势报告群邑智库出品2023.12
groupm世界那么大佛系加油中国人治好了我的情绪我想去看看躺平打工人不骗中国人精神内耗价值20202022饭圈、内卷野性消费,EMO,社恐烟火气、沉浸式、摆烂特种兵、多巴胺、显眼包、秋天的第一杯奶茶citvwalk、烧香拜佛群邑智库数据来源:公开资料整理
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活在当下groupm强调即时享受，相比之前更关注精神上的愉悦,过去物质的标准逐渐消解未雨绸缪56%消费者表示人应该好好享受当下,不必担心未来现金为王，消费者减少不必要的消费，开始评丁咖+18%(YOY估消费与需求之间的关系,如不再过度困货。的消费者表示花钱时,自己开心最重要根据央行公布的数据，2023年前三季度住户存款增加14.42万亿元同比增加17%对未来的不确定性降低,未雨绸缪的同时开始追求享受当下消费未来信心水平消费意愿增加方向消费意愿减少方向双十一期间，有更多"反困货攻略"出现即时享受消费者购买更多平台短期会员来满足需求,打破长视频平台之间的内容壁垒。8%24%根据山海今数据，2023消费者购买的会员种类同比增长4.1%,其中短期会员同比增长9%。家庭经济就业前景未来消费娱乐旅游科技餐饮储蓄房屋信贷教育"爱优腾芒"周卡电商平台售卖火热群邑智库数据来源:2023年群邑《山海今》数据库，公开资料整理
知情达理groupm品牌情感需求的理性门槛越来越高，情感价值传递的基础是产品称心如意疫情使消费者对健康和安全的考量上变得更加深入,尤其在信息按集更专业和消费观更"未两绸缪"的背景下,消费者开始通过购物习惯来满足自己变得"焦虑"的需求,77%-9%(YOY)的酒费者表示庭明!总会在各平台搜索来了解相关信息73%的消费者表乡特别关注饮食的营养成分热量等信息57%48%(YOY)的消费者表示只使用符合自己身份地位的产品和品牌“专业”的消费者感性’的选择长时间的疫情使消费者购物依赖更多的信息获取，这样的习惯在疫情后也仍得到保留成为新的趋势，无论尽管在购买习惯上更加理性，但从疫情期间的条体化生活走出，消费者在品牌和产品选择上更加“感性",是在线上还是线下,消费者正通过信息搜集而变得"专业"不断突出自我的表达,期待品牌与自我有更深的价值联结,成为自己的"嘴替线上购物主要行为渗透线下购物主要午为磨派主动搜索商品试用53%大学生特种兵咨询客服销售员介绍14%品牌直播间咨询手机搜索信息群邑智库公开资料整理
groupm归属为先更多的时间陪伴家人，首选中国品牌的比例更高一家庭决策和家庭消费场景增多81%的消费名表示有空闲时我总会优先陪伴家人孩子购物决策在家休闲75%+26%(YOY)的消费者表示中国品牌总是我的首选33%家庭观影户外运动54%0·家国情怀下,传统文化和民族文化消费崛起群邑智库数据来源:2023年群邑《山海今》数据库，公开资料整理
融合体验groupm消费体验和体验式消费逐渐成为消费者链路中不可式缺的一环更注重体验，更乐于分享,也更强调线下入口和线上信息的结合62%的消费者表示经常在网上分享我的生活及学到的各种知识长视频平台会员渗透率平均消费者观看内容丰富度+20%(YOY2022年内容体验2023年的消费者表示愿意付费购买网络上的内容59%+24%(YOY)14%付费会员12.212.453%o非付费会员10.6消费者开始在更多平台比价,尤其专业计价软件加深了这一趋势文化体验消费者最常使用的网购平台参加演唱会/音乐节歌舞/戏剧/美术展书法/绘画/摄影/乐器使用"什么值得买"查询历史低价平均使用4.5个平台，.2559(YOY)微信#京东=抖音体验课化体验拓展线卜体验■拼多多淘宝/天猫好转到线下体20222023群邑智库数据来源:2023年群邑《山海今》数据库，公开资料整理
它新自新groupm对新品的期待很高，从己出发的期待，期待自身有新的参与感消费者期待生活方式的改变，尝新意原增加，期待新产品64%+21%...
