Worldpanela CTRserviceinChina口以消费者洞蔡乙力How to Grow a Brand Through Insight谋品牌增长之道JO2025ClientDay
WorldpanelaCTR service inChinaFOCUS聚焦消费者需求.O智取碎片化先机Y
中国的增长范式已经进入从量到质的新阶段GDP人口自然FMCGFMCG全国增长率销售额平均价20142025H12014202420142025H120142025H1VS7.5%5.3%6.7%0-1.0%5.2%1.8%4.9%-2.4%1-5线城市1-5线城市W WorldpanelaCTRSTY数据源:国家统计局:FMCG数据:Worldpone费者指致家庭样维
媒体,渠道,品牌选择的持续碎片化是挑战也是机遇F多触点多渠道多品牌单次停留APP一年购买渠道一年购买时长品牌数2.67.8110分钟7.9分钟5个97个2019年2015年2015年WorldpanelFOCUS/2025ClientDay14eCTRserviceinChinc
碎片化的市场消费者的需求仍然坚挺!F+4.3%购买频次+4.3%X户均购买量-0.1%单次购买量Worldpanel都至202年月1日的::附至20246月14日的:,整体快商品市场FOCUS/2025ClientDay15eCTRserviceinChino
碎片化需求演变催生细分市场,进而推动整体市场的发展F纸品市场规模X2.4倍7196近三年纸品增量Vs.2015年贡献来自新兴细分纸类:基础纸类:厨房纸，湿厕纸，洗脸巾..湿巾卫生纸，面巾纸，纸手帕20152016201720182019202020212022202420252023WorldpanelFOCUS/2025ClientDay16eCTRserviceinChino
按需购买:场景需求空间挖掘是触发增长的关键按资购买换星齐涨80%的品类均处于频次上升通道中式白银市性饮料家团牛奶减少面求围货商用单次购买量增长率%WorldpanelFOCUS/2025ClientDay|7eCTRserviceinChind
食品饮料在三餐之外的机会:松,补,停食品饮料使用频次比例早餐后午餐前下午茶时段一日三餐需求倾向前三大零食品类需求倾向三餐之外让此刻更美好饼干减压/精神放松让自己感觉好提供持久的能量46%54%膨化零食减压/精神放松为了安抚自己提供持久的能量坚果瓜子下一顿饭/点心前填肚饮用次数占比按时段分布中国全球平均牛奶早餐47%64%晚餐后11%4%帮助我入座需求倾向种仪式习惯让自己质觉好WorldpanelFOCUS/2025ClientDayl8eCTRserviceinChinc
C渗透率为王:车新审视全年龄段潜力和需求中国快消品市场分年龄段人口预测单位:万500004500093%400003500030000250002000015000的品牌增长源于渗透率的增长带动10000202520302035-0-14-15-24-25-34-35-440-45-5960+00年代：15-24岁80/90年代:25-45岁60/70年代:45+岁WorldpanelFOCUS/2025ClientDay19eCTRserviceinChino
60/70:熟龄力量"，拥抱人生第二春C45-60"新中年"消费重心回归自我60+：银发一族自我放飞的新生活心态:拥抱人生”第二春”心态:花young银发，悦享时光热点TOP中女时代真的来了吗89%银发家庭认为自己"心理健康状况很好"熟龄家庭兴趣爱好App72%银发家庭"每周运+19.2%动时间大于1小时’使用家户增长平悦己消费,不惑之选适老化市场蓄势待发45-50岁家外消费样组消费原因娱乐自我细分市场适老化放松助力社交推动消费奖励成人纸尿裤兴趣电商胖东来+9%+3%+29%放大镜.99渗透率增长率渗透率增长率A生图户均消费极销售额增长货架放置Worldpanel易报行:v印类行行行打银得次应处消得相单相行小电,得收先次家观单相(1-4:座2025/6/注一周化增长FOCUS/2025ClientDay|10eCTRserviceinChino
80/90:C"担当力量",我爱你,但也爱自己有孩家庭精养不内耗,悦己式育儿无孩家庭自由无负担，生活全由己婴儿纸尿裤婴儿奶粉BL即饮咖啡葡萄酒活出真我，+10%+1%育儿精细化渗透率增长率渗透率增长率享受生活122117+1.4%+1.3%消费倾向指数消费倾向指数超高端产品份额超高端产品份额洗发沐浴露液态奶预制辅食宠物粮从“牺牲式育儿毛孩子"经济+15%到“便利式育儿”渗透率增长率106配方处方粮消费倾向指数"样式丰富便携免泡零时出餐二合一配方WorldpanelFOCUS/2025ClientDayI11报通:打对打印类类行行类得欢应应行相行,1次起力《分类,交易号,1城钢(印饮临时，最码酒光物税),找至2025/6/1的台过去一年周比增卡eCTRserviceinChino
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