人群定向·智慧传播SASA国际品友DSP投放结案报告莎莎网SQsa界8
SasalmX莎莎网CONTENT1投放效果分析qualit承诺只售正品2优化策略解读·莎莎官方旗舰店。访客人群洞察后续投放建议
项目投放数据品友数批莎莎数据ROI消耗数据提交》本次投放共计30天，消费17万元，带来62,533,190次曝光，226,736次点击，整体点击率0.36%;>订单方面，共统计到581个订单，订单金额共计331,321元,平均ROI为1.62(追溯到10月4日)。
品友DSP投放成果通过对访客人群的规模复盖，为SASA官网引入高质流量,有效促进后续转化效果
对SASA的访客人群进行规模复盖的同时还提升了转化效果1.对访客人群进行了全面有效的复盖运用访客找回技术，对SASA整站的访客进行全面的复盖，有效降低潜在用户的流失率。2,运用各类优化手段及算法策略，不断提升转化效果本次投放，平均ROI达到1.62，远高于预期值,且后续仍有不断提升的空间3.为SASA品牌提供了目标人群洞察数据对美妆&个人护理、保健品等有购买倾向的人群点击量较大说明此次推广对这部分人群起到了有效的引导
通过持续不断的优化,本次平均ROI达到1.62￥14,000.006.00预热期大范围推广期冲刺期￥12,000.005.00￥10,000.004.00￥8,000.003.00￥6,000.002.00￥4,000.00平均ROI￥2,000.001.00达到1.62LL/6/SLOZ2L/6/S10Z￥0.0001/6/S10281/6/510ZSW/6/SIOc0E/8/SLO22Z/6/S10261/6/S10ZZL/6/SLOZ91/6/S10Z6/6/510Z2/6/510Z0Z/6/S10ZE/6/SLOZL/6/SL0ZEL/6/SLOZ62/8/5L0Z82/8/S10ZLE/8/SLOZ1Z/6/SLOZt/6/S1LZ/8/SLOZ1/6/S10Z9/6/SS/6751776/SIK>本次投放共分三个阶段:消耗ROI18.27-8.31为预热期:初步放量，对比数据差异、开始启动多种优化策略并积累数据29.1-9.15为大范围推广期:根据效果对优化策略及算法模型进行不断的调整与完善、并且尽可能的复盖到更多的访客人群,有效吸引访客及潜在用户访问SASA相关商品页面了解商品及详细推广信息，最终促成订单转化。09.16-9.22为冲刺期:在访客人群高复盖的情况下,平稳放量的同时加大优化力度，运用黑白名单策略、算法策略。人群策略、访客找回等策略，对转化效果进行持续优化;可看到经过不断的优化过程，转化效果整体呈上升趋势:活动推广与访客找回相配合,对转化效果起到了促进的作用为了更全面的罗盖到访客人群,本次除了动态创意的投放形式外,还配合SASA站内活动推广进行了fash的投放,本次共投放了两波活动:美妆大赏及面膜大促，可看到在活动投放的初期ROI有显着提升趋势。
分地域转化效果：北京、上海、广州、深圳的转化效果比较理想6,000,00020.00%18.00%5,000.00016.00%4,000,00014.00%12.00%3,000.00010.00%8.00%2,000,0006.00%1,000,0004.00%2.00%00.00%3北京曝光量一点击转化率>从全国范围来看，北京、上海、广州、深圳四个一线城市的转化效果较为最理想，也是本次投放的重点城市人人其他二线城市中，如：天津、杭州、青岛、武汉、南京、宁波等珠三角、环渤海及西南地区的发达城市也有较好的转化效果。在实际投放中，会根据各地实际的转化效果实时对投放量进行调整。
全面渗透目标人群每日生活，均匀曝光,早10点-12点为订单转化黄金时段5,000,0004,500,0004,000,0003,500,0003,000,0002,500,0002,000,0001,500,0001,000,000500,000-01:00:003ou.0200.00-23:000622:00-23曝光数订单-转化数量PC端广告曝光时间为8:00-24:00全时段，全面渗透目标人群每日生活，均匀曝光，其中２3-24点转化效果一般,进行减量曝光从点击转化的趋势可以看出，早10:00-12:00为订单转化黄金时段；其次下午15:00-18:00、晚上20:00-23:00也形成了购买小高峰。这些表现好的时段多为互联网在线人群主要活跃阶段:上午，下午空闲时间以及下班之后,这段时间网民状态较为放，更多注意力放在个人购买需求上,对广告的关注也有所提升。
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