L'OREAL青年报欧莱雅中国X上海市消费者权益保护基金会x青年报社年餐人的新香榨2024年轻人可持续消费趋势洞察产品环境影响五色盘a0
AOUNGPEOD年轻人是可持续消费的合伙人米
01关于“可持续消费"的4大众度转变
关于“可持续消费"的4大态度转变“事不关己,高高挂起"从“感觉上不错"输"大灭养易:积粮烤号到“用起来真香从“只看到自己的肚脐眼从“难以负担的奢侈品”到“关心对地球到底好不好”到"品质生活的必需品"
02年轻人可持续消费4大新花”样
年轻人可持续消费4大新“花”样DRIVENBYRECONNECTOUTERCONSUMPTIONTECHNOLOGYWITHNATURE清醒地花为自己花花在未来花在自然不是贵的买不起,关注身心需求为创新科技投票,和大自然玩耍而是更爱性价比是我最能掌控的可持续也是为想要的未来投票我有了爱地球的动力
CONSCIOUSCONSUMPTION清醒地花:不是贵的买不起。而是更爱性价比将资源和精力花在生活中最重要的地方”65%的受访者声明2021年,76%的受40万成员在豆瓣的会把钱花在最能提升访者会物尽其用,相较极简生活小组致力于生活品质的地方。于2017年提升23%。将资源和精力花在生(imedia,2023)(Accenture)活中最重要的地方。
INNER&OUTERBALANCE为自己花:关注身心需求,是我最能掌控的可持续“寻找身心合一的幸福体验。对抗焦虑与压力89%的消费者反据世界卫生组织调查，到85%的消费者认同映正在积极寻求减2030年,焦虑预计会成为"希望保持自己的身心压的方法。第一大健康问题。健康”,健康成为消费(Mintel,2023)者心中最重要的价值。(Kantar)
DRIVENBYTECHNOLOGY花在未来:为创新科技投票，也是为想要的未来投票“在音技术能否直正解决环境问题拒绝只是搞噱头"品牌要在可持续消费方面消费者普遍愿意为拥有领先发展,“站得稳"在于打的标签，而没有真正的技术创新和科技、功能更加智能化且使造出真正具备低碳、高效支持，那么它很难赢得00后的青睐用寿命更长的电子产品支付可循环等特性的"硬科，甚至可能会遭到他们的批评和抵溢价。(德勤,2024)技”产品。（新洞察:制。（《新洞察:00后的消费理念"00后"的消费理念与消与消费主张》,2024)费主张》,2024)
RECONNECTWITHNATIIRP花在自然:和大自然玩耍,我有了爱地球的动力'不再只是降低消费产生的环境负面影响;而是更积极地投身自然露营的市场规模在2025年预计在小红书上，有超过10000条到达2480亿人民币。关于阳台花园的帖子。(iMedia)
据贝恩发布的《亚太区可持续消费趋势洞察》显示90%消费者愿意付出更多价钱购买可持续的消费产品，然而只有少数践行.品环境影响五色盘
说起来容易做起来难可持续消费的愿望很美好,但是有时候就是做不到茶
03年轻人可持续消费为什么说起来容易做起来难?
年轻人可持续消费"说起来容易。做起来难01选择难02性价比低03信任难04不便捷参考文献:《从消费者看“可持续”的中西差异》德勤,2023《2023中国可持续行业指数》白皮书凯度,2023《中国消费市场绿色低碳可持续趋势调查报告》上海市消费者权益保护委员会、每日经济新闻,2023
环保?天然?选择难]可持续被讲烂了,酷炫新材料?却很少有人讲清楚可持续认证?53%的中国消费者表示可持续产品或服务42%中国消费者希望供应商完善产品/服务“可获取信息较少”“可持续属性"的标识。
太贵!性价比低太丑！有了可持续,却丢了生活品质。不好用!53%的中国消费者表示可持续产品或服务“00后”注重产品的品质、设计、功能等方“价格过于昂贵”面，愿意为符合自己价值观的产品买单。(中国消费市场绿色低碳可持续趋势调查报告,2023)
会不会是“漂绿”03信任难行业良莠不齐问客服,一无所获缺乏与品牌互动的渠道超过70%的消费者表示,品牌如果能明确解客产品83%调查对象希望能够与品牌有更多关于绿色或服务对环境或社会的好处,自己将有可能受到影响或低碳的互动。鼓励而购买该品牌。
自带杯不方便不便捷4回收步骤繁琐可持续没有让我的生活更便利维修点太远34%的中国消费者表示可持续产品或服务61%的中国消费者希望供应商提供维修类售后服务“实现过程过于复杂"。以帮助更好的实践可持续生活。
说起来容易。做起来难可持续消费生态卷是年轻人买践可持续消费的关键推力有得...
