JACK&NESFOUNDEDＪＡＣＫ＆ＪＯＮＥＳＸＮＢＡ２０２６ＳＳ1947科音4-6月传播规划LAL
bnoCK&JONES需求回顾借势NBA和NBA3X赛事影响力。促进品牌声量&线上线下销量双增长构建“P-品牌一人"的价值三角将NＢＡ及赛事的P资产转化为杰克琼斯的品牌资产，再将品牌资产转化为消费者的个人表达。赛事引爆新品打爆链路打通借势NBA校园赛打造赛事爆款单品打通承接链路放大品牌影响力引领“运动穿搭趋势实现线上线下双闭环
part-01男装行业趋势分析CONTENTSpart-02规划目录本品抖音现状分析及营销建议JONESNBAWBA中国官方市场合作伙伴part-04投流策略&生意转化承接part-05预算分配及kpi拆解
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行业趋势鞋服行业呈现市场韧性,服饰底盘稳健增长2025年，全国服饰鞋包行业市场总规模攀升至5.2万亿元,年复合增长率达8.2%进一步反映出消费者在服饰消费方面的信心增强,并且日益倾向于追求更高品质的产品。我国居民消费指数变化5.2万亿元102.52025年全国服饰鞋包行业市场总规模101.5og008.2%年均复合增长率97.510月11月12月1月2月3月4月5月6月
品类销售趋势新潮流、新风格场景和新功能等趋势赛道驱动男装品类多元发展2024年春夏品类消费表现上，T恤、POLO为男装市场在春夏季节的主力品类,并保持稳健的增长。运动休闲风持续升温,场景化穿搭需求凸显T恤为春夏男装GMV核心贡献品类新场景驱动男装新品类多元化发展纵轴同比增速高潜品类零压通勤Officecore冲锋衣皮裤miu系纯色主义，无感常舰马甲polo衫核心品类自在豆裤针织衫/毛衣一牛仔裤夹克西服衬衫休闲裤时尚防晒照Q卫衣城市轻野时髦运动风SportyChic,时髦运动、复古球lockcore,Golfcore、普横轴:市场规模芙赛事
T恤销售趋势市场规模盘子大,抖音增速高，TR高，生意空间大生意By平台:但抖音仍保持高速增长,贡献品类增量,抖音平台生意机会大T恤季节性波动明显，核心销售期在春夏季(3月至8月)达到峰值,秋冬季(9月至次年2月)相对较低，需要提前做货品及营销准备男装子类目线上BV平台T恤全年生意节奏&情况类目份额TOP2,为15%，且抖音占比超3成3-8月为T恤的核心爆量期,类目份额超20%平台，且优于装-Vs22年，抖音全年份额提升21pt，且核心期抖音生意膨胀高·T恤TR在大众高于男装大盘5pt2023年男装子类目线上平台GMV&同比【亿,%]2023年T恤DY/AL平台GMV趋势[Mn,%】
T恤-需求趋势重磅及冰丝为核心材质，中高价位仍有供给空间性比女性T恤消费者更注重产品属性,材质上冰丝及重磅材料为主流中高价格带购买决策因子以品牌、材质、舒适度为主T恤消费者关注点价格带供需机会点二常桥位及高低价行产后决策时道求品牌分及产品初质，同时同场票的适配性有更为突出的要求23年男装行业T恤品类价格带趋势男装T恤各价格层级购买决策因子VS女性TGI仿牌Y搜索同比增速舒适度超30%皮低价位中低价位中价位高价位材质面料版型款式TOp价位段同出铜氨丝超15%TOP2舒适度价格/性价比设计元素TOP舒适度合亚麻速干品牌TOP4舒适度桑蚕丝风格蚕丝男发器票监牌低价位颜色TOP5穿着场合..X:人数占比“深色代表价位段供<需X:搜索人数数据来源:阿里消费洞察
polo-需求趋势冰爽凉感T恤是春夏趋势商品,同时消费者对谏干和亲肤透气等的要求也较多T恤消费者关注点T恤消费者关注点POLO衫卖点与商务男装卖点基本保持一致，基本为功能性卖点(类似标品下拆TOP10卖点23年更侧重透气、凉感、无痕、免烫、保健等功能性走占的飞息22年vs23年抖音男装POLO衫top10功能卖点分布22年10P10要点分%1,000彩影AN9科萃500不易变形23年T0P10卖点.0.6高品质品牌运动凉感舒适高栏-500中位数
需求趋势男装消费者日常穿搭风格相对固定,对品质面料有极高的要求65%的男装消费者认为自己穿搭方式会相对稳定在某一类型的风格当中在购买服饰商品时，往往会对原有风格的新品更有期待，例如更加舒适面料的通勤风服饰、更具功能型的轻户外轻运动风格商品男装消费者风格选择男装消费者再原有风格下对于新品的期待通勤商务轻户外/轻运动兴趣潮流35%品质面料51%1171131165%实丰烫店Sop107特色款式46%功能科技46%941357个性化设计45%104104消费者对不同类型忠诚度偏好39%60心140元素图案设...
