大白兔奶糖广告策划书大马ABB1
目录1广告目标5广告对象宏观市场分析o广告创意3竞争对手分析7广告媒体策略4SWOT分析广告预算
1在品牌知名度非常高的情况下提升品牌忠诚度广告自标扩大消费人群年龄跨度。
二、宏观币场分析政治法律方面随着各种食品安全问题的出现,现在国家对食品安全问题的重视程度越来越重,颁布了各种关于食品安全的新的国家标准,而且对糖果制定了新的分类标准社会文化方面糖果在人们的生活中占据越来越重要的位置。人们在婚宴过年过节等团圆热闹的日子里,糖果也被作为一种主要的庆祝礼物互相分享和赠送,并且随着人们物质生活水平的提高,人们对糖果的要求越来越高;奶糖是中国消费者最喜欢的糖果品项3经济方面国家有力的控制了通货膨胀,稳定了物价,而且人们的生活水平越来越高。人口数量是决定市场规模的一个基本要素,中国的人口占世界人口的五分之一，而且我国的人均年消费量大大低于发达国家，所以这人口方面个市场的发展空间是很大的,有利于各行各业的发展。各地人口的密度不同，则市场大小不同、消费需求特性不同。中国是一个多民族的国家而且人口呈现老龄化,农村人口占总人口的百分之八十左右。
三、竞争对手分析福徐WoW喔喔R猴
三、党争对手分析徐福记是中国最大的糖果品牌和糖点企业之一买际经营中,徐福记始终是专心在商超部分做装陈列销售。被雀收购后,在技术、研发、创新能力上得到了强有力的支撑。同为老品牌,徐福记相较于大白兔的优势在于其销售渠道及先进的产品研小届徐发方面。金丝网R生产规模大,有四个系列,200多个品种相对于大白兔,金丝猴拥有极其庞大的生产线和价格优势主销大中城市和广大农村
三、竞争对手分析WoWo喔喔90年代后期,中国的糖果市场发生了翻天复地的变化。传统糖果休闲化,喜庆糖果专业化大量外资糖果品牌涌入,巧克力被国人广泛接受仅凭"产品品质"单点致胜的营销时代已经结束取而代之的是品牌、产品、渠道、终端、公关广告、促销、人力资源以及营销管理等综合因素构成的体系化营销时代。喔喔改产品,改包装改标识,重新吸引消费者眼球。喔喔值得大白免借金的正是这种敢于创新,敢于扬弃的精神
劣势四I优势1.产品安全受质疑,2.产品功能诉求单一,市1.产品本身质量高,口味优良。场产品同质严重。2.品牌认知度高。3.渠道无新意。SWOT分析4,宣传力度不足,终端不健全。5.产品和品牌老化。6.品牌毫无定位(或者说定位既不明确），经营理念缺失。机遇中国糖果市场容量增长快,糖果需求量高。威胁市场竞争压力大。
五、广告对象现今目标市场人群年龄偏大,主要集中在30岁以上忠诚度高但需求量不够，在保证现有客户忠诚度的同时,消费人群应该向年龄稍小的层次延伸。对于80后之前的消费者,大白兔已经成为一种习惯,所以只要适时"提醒他们大白兔的存在即可,而针对80、90甚至更年轻的消费者,则需要大力宣传,
五、广告对象追求个性、独立张扬80、90后网络粘性高大白兔=怀旧
五、广告对象面对正值青春,鲜有"旧"可怀的新一代消费者,尤其是90后甚至95后,如何让他们对大日免产生美好的情感诉求呢?针对刚入职场,已婚或准备结婚的消费者,诉求点任于让这部分人在怀念童年或少年时期的爱态,友谊等美好情馆并更加珍惜最后的青春时光。并让其产生将这种美好的"大白兔情节”传播给下一代的原望针对还任上学的消费者,诉来点在于让这部分人懂得青春时光的美好,并珍惜这段时光
六、广告创意视频广告广告标题:珍惜最美丽的年华广告内容音乐起（久石让《梦星空》)镜头一:（十年后）,，女一满身疲倦地走在下班路上,偶遇女生二，两人在街的两头越走越近,想起了年轻时的美好回忆镜头二:(十年前）,课桌前,两个女生用书挡在前面,女一神秘地从口贷翻出两颗糖果与女二分享。女生二小心翼翼地把糖果放在桌上舍不得吃,看了一会儿继续做功课。功课做了一半,女一与女二讨论题目,不小心将糖碰进了桌子的椅背孔,里,于是,二人想尽办法把糖果取出来。先是用笔掏取,没有成功又找来圆规试图取出,急得团团转还是没有成功,面对仅剩一颗大白兔,两个女生不知如何是好。突然,女一灵机一动,用单面胶绑在笔上将掉下去的大白兔粘了出来。两人非常开心地吃起糖,镜头三:（十年后）,两人自街的...
