PGGP(GX小红书投放种直万案
AGENDA01品类及需求洞察品类大盘|需求洞察PGG02PGG投放种草规划优势落地种草策略内容矩阵03执行建议及效果预估选号策略效果评估
站内护眼仪品类近180天种草大盘一览大促属性强日党平稳铺设:人群、场景、节日心智明显，关注攻略性价比笔记趋势倍轻杉眼罩3505.5w4.4w脸型记数环比·-30.60%原赞数环比·-49.22%瑞四块气囊新款一总量增量护眼笔记关键词1.4w好五8,0002,0004.000.2w九蝉小红梁山茶花700除了健康母婴类kol,护眼仪融入美妆赛道，用户求美心理;矩阵以底部+尾部铺排主博主类型top5博主粉丝分布笔记类型占比美妆26.70%。（0%）。(0%)家居家装24.43%。10万-50万(5.31%)23.48%。历万-10万(34.3%)图文(60.85%)申健康13.44%5000-1万(13.03%)视频(39.14%)e5000以下(47.34%)美食11.93%
国人当下的眼部亚健康!问新日技空山1个事实眼部[亚健康|集中表现为7.53亿中国手机网民95%不良用眼习惯长时间注视荧光屏，眨眼次数会由每分钟眨眼20-25次减少至5-10次，眼内润滑剂泪液的分泌会从而减少，长期如此容易导致眼干眼涩、畏光疲劳，视力下降等一文献来源于《百度文库》眼干眼酸眼疲无神
TA重视眼部护理，越来越诉求"理想眼值。工份诉求[理想眼值|=健康十年轻”健康状态表现为—灵动有神白然光泽在轻状态表现为——不浮肿不暗沉眼部审美主要元素小红书近一年眼部中式审美讨论热门笔记大众理想的眼下状态灵动有神64%相自然。我的自然有活力64%紧致不浮肿没有眼袋没有色素沉淀63%皮肤透亮紧致眼周细腻有光泽光滑细致没有眼袋和黑眼圈58%眼周没有皱纹56%光泽年轻幼态紧致有型54%饱满圆润64%63%63%自然不僵硬44%年轻上扬年轻上扬42%
AGENDA01品类及需求洞察品类大盘|需求洞察PGG02PGG投放种草规划优势落地种草策略内容矩阵03执行建议及效果预估选号策略效果评估
对标竞品，找到PGG沟通优势1组分析功能全+效果好+性价比优,既是补水润眼仪又是按摩美眼仪产品名称PGG润眼按摩仪F4果实健康蒸汽护眼仪升级air版倍轻松人鱼泪SKG眼部按摩护眼仪E4价格￥３９８￥469￥599￥499明星沈梦辰同款当战同款宣传slogan静音按摩蒸汽护眼仪轻松刷屏眼穴位按摩新科技眼肿眼胀马达,隐藏式按摩头微米离超生微米蒸汽雾化、医用级雾化芯片核心科技微米级雾化科技钟占全复盖16大触点穴位,仿指腹按摩150khHz雾化频率AI小程序检测报告硅胶按摩头温感冷敷+循环热敷双模式每秒10万+雾化颗粒瞬间补水静音降噪50%深度好眠立体震感穴位按摩高频震动按压无红印3秒快速出雾8min轻松润眼卖点沟通点对点精准匹配搭配植萃润眼液有效滋养双眸音频共振,直达眼部筋膜有效缓解眼疲劳腔体循环恒温热敷42度有效改善酸胀累快充1.5h,7天不断电水雾循环双效渗透补水外观设计3D镂空无压贴合超轻可折叠仅１3７专利设计眼镜式便携可视化窗口蓝牙功能-4种模式-3档模式活力模式护眼模式-高频点震大雾热敷-2档雾化模式--4档按摩模式工作模式眼保健操模式8min快速模式-出雾量大美目--护眼-睡眠-综合助眠模式-热敷+润眼舒缓模式-低频低震轻度雾化15min柔和模式-出雾柔和(以震动模式区分)睡眠模式功能总结蒸汽雾化+穴位按摩蒸汽雾化+震动按摩蒸汽雾化穴位按摩医用级雾化蒸汽--健康有保障每秒10万+雾化颗粒--高效补水润眼穴位按摩--促进眼周循环放松褪黑
优势落地1部顶2部润眼+美眼PGC一部[蒸]到位医用级雾化蒸汽--健康有保障每秒10万+雾化颗粒--高效补水润眼16触点穴位按摩-促进眼周循环放松褪黑
人货场精准包围目标TAInsightDefineExpand洞察需求定义产品抢占赛道人货场圈定核心客群差异化卖点输出痛点使用场景明确消费需求明确卖点沟通层级拓展使用场景
圈定核心沟通客群八大策略人群分布1.65%7.69%46-50岁18-24岁1.1%40%28.02%41-45岁14.29%25-30岁32%36-40岁47.25%31-35岁018-24岁025-30岁31-35岁36-40岁041-45岁046-50岁。50岁以上小镇中老年资深中产结合小红书环境及品牌电商购买画像，本次核心沟通两大人群标签，连带送礼场景学生党精致妈妈新锐白领+节日送礼
精细化内容策略矩阵1部顶2部润眼+美眼一部[蒸|到位沟通精致妈妈新锐白领人群送礼人群人群时间被孩子挤占长时间办公+习惯性熬夜5206.6爱眼日/618...
