B4CAPITAL2024年黑蚁资本新时代的消费力蓝海活力银发人群消费需求趋势研究QutletCoffee
研究摘要考虑到银发人群的特殊性，《研究》采用田野调研为主、定量调研辅助验证的研究方式，整体研究共分为三个阶段。第一阶段是田野调研，从北、上、深、成都四个一线、新一线城市代表中筛选出共计18位有消费能力的50-65岁左右的活力银发人群历、退休生活状态、日常消费和时间规划，并从中挖掘新老代际银发人群在养老和消费理念上的差异，洞察消费的共性需求和趋势。本次调研的消费者画像如下:图1:田野调研人群画像姓名性别居住地出生年份退休时长健康状态个人年均学历家庭情况退休前职业司达女上海/本地50年代中>10年活力老人(高血压）20万元及以上大专民企职员好20万元及以上攀发柔务果售上海/本地60年代中5-10年活力老人大专民企职员上调本地50年代中50年活力老人1隔山田)20万元及以上公务员男上海/本地50年代末5-10年活力老人(高血田)10万元-20万元大变民企职员子女已婚已育510年活力老入(高血脂)10万元-20万元娄集园集女上海/本地60年代中本科教师女上海/本地60年代末5-10年活力老人10万元—20万元大专天妻同住民企职员子女已婚已育上海/本地50年代初10年半失能老人10万元—20万元夫妻同住教师女大专北京/本地60年代初5年活力老人10万元-20万元夫妻同住民企职员男本科子女已婚未育5-10年李陵集备果装女北京/本地60年代末活力老人20万元及以上本科国企工人女北京/本地5-10年活力老人20万元及以上研究生李婴柔务果售外企IT60年代末女北京/本地>10年活力老人10万元—20万元大专国企职员子女已婚未育深圳/外来50年代初>10年活力老人小于10万元子女已婚已育国企职员女手委壹剔售青女50年代末10年
第二阶段，根据田野调研结果开展定量调研，寻求大样本的验证，本次调研问卷通过网络投放，共回收1000份有效样本，复盖居住在一线、新一线、二线高线城市;５０－５４岁、５５－５９岁、６０－65岁三个代际的750位女性、250位男性活力老人;同时包含其地域的经济与文化属性、收入、职业、身体状况等多维信息第三阶段，数据分析、模型校准和报告摆写。对同收的所有问卷讲行数据清洗和《研究》发现，从生活基本面上来讲，新银发人群经济宽裕,自有房产率高;闲暇充裕，每天超过10小时的个人可支配时间是活动半径扩大的基础，并催生出社交、出行、自娱等丰富需求。养老理念上，新银发人群普遍对养老院的养老方式持开放态度，传统的“奉献式”、“养儿防老”等理念在逐步瓦解，他们愿意将钱花给自己,更加关注白我，并呈现出品质人牛的养老升级需求。代际差昱在信息获取与申商渗诱方面右所体现《研空】发现，知能壬机并乃泫高，以及50-59岁新银发人群对智能手机使用更为熟练，对网络复杂信息的处理程度更高，他们能够在线上处理退货流程从而减少了对电商平台的抵触，因此新银发人群的电商渗诱率较60-65发人群更高，并日在内容申商的蓬勃发展下，银发人群也在接轨“线上种草餐厅/咖啡店-本地生活平台团购-线下打卡消费”的新型消费方式《研究》发现，新银发人群不刻意储蓄，消费理念呈现悦已消费(精神文娱消费占比高）、理性消费（主张适度消费、追求质价比）的特点，同时具有核心四类共性需求，包括:丰富退休生活、身体保养、饮食品质升级、外在大方得体最后，《研究》尝试从需求角度出发，提出一些产业发展机会。《研究》认为分别是:1）健康养生消费，如健康食品饮料、保健品/药食同源、社区健康养生服务等;2）丰富银发人群退休生活的精神文娱向消费，如中高端旅游;3)受益于老龄化的线下零售业态,如专注干提供高质价商品的社区牛鲜店及全品类折扣业态:4)低渗剧，都有诸多细分类目的发展机会。BACAPITAL
宏观眼中的银发人群1.银发人口规模大,退休人群序列庞大2.银发人口经济稳定,房产拥有率及住房满意度高3．养老基础设施完善且持续改善
宏观眼中的银发人群活力银发消费基本面活力银发消费需求解读产业机会结论几十年来,全球老年人的人数和所占人口比,例都已上升，而儿音和害年的人数利所占比例则开始下降。到2050年，65岁或以上的人口预计将翻一番,超过16亿。人口老龄化已是一个决定性的全球趋势。积极...
